[ÁÖ°£ÄÚ½º¸Þƽ À±¼±¿µ ±âÀÚ] ¿¡ÀÌºí¸®ÄÚÆÛ·¹À̼Ç(´ëÇ¥ °¼®ÈÆ)ÀÌ ¿î¿µÇÏ´Â ½ºÅ¸ÀÏ Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû, ¿¡ÀÌºí¸®°¡ 2024³â ½ºÅ¸ÀÏ Æ®·»µå·Î ‘D.O.P.A.M.I.N.E(µµÆĹÎ)’À» ¼±Á¤Çß´Ù°í 9ÀÏ ¹àÇû´Ù.
‘D.O.P.A.M.I.N.E’Àº ¡ãDitto consumption(µðÅä ¼Òºñ) ¡ãOrnament ribbons(¸®º» Àå½Ä ¿Ç³) ¡ãPersonalized deco(²Ù¹Ì±â¿¡ ºüÁø MZ¼¼´ë) ¡ãAt-home beauty(ȨºäƼ) ¡ãMake it cropped(Å©·Ó Æ®·»µå) ¡ãIntroducing skincare (½ºÅ²ÄÉ¾î °Á¶) ¡ãNew era of footwear(Dz¿þ¾î ½Ã´ë) ¡ãEfficient time(ºÐÃÊ»çȸ ¼Ó È¿À²ÀûÀÎ ¼Òºñ Ãß±¸)À» ÀǹÌÇÑ´Ù.
ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ¼Òºñ Æ®·»µå°¡ º¯ÈÇÏ´Â °¡¿îµ¥, Àϸí Çູ È£¸£¸óÀ̶ó ºÒ¸®´Â 'µµÆĹÎ(Dopamine)'ó·³ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Áñ°Å¿ò°ú ¸¸Á·°¨À» ¼±»çÇÏ´Â ¼îÇÎ Æ®·»µå¿¡ ÁÖ¸ñÇß´Ù. ¿ù 740¸¸ ¸íÀÇ(MAU) Àü¹®¸ô ¾Û 1À§ ±Ô¸ð »ç¿ëÀÚ ¼ö¸¦ º¸À¯ÇÑ ¸¸Å, 2024³â¿¡µµ ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î º¯ÈÇÏ´Â Æ®·»µå¿¡ ±â¹ÎÇÏ°Ô ¿òÁ÷¿© ¸¸Á·½º·¯¿î ¼îÇÎ °æÇèÀ» Á¦°øÇÏ°Ú´Ù´Â ÃëÁö´Ù.
ÀÚ½ÅÀÇ ÃëÇâ ¹× °¡Ä¡°üÀÌ À¯»çÇÑ Àι°, ÄÜÅÙÃ÷, ä³Î ¼Ó »óÇ°À» µû¶ó ±¸¸ÅÇÏ´Â ‘µðÅä¼Òºñ(Ditto consumption)’ Æ®·»µå°¡ À̾îÁú Àü¸ÁÀÌ´Ù. °í°´ÀÌ Á÷Á¢ ÄÚµð ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¿Ã¸®´Â ¿¡ÀÌºí¸® ¾Û ‘ÄÚµð’ ÅÇ °ü·Ã »óÇ° °Å·¡¾×ÀÌ ±ÞÁõÇÏ°í ÀÖ´Â »ç·Ê°¡ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù. Áö³ÇØ 11~12¿ù ‘ÄÚµð’ ÄÜÅÙÃ÷ ÀÛ¼ºÀÚ ¼ö´Â ¾à 5¸¸ ¸íÀ¸·Î ÅÂ±×µÈ »óÇ° ¼ö´Â 10¸¸ °³°¡ Èǽ ³Ñ¾î¼¹´Ù. ‘ºÏ¸¶Å©(ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ »ç¿ëÀÚ °ü½ÉÀ» ÀǹÌ)’ ¼ö ±âÁØ »óÀ§¿¡ ÅÂ±×µÈ ‘¾Ö´Ï¿ø¸ð¾î’ ¼îÇθô ‘¸Þ¸®µð ÃÄÝ ·¹À̾îµå Ƽ¼ÅÃ÷’´Â ÄÜÅÙÃ÷ µî·Ï ÀÌÈÄ ÀÏÁÖÀÏ ¸¸¿¡ ÆǸŷ®ÀÌ 61% Áõ°¡Çß´Ù. ‘»óÇ° ű×(ÂøÀå »óÇ° Á¤º¸ µî·Ï)’ ±â´ÉÀ» ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÌ ÀÔÀº Á¦Ç°À» °øÀ¯Çϸé ÇØ´ç »óÇ°À» µû¶ó¼ ±¸¸ÅÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ Áõ°¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
Áö³ÇØ ¹ß·¹ÄÚ¾î ·è°ú ÇÔ²² ¶°¿À¸¥ ‘¸®º» Àå½Ä(Ornament Ribbons)’ °ü·Ã °Ë»ö¾î°¡ Àα⠰˻ö¾î »óÀ§±Ç¿¡ ´ë°Å Æ÷ÁøÇß´Ù. ¸®º»À¸·Î ¸Ó¸®¸¦ ¹°Å³ª ¹Ý¹À½ ¸Ó¸®¿¡ ¸®º» Çì¾îÇÉ µî Çì¾î½ºÅ¸Àϸµ ¾×¼¼¼¸®¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î ¸®º» ºí¶ó¿ì½º ¹× ¿øÇǽº, ¹ß·¹¸®³ª Åä½´Áî Çü½ÄÀÇ ¸®º» Ç÷§ ½´Áî, ºÎÃ÷¿¡ º§ºª ¸®º»±îÁö ¸Ó¸®ºÎÅÍ ¹ß³¡±îÁö ¸®º»ÀÌ Æ÷ÀÎÆ® ¾×¼¼¼¸®·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù.
