바닐라코가 9월 29~30일 미국LA 글렌데일 갤러리아에서 진행된 라일리 로즈 오프닝 행사에 첫 선을 보였다.

[주간코스메틱 최영하 기자] 메이크업을 위한 진짜 스킨케어 브랜드 바닐라코(BANILA CO)가 미국의 핫 플레이스로 주목받고 있는 뷰티 편집숍 ‘라일리 로즈’에 입점하며 세계 최대의 뷰티 시장인 미국에 진출했다.

바닐라코는 9월 30일 미국 캘리포니아주 로스엔젤레스(LA)에 위치한 글렌데일 갤러리아(Glendale’s Galleria) 쇼핑몰에 오픈한 뷰티 편집숍 ‘라일리 로즈(Riley Rose)’ 1호점에 입점하면서 미국 진출의 포문을 열었다고 19일 밝혔다.

1호점 전체 약 62개 브랜드 중 한국 브랜드는 단 10여 개다. 특히 포에버21창립자의 딸이자 라일리 로즈를 런칭한 에스더(Esther Chang)와 린다(Linda)는 K-뷰티 브랜드 중 바닐라코를 가장 좋아하는 K-뷰티 브랜드로 언급하기도 했다.

바닐라코는 ‘라일리 로즈’ 입점으로 대표 아이템인 클렌징 밤 ‘클린 잇 제로’를 비롯해 하반기 신제품 수분 부스팅 크림 ‘디어 하이드레이션 부스팅 크림’과 쿨링 스팀 페이셜 미스트 ‘디어 하이드레이션 미스트’ 등 다양한 아이템을 미국 현지에서 판매할 예정이다. 또 색조 전문 서브 브랜드 비바이바닐라의 대표 제품들도 함께 판매된다.

‘라일리 로즈’는 전세계적으로 유명한 SPA 브랜드 ‘포레버21’이 새롭게 선보이는 편집숍으로 포에버21은 미국 부동산투자신탁회사 GGP와 협력해 H&B(헬스앤뷰티) 편집숍 ‘라일리 로즈’를 런칭했다. 연말 홀리데이 시즌 전까지 미국 전역에 10여 개의 매장이 추가 개설될 예정이다.

바닐라코는 ‘라일리 로즈’를 비롯 세포라(Sephora), 얼타(Ulta) 뷰티 등 세계적인 뷰티 스토어들이 포진해 있는 미국 시장에서 자유롭고 감각적인 쇼핑 공간을 갖고 있고 바닐라코의 브랜드 컨셉과 잘 맞는 ‘라일리 로즈’를 첫 파트너로 선택하여 시너지를 기대하고 있다. ‘라일리 로즈’는 미국 내 최대 소비 계층이자 20~30대를 대표하는 밀레니얼 세대를 겨냥해 탄생한 뷰티&라이프스타일 스토어로 주목 받고 있기 때문이다. 또 이들이 애용하는 소셜미디어 앱인 인스타그램에 친화적인 브랜딩을 진행하고 있고, 즐겁고 편안한 분위기에서 다양한 브랜드의 제품을 찾아 경험하고 쇼핑할 수 있는 매장으로 운영되어 소비자들의 관심이 높다.

‘라일리 로즈’ 1호점이 위치한 ‘글렌데일 갤러리아’는 LA에서 네 번째로 큰 쇼핑몰로 미국에서는 100대 쇼핑 센터 중 하나로 손꼽히는 복합 쇼핑 공간이다. 세계 최초의 애플 스토어와 포르쉐 디자인 스토어가 있는 곳으로 현재 200개 이상의 매장을 보유하고 있으며 연간 3,000만 명의 고객이 방문하고 있다.

바닐라코의 미국 진출은 2009년 홍콩, 2015년 필리핀과 대만, 2016년 말레이시아에 이은 해외 진출이다. 지난 8월 브랜드런칭 12년만에 리뉴얼은 단행한 바닐라코는 그간 해외 브랜드와 서양 중심의 메이크업을 재편하고 자연스러움과 메이크업이 공존하는 K-뷰티를 표현하고자 세계 시장을 공략해왔다.

바닐라코 관계자는 “바닐라코와 비바이바닐라의 공통 타깃층인 영 밀레니얼 고객이 즐겨찾을 만한 잇 플레이스를 분석해 입점을 단행했다”며 “뷰티 편집숍 거점을 통해 새롭게 리뉴얼한 바닐라코를 정착시키고 미국 내 K-뷰티를 전파할 것”이라고 밝혔다.

한편, 바닐라코는 연말까지 LA ‘글렌데일 갤러리아’ 쇼핑몰을 시작으로 플로리다, 메릴랜드, 텍사스 등 라일리 로즈 매장 10여개에 모두 입점할 계획이다. 미국 진출과 동시에 미국 온라인 시장을 본격 강화하며, 향후 미국을 발판 삼아 유럽 시장 진출도 앞두고 있다.

최영하 기자  yh6@geniepark.co.kr

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