소망화장품(대표 강석창)의 남성화장품 ‘꽃을 든 남자 컬러로션"이 유력 일간지로부터 2002년을 빛낸 히트상품으로 선정됐다. 컬러로션은 지난해 5월 처음 출시돼 ‘남자의 티를 감추는 로션"이란 독자적인 컨셉으로 남성화장품의 틈새시장을 공략한 것이 아름다운 남자를 원하는 사회분위기와 남성 소비자의 미적 욕구 확대와 맞물린 것이 히트상품 4관왕을 차지할 수 있었던 주요 원인으로 평가하고 있다. 특히 안정환과 김재원이라는 남성뿐 아니라 여성 소비자 사이에서도 선망의 대상이 되는 모델을 한꺼번에 캐스팅하면서 시작부터 많은 화제를 뿌려 브랜드 인지도를 단시간 내에 끌어올릴 수 있었던 계기가 됐다. 이와 함께 길거리 샘플링, 시연행사, 미용강좌 등 적극적이며 지속적인 소비자와의 커뮤니케이션 시도도 한 몫했다는 평가다. 앞으로 소망화장품은 컬러로션이 남성시장의 틈새제품이 아닌 남성화장품의 주류 제품으로 확대되기 위해 정기적인 프로모션과 이벤트를 활성화할 것이며 컬러로션의 성공과 더불어 브랜드 라인을 확대하는 방안을 모색하고 있다. (316호 기사)

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