한국개발연구원(KDI)은 지난해 5월 ‘2002년 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과’라는 보고서를 통해 2002 한일월드컵이 가져올 파급효과에 대해 언급했다.
결론부터 말하면, 2002년 한일 월드컵이 한국 경제에 미칠 경제적 효과는 총 11조4797억원이며 약 35만명의 일자리를 창출할 것으로 전망했다. 부가가치는 5조3357억원으로 추정되며, 연인원 78만9826명의 외국인이 월드컵 축구 대회를 관람하고, 숙박 및 교통, 음식값 등의 관광비용으로 6억3600억달러(약 6825억원)를 사용할 것으로 예상했다.
하지만 이 수치는 집계가 가능한 금액일 뿐 ‘한국’이라는 브랜드를 전세계에 알리는 홍보 효과까지 감안한다면 개최에 따른 이익은 엄청날 것으로 분석된다. 전문가들은 이러한 눈에 보이지 않는 무형적 효과가 더욱 클 것으로 점치고 있다.
예를 들면, 국가 및 기업이미지 상승에 따른 수출 증대 효과나 전통문화 및 자연경관 소개를 통한 관광수입의 증가, 스포츠 마케팅 등 유관산업의 활성화, 지방 개최도시 홍보 및 기반 기업들의 국제적 영업활동 혜택 등은 값을 매길 수 없는 가치로 여겨진다.
위의 보고서 결과만 보면 월드컵 대회 자체만으로는 흑자 운영이 어렵지 않을 것처럼 보인다. 월드컵 조직위원회가 책정한 대회 재정 규모는 총 4천억원으로 운영비 3702억원, 예비비 298억원를 따져보면 4천억원 이상의 수익만 올리면 대회 흑자 운영은 가능하다.
이러한 경제적 효과외에도 월드컵 대회는 국가적으로 정치 외교상의 큰 의의를 두게 된다.
국가 이미지 쇄신을 통한 한국의 위상 제고는 외환위기로 훼손된 국가와 기업에 대한 경쟁력 강화와 수출 증대에 크게 기여할 것이다. 또 역사적으로 얼룩진 한일 관계는 공동의 목표 달성이라는 이점을 두고 서로 노력하게 돼 있어 미래지향적 입장에서 보면, 실질 협력의 토대를 구축하게 될 것으로 전망된다. 아쉽게도 남북 공동 개최가 무산되긴 했지만 남북한의 실질적 이해 및 협력 증진에도 도움이 될 것이다.
佛 월드컵 후 전자제품 등 매출 30%이상 증가
지난 96년 미국 애틀랜타 올림픽 시청자 수가 160억 명이었던 것에 반해 98 프랑스 월드컵은 그 숫자의 두 배가 넘는 370억명으로 나타났다. 월드컵 조직위 관계자는 “2002 월드컵때는 총 600억명이 대회기간 동안 TV 앞에 앉아 있을 것”이라며 “이러한 파급효과로 프랑스는 98년 월드컵 당시 주가도 97년보다 45%나 상승하는 효과를 봤다”고 말했다.
이런 이유로 국내 기업들엔 2002 월드컵이 ‘찬스’임에 틀림없어 보인다. ‘로컬’ 수준에 머물러 있는 한국 기업들의 브랜드를 ‘글로벌화’ 시킬 수 있는 좋은 기회인 것이다. 이러한 분위기를 주도하기라도 하듯, 국내 기업들의 움직임도 서서히 가시화되고 있다.
프랑스는 98 월드컵에서 2조원 가량의 매출과 1300억원에 육박하는 순이익을 거뒀다. 총 입장객 수 250만명에 판매액만 3억달러에 달했다.
문화대국의 이미지는 월드컵을 계기로 더욱 커지게 됐으며 그에 힘입은 관광산업은 돈으로 계산할 수 없는 자산으로 쌓이고 있다. 90년대 중반 경기 침체 이후 찾아보기 힘들었던 프랑스인들의 환대 정신까지 부활시키며 관광산업발전에 큰 힘이 됐다는 전문가들의 분석이다.
폐막식전 행사였던 입생로랑의 패션쇼와 월드컵 경기가 열린 전국 10개 도시에서 한달간 지역 특성을 살린 전시회 및 공연 등 문화축제가 끊이지 않아 자국 문화의 홍보와 상품 판매를 연계시킨 최고의 실리우선의 기획이었다는 평을 받았다.
이러한 마케팅으로 프랑스는 전 산업 분야에 큰 파급 효과를 냈다. 당시 12%에 달했던 실업률을 대회 전후 1년 동안 27만여명의 고용 창출을 엮어내며 11%선으로 감소시켰다.
또한 월드컵 경기 관람과 관련해 TV, VTR 등 전자제품 판매가 호조, 30% 이상 증가하는 등 98년 경제 성장률은 90년대 들어 가장 높은 3%를 기록하기도 했다. 게다가 대회 우승까지 거머쥐어 프랑스는 “불가능이란 없다”란 강한 자신감을 국민들에게 심어주기도 했다.
- 원창연 기자 wc55@csmt.co.kr
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