제품 특징
플로닉(Flonic)이란 Flower와 Clinic의 합성어로 꽃과 식물추출물을 이용하여 건강하고 윤기있는 머릿결과 자연스러운 컬러 연출을 동시에 해결해 준다.
일본 ITC(International co.)사의 모발 손상 최소화를 최우선으로 하는 컬러링 기법과 기술제휴로 탄생한 플로닉 내츄럴은 천연 식물 염색 성분의 함유로 자연스러운 컬러 연출과 함께 각종 영양 성분의 3단계 집중 트리트먼트 효과로 건강하고 윤기있는 머릿결을 유지해주는 컬러링 전문 브랜드이다.
제품의 향
플로닉 내츄럴은 국내 최초로 여성용, 남성용 컬러링 브랜드로 분리 운용되는 프리미엄 컬러링 제품이다. 향에 있어서도 여성용, 남성용으로 차별화가 되어 있다.
여성용의 경우, 저암모니아의 클래식한 후로랄향으로 세련되고 매혹적인 여성의 이미지를 모티브로 설정하여, 현대 젊은 도시 감각의 세련되고 매력적인 여성이미지를 준다. 또한 저암모니아의 제품으로 일반 염색약에서 느껴지는 강하고 자극적인 향 대신 향기로운 염색을 즐길수가 있다.
남성용의 경우, 후레쉬한 허브그린향을 사용하였는데, 자연의 깨끗하고 마일드한 느낌의 이미지를 그대로 향에 담은 자연주의 지향의 세련된 감각의 향이다. 남성의 깔끔함과 온화함을 표현해 주며, 현대적 감각의 활동적인 도시남성의 캐릭터를 자연과 믹스하여 표현한 향이다.
제품 패키지
기존에 출시되었던 제품은 마일드한 이미지를 부각시키는 컬러를 이용한 부드러움을 강조하는 패키지 디자인으로 파스텔 톤의 꽃잎을 형상화한 배경컬러에 세련된 패션모델 출신의 패키지 모델로 자연적이면서 도시적인 이미지를 표현했다.
광고 모델
플로닉 내츄럴의 전속 모델은 ‘겨울 연가"로 우뚝 주가를 올린 ‘박솔미"이다.
그녀의 당당하고 세련된 이미지가 다양한 이미지를 표현할 수 있는 염모제 모델로 적격하다고 판단, 플로닉의 모델로 지난 5월부터 활동중이다.
마케팅 전략
8월 패션 컬러용 3가지 신컬러를 출시하면서, 핵심 타깃들을 위해 매체물을 통해 트렌디 헤어스타일 및 칼라제안을 해주어 헤어 컬러 전문 브랜드 이미지 구축을 해나갈 계획이며, 전문점/대리점주 판촉 강화뿐 아니라 다양한 헤어 컬러링 관련 소비자 판촉 또한 강화할 계획이다.
또한 고가 정찰제 정책 유지 등 다양한 마케팅 전략으로 성공적인 시장 정착을 강화할 전략이다.
타깃층
① 25세에서 35세의 미용실을 찾기 힘든 바쁜 직장인
② 외모 가꾸기에 관심이 많고 투자를 아끼지 않는 소비자
③마일드하고 내츄럴한 사용감을 지닌 컬러링 제품을 선호하는 소비자
④ 손상된 모발의 회복, 모발보호 기능에 관심을 가진 소비자
⑤ 헤어제품에 있어서 마일드하고 상큼한 향을 중요시하는 소비자
제품 구성 컬러
여성용 : 총 9가지 컬러
크리스탈 블랙(BL1), 다크 브라운(BR2), 내츄럴 브라운(BR4), 체스트넛 브라운(BR6), 올리브 옐로우(YE7),바닐라 크림(YE8), 퓨어 오렌지(OR8),벨벳 베리(VI5), 블랙 베리(VI1)
남성용 : 총 3가지 컬러
크리스탈 블랙(BL1), 바닐라 크림(YE8), 퓨어 오렌지(OR8)
8월에 출시된 3가지 신컬러
애쉬 브라운 , 골드 브라운, 트로피칼 오렌지
플로닉 내츄럴은 기존에 여성용 컬러 9가지와 남성용 컬러 3가지가 있었고, 지난 8월 초에 3가지 컬러를 더 첨가시켜 헤어전문 컬러링 라인을 구축했다.
처음 출시되었던 컬러들이 블랙 및 다크 브라운 등의 내츄럴 컬러가 메인이었다면, 이번에 출시된 3가지 컬러(애쉬 브라운, 골드 브라운, 트로피칼 오렌지)는 모두 패션 컬러용이다.
애쉬 브라운은 잿빛을 띄는 밝은 갈색으로 차분하고 부드러운 느낌을 주며, 골드 브라운은 골드빛을 띄는 밝은 금발색으로 밝고 경쾌한 느낌을 준다. 트로피칼 오렌지는 오렌지빛을 띄는 밝은 갈색으로 화사하고 발랄한 느낌을 준다.
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