MZ¼¼´ë ²Ù¹Ì±â(Personalized deco) ¿Ç³À¸·Î ‘Æù²Ù(½º¸¶Æ®Æù ²Ù¹Ì±â)', '³ë²Ù(³ëÆ®ºÏ ²Ù¹Ì±â)', '´Ù²Ù(´ÙÀ̾ ²Ù¹Ì±â)', '½Å²Ù(½Å¹ß ²Ù¹Ì±â)', '¹é²Ù(°¡¹æ ²Ù¹Ì±â)' µî 'N²Ù' °Ë»ö¾î°¡ ´Ù¾çÇØÁ³´Ù. Áö³ÇØ ¿¡ÀÌºí¸® ¶óÀÌÇÁ Ä«Å×°í¸® '½Å¹ß ²Ù¹Ì±â' °Å·¡¾×Àº Àü³â ´ëºñ 60% ÀÌ»ó Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ÃÖ±Ù¿¡´Â ‘°¡¹æ²Ù¹Ì±â’¸¦ À§ÇÑ ‘Å°¸µ’ÀÌ Àαâ´Ù. ÀÎÇü ¼ÒÀçºÎÅÍ ´«, ÄÚ, ÀÔ±îÁö ÀÚ½ÅÀÇ ½ºÅ¸ÀÏ·Î ²Ù¹Ð ¼ö ÀÖ´Â ‘¸ð·çÀÎÇü ¸¸µé±â’°¡ »õ·Î¿î ²Ù¹Ì±â Æ®·»µå·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù. ±â¼ºÇ°À» ±×´ë·Î »ç¿ëÇϱ⺸´Ù Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ÇÏ¸ç °³¼º Ç¥ÇöÀ» Áß½ÃÇÏ´Â MZ¼¼´ë ¼ºÇâÀÌ ¹Ý¿µµÈ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
°£ÆíÇÏ°Ô ½º½º·Î °ü¸®ÇÏ´Â ¼¿ÇÁ ºäƼ¿Í ÇÔ²² At-home beauty(ȨºäƼ) ½ÃÀåÀÌ °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¿¡ÀÌºí¸® ºäƼ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® °á°ú, ¹Ùºñ¸®½ºÀÇ ‘º¼·ý ¿þÀÌºê ºÀ °íµ¥±â’, º¸´Ù³ªÀÇ ‘ÆÇ °íµ¥±â’, ÀÏ¼Ò¿Í µðµð´ÙÀÇ ‘ºí·¢Çìµå Á¦°Å±â’, ¶óÇÇŸÀÇ ‘¹Ý¿µ±¸ Á¦¸ð±â’, ¿ÍÀÌÃòÀÇ ‘¼Ó´«½ç Æß Å°Æ®’°¡ Àα⠻óÇ°¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. Çì¾î½ºÅ¸Àϸµ ±â±âºÎÅÍ Å¬·»Â¡ ¹× ÇǺΰü¸®, ¼Ó´«½ç °íµ¥±â µî ȨºäƼ °ü·Ã »óÇ°ÀÌ °í°´ ¼ö¿ä¿¡ µû¶ó °¢ ºÐ¾ßº°·Î ´Ù¾çÇØÁö´Â Ãß¼¼´Ù.
¿©¸§ Ƽ¼ÅÃ÷ºÎÅÍ °Ü¿ï ¾Æ¿ìÅͱîÁö Å©·Ó Æ®·»µå(Make it cropped)´Â 4°èÀý ÆÐ¼Ç ¾ÆÀÌÅÛÀÌ µÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù. Áö³ÇØ ‘Å©·Ó Æеù’ °Å·¡¾×Àº Àü³â ´ëºñ 70%, ‘Å©·Ó ´ÏÆ®’´Â 147% Áõ°¡Çß´Ù. Ƽ¼ÅÃ÷»Ó ¾Æ´Ï¶ó °¡µð°Ç, ÀÚÄÏ, ´ÏÆ®, Æеù±îÁö ´Ù¾çÇÑ Ç°¸ñ¿¡¼ ‘Å©·Ó’¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. »ó¼¼ Ç°¸ñ °Ë»ö ¿Ü¿¡µµ ‘Å©·Ó’ Å°¿öµå °Ë»ö ÈÄ Ä«Å×°í¸®º°·Î Ž»öÇÏ´Â ¼îÇÎ °æÇâµµ µ¸º¸¿´´Ù.
