로제화장품(대표 임정빈)이 2004년 새봄을 맞아 오퍼스투 화이트라인의 출시와 동시에 거리에서 가두 캠페인을 진행하였다. 이번 가두 캠페인은 마자린셀 오퍼스투 신제품 출시에 따른 대소비자 홍보로 오퍼스투 브랜드의 새로운 약진의 계기를 마련하고, 잠재 소비자에 대한 직접적인 광고를 통한 신제품 홍보 강화로 안정적인 시장 진입과 시장에서의 위치를 확고히 하기 위하여 시행됐다. 가두 캠페인에는 로제화장품 시판사업부와 임직원 및 전국 특약점에서 참가하여 지난 3월 24일 수요일 지점별 오퍼스투 전문점 또는 부근 유동인구가 많은 곳을 선정하여 시행됐다. 이번 샘플링에서는 효과적인 샘플링이 될 수 있도록 1인 배포수량을 적정량으로 할당하였다. 캠페인에서는 20대 후반을 주요 타깃으로 하는 시판 대표 브랜드 오퍼스투의 새로운 화이트 라인의 출시와 함께 화이트 라인의 기초 2종 견본, 고급파우치 2종(크림·에센스) 및 제품 사용법과 특징이 담긴 전단지를 함께 나눠주는 등 제품의 우수성과 올바른 사용법에 초점을 맞추어 배포하였다. 메인 타깃 연령층의 소비자를 선택, 집중적인 샘플링을 실시한 이번 행사는 소비자가 제품을 직접 사용해 볼 수 있다는 장점과 사용 후 만족감을 느꼈을 때 브랜드 인지도 향상은 물론 구전효과를 유발해 궁극적으로 전문점의 실질구매 발생도 함께 상승되는 효과를 불러올 수 있을 것으로 기대되고 있다. (381호 28면) www.rosee.co.kr

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