젠스마일(GENSMILE)은 품위 있고 예의 바른 신사를 의미하는 ‘Gentle’과 부드럽고 여유로운 미소를 의미하는 ‘Smile’을 함축해 ‘젠틀한 남성의 여유로운 미소’로 30대 가치(인간, 정신) 중심 브랜드. 따라서 젠스마일은 정신적 가치를 추구하며 품위 있고 여유로운 감성을 가진 젠틀한 남성을 위한 프레스티지 화장품이다.
타깃층
젠스마일의 타깃층은 진품추구와 개인의 가치를 중시하고 가치 지향적인 소비 패턴을 갖춘 30대 초반의 직장 남성을 주요 타깃으로 하고 있다.
디자인
안정적이며 무게감을 느낄 수 있는 사각의 용기와 블랙 & 올리버 그린의 격조 있는 컬러를 사용하여 정적이며 차분한 느낌을 주고자 했다.
제품 컨셉
직장 생활을 하는 대부분의 30대 남성이 느끼는 피부의 이중적인 고민(Oily & Dry)을 해결하기 위하여 효과적이고 체계적인 ‘Outside 정돈’ 기능과 ‘Inside 강화’ 기능의 ‘Dual Smart Care System(이중 스마트 케어 시스템)’을 적용하여 깔끔하고 촉촉한 피부 만족을 준다.
▷ Oily 특성 → Outside 정돈: 각질 케어, 피지조절 및 수렴 작용
▷ Dry 특성 → Inside 강화: 수분에너지 공급, 탄력 강화.
나노 공법 적용: Nano-capsulation 공법을 적용하여 부드러운 사용감과 빠른 흡수력을 통해 기능적으로 강화했다.
산뜻한 사용감: 끈적거림을 최소화한 처방을 적용하여 깔끔한 느낌.
로션보다 기능이 강화된 에센스 타입의 밤(balm) 제품을 적용하여 효능, 효과 및 사용감을 높였으며 고급스러운 향취가 느껴지도록 배려했다.
제품의 안전성: 남성 피부를 위해 강북 삼성 병원에서 피부과 테스트를 완료하였다.
보습 기능 강화: 백화 수액 및 난초 추출물을 함유하여 피부 보습 기능을 강화해 건조하고 푸석해지기 쉬운 30대 남성 피부를 깔끔하고 촉촉하게 가꾸어 준다.
주요 성분
백화수액(보습작용), 백급추출물, AHA(각질연화), 사탕무우(피부정돈/유연), 스위트 아몬드 씨앗 추출물(탄력) 등
향 특징
시트러스 그린 아로마틱 우디(Citrusy Green Aromatic Woody) 향취.
톱 노트(Top note)에서의 자연의 시원함과 촉촉하고 달콤한 향이 미들 노트(Middle note)에서 부드럽고 싱그러운 꽃 향으로 감싸 안으며 느껴지는 편안함이 부드럽고 싱그럽게 표현됐다.
라스트 노트(Last note)에서 따뜻한 우디와 포근한 앰버(Amber)가 조화를 이루며 차분하면서도 편안한 남성다운 향이 느껴지는 아로마틱 우디향과 어우러진 시푸레(Chypre) 계열의 향조이다.
마케팅 전략
젠스마일 브랜드는 향후 국내 프레미엄급 남성 시장 내 성공적 진입과 M/S 확보를 위해 전력을 다할 계획이다.
타깃층에 대한 전략적 접근을 통해 프로모션 계획을 차별화되고 집중화하여 전개해 나갈 것이다. 광고 전략은 기존 남성 광고보다는 새로운 이미지의 광고를 제작하여 인쇄매체를 중심으로 전문점주 및 소비자를 대상으로 브랜드 광고를 집중 실시하여 초기 브랜드 인지도 및 소비자 신뢰도를 높이기에 주력할 것이다. 고가의 프레스티지 남성 제품의 품격에 맞는 판촉물을 기획하여 차별화 전략을 통해 지속적으로 시장을 공략할 계획이다. 또한 다양한 공동 마케팅과 이벤트를 전략적으로 실시하여 브랜드 인지도 확보에 노력할 것이다. 무엇보다도 BI강화를 위해 지속적이며 일관된 마케팅 전략을 수립하여 전개해 나갈 계획이다.
젠스마일 제품구성
▲에센셜 토닉(Essential Tonic, 135ml): 각질 케어와 피지 조절 작용으로 피부를 깔끔하게 해주는 산뜻한 사용감의 고급 스킨.
스킨 케어의 첫 단계에서 남성 피부의 가장 근본적인(Essewebmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
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