[주간코스메틱 윤선영 기자] 동남아와 대만 최대의 이커머스 플랫폼 쇼피(지사장 권윤아, Shopee)가 지난해 동남아 시장을 사로잡은 4대 K-키워드로 ‘뷰티’, ‘K팝’, ‘푸드’, ‘리빙’을 꼽았다.

쇼피가 진출해 있는 7개 전 지역에서 한국발 제품이 가장 많은 판매량을 기록한 카테고리는 ‘뷰티’였으며 ‘K-팝 기획상품’, ‘푸드’, ‘리빙’ 제품이 뒤를 이은 것으로 나타났다.

2019년과 비교했을 때 지난해 K-뷰티 제품의 주문건수는 약 2.5배 이상, K팝 기획상품은 약 4.5배 이상, 식음료 부문은 3배 이상 증가했다. 코로나19로 인해 집에 머무는 시간이 길어지면서 쇼피 전체에서 리빙 제품의 주문량이 평균 2배 이상 증가했는데 이 중 한국발 제품의 주문 건수는 6배 이상을 기록하며 신규 인기 카테고리로 부상했다.

국가별로 가장 인기 있었던 뷰티 제품이 상이하다는 점도 주목할 만하다. 인도네시아와 말레이시아에서는 썸바이미(SOME BY MI)의 ‘바이바이 블랙헤드 그린티 톡스 버블 클렌저’가 가장 많이 판매되었고, 필리핀에서는 네시픽(NACIFIC)의 ‘낮화밤욕세트’ 싱가포르에서는 디오디너리(The Ordinary)의 ‘베스트셀러 컬렉션’, 태국의 경우 그라펜(Grafen)의 ‘엣지 핑거 헤어브러시’, 대만은 머지(MERZY)의 ‘바이트 더 비트 멜로우 틴트’, 베트남은 3CE의 ‘클라우드 립틴트’가 판매량 1위를 차지했다.

동남아에서 K-팝 기획상품의 인기가 가장 높은 지역은 인도네시아, 말레이시아, 필리핀이다. 이 세 국가에서 K-팝 아이돌 NCT와 블랙핑크의 정규 앨범이 가장 많이 판매되었으며 온라인 콘서트를 위한 응원봉의 수요도 높았다. 푸드 카테고리에서는 말레이시아, 싱가포르, 태국에서 허니버터아몬드, 카누 더블샷 라떼, 런천미트가 가장 인기있었다. 싱가포르, 태국, 베트남에서는 캔들과 캔들워머, 에어프라이어용 실리콘 용기와 같은 리빙 제품의 수요도 증가했다.

쇼피코리아 권윤아 지사장은 “지난해 다양한 K제품이 인기 있었고, 특히 국내 중소 뷰티 브랜드들이 크게 활약하며 쇼피의 고객들을 완전히 사로잡았다”라며, “2021년에도 계속해서 한국의 셀러와 브랜드들이 동남아 시장에 자리 잡을 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 전했다.

한편, 쇼피는 지난달 2020년 한 해 동안 가장 인기 있었던 제품 탑 12도 함께 발표했다. 동남아 전 지역에서 가장 많이 구매한 아이템은 코로나19의 영향으로 ‘마스크’와 ‘손 소독제’인 것으로 집계되었다. 또한 집에 머무르는 시간이 길어지면서 게임 콘솔, 요가 매트와 같은 레저용품도 인기를 끌었다.

인도네시아에서는 홈케어 트렌드가 확산되면서 ‘바디로션’이 가장 많이 판매됐다. 태국에서는 튀긴 음식을 많이 먹는 현지 문화로 에어프라이어가 가장 많이 판매되었고 싱가포르, 말레이시아, 베트남의 경우 우유나 물에 타 먹는 가공식품이 인기 있었다. 필리핀과 대만에서는 게이밍과 가전제품 카테고리의 인기가 늘어나면서 닌텐도 스위치가 가장 많이 판매되었고, 그 외 게임 콘솔과 랩톱, LCD TV의 수요가 급증한 것으로 나타났다.

‘K-브랜드’도 동남아 소비자들의 마음을 사로잡은 것으로 나타났다. 특히 아이섀도, 립 틴트, 화이트닝 제품 등 K-뷰티의 인기가 꾸준히 강세를 이어갔다. 믹스 커피, 티백과 같은 국내 인스턴트 식품의 수요도 컸고 믹서기, 공기청정기를 포함한 소형 가전제품도 인기를 모은 것으로 나타났다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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