[주간코스메틱 윤선영 기자] 비건 라이프스타일 브랜드 ‘라브아(대표 김동주)’가 로프트의 대표 지점 6곳에서 본격 팝업을 전개한다.

현재 라브아 팝업은 우메다, 시부야, 이케부쿠로, 요코하마, 센다이에서 총 5곳에서 진행되고 있으며 1월 내로 교토까지 확장 운영될 계획이다.

라브아는 작년 10월 진행한 로프트 긴자 팝업을 성공적으로 마무리한 뒤, 입점까지 확정시킨 바 있다. 라브아는 조향사들과 협업으로 개발한 여섯 가지 시그니처 향을 팝업 현장에서 직접 시향하고 트렌디한 향과 디자인의 라브아의 주요 라인업 제품들을 한 자리에서 체험하고 구매할 수 있도록 해 현지 소비자들로부터 뜨거운 관심을 이끌어냈다. 라브아 로프트 긴자 팝업은 오픈 당일 일본 TBS의 인기 정보 버라이어티 ‘왕의 브런치’에 소개되며 인기를 실감케했다.

라브아는 비건 식물성 원료에 프랑스 조향사가 섬세하게 블렌딩한 니치 향을 담아 트렌디한 생활용품들을 선보이는 한국 라이프스타일 브랜드다. 대표 카테고리로는 7일 이상 지속되는 고급 잔향과 유연 효과를 자랑하는 섬유유연제, 건조기시트의 △런드리 라인과 일상 속을 감각적인 향기로 채우는 섬유향수, 왁스타블렛, 프래그런스 태그 제품이 속한 △홈 프래그런스 라인 등이 있다. 특히 건조기시트는 고급 비스코스 원단에 습식 공법 기술로 제작돼 고온의 열에도 끈적임 없이 흡수되고 깊은 향기와 옷감의 부드러운 촉감이 오랫동안 유지되어 단기간 내 일본 시장에 긍정적인 입소문으로 아마존재팬 1위에 오른 제품이다.

일본 로프트 관계자는 “라브아 섬유유연제는 현지 시장 판매 제품과 비교했을 때 2~3배 호가하는 제품임에도 불구하고, 꾸준히 목표 팝업 매출을 내는 것이 놀랍다. 비건 제품과 섬유유연제의 향을 향수만큼 중요시하는 주부, 1인 가구들에게 라브아 제품이 매력적으로 어필된 것 같다”며, “라브아는 트렌드한 향과 감각 있는 제품 디자인 및 콘텐츠로 브랜드 고유의 스토리를 탄탄하게 쌓아가고 있어 앞으로가 더 기대된다”라고 전했다.

라브아 관계자는 “안전한 비건 성분, 감각적인 향, 레드닷 어워드의 고급스러운 디자인 등 탄탄한 브랜드 아이덴티티로 탄생한 우수한 제품력으로 현지에서 인정을 받아 로프트의 팝업, 입점 조건을 빠르게 통과할 수 있었다”며, “다양한 연령대와 취향의 고객이 찾는 로프트에서 진행되는 만큼, 이번 팝업 운영 경험과 판매 데이터를 바탕으로 올해 상반기부터는 일본 현지 고객 만을 위한 대용량 리필형 섬유유연제와 같은 맞춤형 제품 출시 및 보다 많은 오프라인 접점을 이끌어 나갈 것”이라고 말했다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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