바르면 연예인처럼 예뻐지는 파우더 빨간통 파우더는 원래 전문가용 제품으로 광센서 파우더를 통한 화사한 피부 창조가 장점이다. 도도앤컴퍼니는 뛰어난 제품력의 빨간통 파우더를 전문가뿐 아니라 일반인들에게도 공급함으로써 시장을 확대하고 보다 전문적인 제품을 찾는 소비자들의 욕구를 만족시켰다. 1. 개발배경 도도앤컴퍼니의 블랜딩 파우더는 빨간통 파우더라는 애칭으로 지난 10년동안 일반용보다는 전문가용 제품으로 알려진 제품이다. ‘빨간통’이라는 이름은 소비자에게 독특(unique)하고 강한(Impact) 브랜드로 인식되기에 충분한 이름이다. 도도앤컴퍼니는 대중의 화장품에 대한 이해도가 높아지고 전문가용 제품에 대한 품질인식이 확산돼 가는 추세를 파악, 파우더 시장에서 입지를 굳히기 위해 빨간통 파우더를 시판시장에 진입시켰다. 2. 브랜드 컨셉 도도화장품은 브랜드명을 짓기 위해 상당히 고심했다. 도도의 빨간통 브랜드는 도도한 여성의 도발적 이미지라는 컨셉에서 빨간색을 집어내 만든 이름이다. 초기 광고에 빨간옷의 엄정화를 등장시킨 것도 도도한 느낌의 사명과 어울리는 브랜드명을 부각시키기 위해서였다. 만약 흔하면서 고급스런 명칭이었다면 갓 쓰고 구두 신은 어색한 모습이었을 것이다. 빨간통 파우더는 ‘아침부터 저녁까지 화사하게 피어나는 산호빛 반투명 파우더’를 주컨셉으로 삼았으며 화장에 자신이 있고 내추럴한 화장을 원하는 20대 여성을 타깃으로 정했다. 이 제품은 메이크업 아티스트에게 국한됐던 기존의 타깃 설정에서 벗어나 일반 소비자들도 쓸 수 있도록 대중화한다는 취지 아래 태어났다. 블랜딩 파우더와 대비, 동일 이름으로 판매되고 있는 타회사 제품과 차별화시킨 것이 주효했으며 산호빛 반투명 파우더의 미세한 펄 입자가 제품의 품질력을 더해주고 있다. 광센서 파우더가 주는 피부의 화사함은 도도의 블렌딩 파우더만이 갖는 뛰어난 장점이다. 3. 제품특징 ①정반사 효과로 작아 보이는 얼굴: 조명이나 빛을 받았을 때 얼굴이 작고 또렷해 보이는 효과가 뛰어나고 처음 바른 후에도 들뜨는 느낌없이 자연스러운 피부색을 연출한다. ②가볍고 투명한 메이크업: 기본 베이스와의 밀착력이 뛰어나 메이크업의 흐트러짐을 방지, 고정효과가 탁월하다. 또 피지조절 능력이 뛰어나 여러번 덧발라도 들뜨거나 뭉치지 않고 자연스럽다. ③블루밍 효과: 파우더나 콤팩트 제형의 파우더리한 상태의 제품을 발랐을 때 본래의 피부톤보다 화사하고 밝아지는 느낌이 든다. 특히 산호빛 반투명 파우더로 피부톤을 생기있고 자연스럽게 표현해준다. 문제성 피부를 화사하게 연출하는 것이 장점이며 정반사, 난반사 효과에 의한 착시현상으로 얼굴이 작고 또렷해 보이며 피부를 맑고 투명하게 표현해준다. 4. 마케팅 전략 빨간통 파우더의 시판시장 확장을 위해 도도앤컴퍼니가 가장 눈에 띄게 전략을 구사한 부문은 광고활동으로 초기 잡지광고를 통해 논리적, 이성적으로 소비자들에게 접근했다. 특히 일반인들에게 연예인이 사용하는 파우더임을 알려 지금까지 제품과는 다른 제품으로 인식시키는 데 초점을 두었다. [이소카임] - 산소로 피부를 정화시킨다! 도도앤컴퍼니는 산소 컨셉을 적용한 이소카임 제품을 선보이며 시장 공략에 나섰다. 바이오웨어 연구소의 전문인력들이 오랜 연구 끝에 탄생시킨 이소카임은 1백% 순수산소를 활용, 오염된 피부를 정화하고 산소 공급률을 높여 젊고 탄력있는 피부로 가꿔주는 산소화장품이다. 1. 개발배경 이소카임은 공해와 각종 화학 물질로 인한 환경오염에 대응하는 우수한 품질의 고기능성 화장품으로 ‘산소 피부 보호 연구원’으로 정평이 나 있는 프랑스 바이오웨어 연구소의 오랜 연구 끝에 탄생한 화장품이다. 바이오웨어 연구소의 전문인력들은 20년 가까이 산소가 피부에 미치는 효과를 탐구해왔으며 지속적인 연구개발 결과를 바탕으로 전혀 새로운 산소 화장품을 유럽에서 최초로, 세계에서 두 번째로 실용화하였는데 그것이 바로 이소카임이다. 2. 브랜드 컨셉 이소카임(ISOKEIM)이란 등온선, 등한선을 뜻하는 아이소카임(ISOCHEIM)에서 따온 말로 우리 몸에 3차원 그물망 형태로 방대하게 퍼져있는 혈관계를 비유한 말이다. 피부에 산소와 영양을 공급하고 체온조절을 해주는 혈관계는 나이가 들어감에 따라 축소된다. 이에 따라 피부세포에 운반될 수 있는 산소의 양도 급

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