ÈÀåÇ°Àº ½ºÅ²Äɾ ÁýÁßÇÏ´Â(Introducing skincare) À̵éÀÌ ´Ã¾î³¯ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù. °°Àº ±â°£ ‘Åä³ÊÆÐµå’ °Ë»ö·®Àº 180% ÀÌ»ó Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ‘ÆäÀ̼ÈÆÑ’(135%), ‘¼öºÐÅ©¸²’(92%) Å°¿öµåµµ °Ë»öÀÌ ´Ã¾ú´Ù. ÇǺθ¸Å ÀÔ¼ú º¸½À¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ¸·Î ‘¸³ÄÉ¾î’ °Ë»öÀº 55¹è ÀÌ»ó(5,430%), ‘¸³¹ã’Àº 160% »ó½ÂÇß´Ù. ‘¿¡ÀÌÇÁ¸±½ºÅ²’ÀÇ ‘Ŭ·»Â¡ ¹ã’°ú ‘¸¶³à°øÀå’ÀÇ ‘Ŭ·»Â¡ ¿ÀÀϒó·³ Ŭ·»Â¡ Á¦Çüµµ ¿öÅÍ, Æû, ¹ã, ¿ÀÀÏ·Î ´Ù¾çÇÏ°Ô Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Ù.
°ú°Å ½Å¹ß ±¸¸Å ½Ã ±â´É¼º¿¡ ÃÊÁ¡À» µ×´Ù¸é ¿ÃÇØ´Â »ç°èÀý ±â´É¼º°ú µðÀÚÀÎÀ» µ¿½Ã¿¡ °®Ãá ‘Ç²¿þ¾î(New era of footwear)’°¡ ÆÐ¼Ç ¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î ÁÖ¸ñ¹ÞÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. 2023³â ¿¡ÀÌºí¸® °Ë»ö µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® °á°ú, ¿©¸§ À帶ö Àα⠳ôÀº ‘·¹ÀκÎÃ÷’ °Ë»ö·®Àº Àü³â ´ëºñ 255% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ·¹ÀκÎÃ÷ÀÇ ´ë¸í»ç·Î ºÒ¸®´Â ‘ÇåÅÍ’´Â 440% ÀÌ»ó ¸¹ÀÌ °Ë»öµÆ´Ù. ±Á ³ôÀÌ·Î Æ÷ÀÎÆ®¸¦ »ì¸° ‘Ç÷§Æû »÷µé’Àº 420% ÀÌ»ó, °Ü¿ï ¹æÇÑ ºÎÃ÷ÀÎ ‘¾î±×’´Â 230% °Ë»ö·®ÀÌ Áõ°¡Çß´Ù. ÀÇ·ù¿¡ ÁÖ·Î »ç¿ëµÇ´Â Æеù ¼ÒÀçÀÇ ‘Æеù ½½¸³¿Â’(105%), ‘Æеù½´Áî’(75%)µµ ¸¹Àº °ü½ÉÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.
½Ã°£ÀÇ È¿À²¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ°í ‘½Ã¼ººñ(½Ã°£ÀÇ °¡¼ººñ)’¸¦ Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ¸¸Å ºÐÃÊ»çȸ ¼Ó È¿À²ÀûÀÎ ¼Òºñ(Efficient time)°¡ ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ½Ã°£À» ¾Æ²¸ÁÖ´Â ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ½ºÅ¸ÀÏ ¼îÇεµ ‘ÃÊ°³ÀÎÈ’°¡ °ÈµÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù.
¿¡ÀÌºí¸®´Â ¾÷°è ÃÖ´ë ±Ô¸ð¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â °í°´ ºòµ¥ÀÌÅÍ¿Í 15³â°£ ‘°³ÀÎÈ’¸¦ ¿¬±¸ÇÑ ÆÀÀÌ ¸ð¿© ¸¸µç ‘AI Ãßõ ±â¼ú’À» ±â¹ÝÀ¸·Î °í°´¿¡°Ô Æí¸®ÇÑ ¼îÇÎȯ°æÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½±°í ºü¸£°Ô ‘³ª¸¸ÀÇ ½ºÅ¸ÀÏ’À» ã¾ÆÁÖ´Â ¼îÇΠȯ°æÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ¸¸Å, ½ºÅ¸ÀÏÄ¿¸Ó½º¿¡¼ ‘Ãßõ ±â¼ú’ Á߿伺ÀÌ ³ô¾ÆÁú °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
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