그리고 이러한 마케팅에 있어서 화장품은 역시 빠질 수 없는 분야. 이는 최근 롯데백화점이 수험생을 대상으로 실시한 설문조사에서 여학생들이 시험이 끝나면 받고 싶은 선물을 현금 다음으로 ‘화장품’을 꼽은 것과도 무관하지 않다. 요즘은 주니어전용 화장품들이 잘 갖춰져 나와있기 때문에 예전보다 일찍부터 화장을 시작하는 경우가 많고, 그마만큼 여학생들의 화장품에 대한 관심은 상상 이상으로 높은 편이다. 이에 따라 각 학교에서는 시험이 끝난 후 수험생을 대상으로 메이크업 강좌 등을 개최하는 것이 관례처럼 되어 있기도 하다. 또, 부모님들도 그동안 고생한 자녀를 위해 시험이 끝난 후 대개 화장품을 선물해주곤 한다.

이러한 세태를 반영해 신세계백화점은 업체와 협력해 수험생을 대상으로 한 화장품 기획세트를 내 놓았고 여타 백화점들도 메이크업 쇼 및 수험표를 지참한 학생들에게 화장품 샘플을 증정하는 등의 행사를 가졌다. 이와 함께 전문점들도 수험생 및 학부모들을 통한 매출신장에 기대를 걸고 있는 것이 사실이다.

겨울철에 들어서면서 어느 정도 상황이 나아지고 있다고는 하지만 아직도 계속되고 있는 어려운 경제상황 속에 불황에 빠진 화장품 업계. 뚜렷한 해결책이 보이는 것 같지도 않는 시점에서 펼쳐지고 있는 수능 마케팅을 통해 관련업계들이 어느정도의 수능 특수를 누릴 지 귀추가 주목된다. <신예진 기자>

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