지난해 3월 국내 최초로 디자이너 향수를 발매한 LG생활건강 화장품사업부는 중고가 향수시장에서의 경쟁력을 확고히 다지기 위해 다가올 향수 성수기에도 마케팅과 영업활동에 전력을 다할 것이라고 밝혔다.
‘그녀의 딸’이라는 뜻을 지닌‘사피’(Sa Fille)는 바로 패션디자이너 이영희씨의 딸이기도 한 디자이너 이정우씨의 컨셉 향수다. 국내 최초의 디자이너 향수 사피의 브랜드 컨셉은 ‘내 안의 새로운 자아를 불러내는 이름’. 출시 첫해에는 프리미엄 향수의 이미지를 확고히 하고 20∼30대의 여성과 남성, 패션 리더 또는 향수를 생활기호품으로 인식하는 층을 주타깃으로 해 성공적인 향수 브랜드 발매의 초석을 다졌다.
그리고 이번 성수기를 겨냥해서는 중고가 향수시장에서의 경쟁력을 키울 방침이다.
★개발배경
점점 비집고 들어오는 수입 브랜드로 향수시장에서 차지할 수 있는 영역이 좁아지고 있는 가운데 수입브랜드와 당당히 맞서기 위해 LG생활건강 화장품사업부가 국제적인 패션디자이너 이정우씨의 ‘사피’와 손을 잡은 지 1년. 특히 사피는 한국적인 소재와 서구적인 이미지의 조화가 잘 된 것으로 평가받고 있어 LG생활건강이 추구하는 향수컨셉과 잘 맞아 떨어진다.
지난해 3월 국내 최초로 디자이너 브랜드로 향수를 출시하게 되면서 국내 패션 디자이너와 장업사가 손을 잡았다는 것과 국내 디자이너 브랜드가 화장품 브랜드로 출시된다는 점 등으로 제품 출시 전부터 상당한 관심을 받아왔다.
사피는 세계무대를 중심으로 전통과 현대, 동양과 서양, 과거와 미래 등의 조화로 제3의 아름다움을 추구하고 있으며 용기 디자인에서도 비대칭속의 조화, 고전과 현대의 조화를 디자인에 표현해 현대적 감각이 살아있는 자연 친화적인 조각물을 연상케 할 정도의 신비로운 느낌을 준다.
현재 향수만 집중하지만 발매 3년 이후에는 바디와 헤어 관련 제품들도 개발될 계획이다.
★제3의 아름다움
LG화장품사업부에서 이정우씨의 컨셉을 선택하게 된 동기는 디자이너 이정우씨가 추구하는 희귀함과 사치스러움, 자연 친화적인 세계와 사피가 추구하고자 하는 향의 세계가 비슷했고, 그녀가 활동하는 무대가 사피를 국제적인 브랜드로 키우고자 하는 의도와 잘 맞아떨어지기 때문이었다.
이정우씨는 그동안 국내 뿐 아니라 세계 무대를 중심으로 전통과 현대, 동양과 서양, 과거와 미래 등 대립적인 요소의 조화로 항상 제3의 아름다움을 창조하는데 노력해 왔다. 또한 패션이란 나 자신을 이야기하는 것이라 보고 본질적인 순수함에 대해 강조를 해왔다. 무엇보다도 한국적인 소재와 서구적인 이미지의 조화로 독특한 에스프리를 형성해 왔다. 사피에는 그러한 그녀의 디자인 컨셉이 그대로 녹아 있고 그녀의 패션 컨셉이 향으로 한층 승화한 느낌을 준다.
★브랜드 컨셉
사피의 브랜드 컨셉은 ‘내 안의 새로운 자아를 불러내는 이름(Another Self)’이다.
향은 자연 가운데 찾을 수 있는 가장 희귀한 향기, 자연스럽기 때문에 더욱 나다운 향기(Luxury of Nature)로 선보인다. 이를 위해서 LG생활건강과 이정우씨는 지구상에 250여명밖에 존재하지 않는 조향사 중에서도 세계 2대 조향사로 손꼽히는 장 스페이스(Jean R. Spaeth)와 수많은 향의 선택과 개발 끝에 사피만의 향을 조향해 냈다.
사피의 향은 아주 페미닌하지도 노골적이지도 않다. 맛으로 표현한다면 너무 달콤하지도 않고 오히려 달콤 쌉싸름한 맛에 포함되는 향이다. 하지만 그 향속에는 기본적인 관능적임이 있고 우아한 동서양의 믹스된 세계가 있다.
★디자인
용기 디자인에서도 이러한 향의 세계는 고스란히 나타나 있다. 전혀 관능적이지도 현란하지도 사치스럽지도 않다. 화려한 색상으로 눈길을 끄는 것도 아니다. 병 모양은 동그랗지도 네모나지도 않고 보는 방향에 따라 조금씩 형태가 다른 모양이다.
병뚜껑은 어찌 보면 검정 고무신 같기도 하다. 이처럼 사피의 세계는 용기 디자인 속에서도 비대칭 속의 조화, 고전과 현대의 조화를 디자인에 표현해 현대적 감각이 살아 있는 자연 친화적인 조각물을 연상케 할 정도로 신비로운 느낌을 준다.
★마케팅 전략
LG생활건강 화장품사업부에서는 사피의 출시를 시작으로 중고가 향수시장에서의 경쟁력을 확고히 다지고 다가올 향수 성수기에도 마케팅과 영업활webmaster@geniepark.co.kr
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