올리브영에서 입점 제의를 먼저 해올 정도로 온라인에서 이미 높은 인기를 누리고 있는 이 제품들은 바로 라벨영화장품이다. ‘자연을 노래하는 피부’라는 슬로건 아래 뷰티의 트렌드를 누구보다 빠르게 짚어내 감각적인 제품들을 출시하는 라벨영화장품은 이번 오프라인을 진출을 기반으로 국내 유통 채널 다각화를 꽤하고 있다. 또한 글로벌 라벨영은 이미 중국‧러시아‧미국‧홍콩‧싱가포르 등 전 세계 12개국 수출 판매 등 라벨영화장품만의 독창적인 기술력과 그에 걸맞는 제품력으로 독보적인 행보를 이어가고 있다.

특히 라벨영화장품의 대표라인 쇼킹시리즈는 출시 제품마다 기존 화장품과 달리 신개념 유즈 제품으로 소비자들 사이에서 입소문이 자자하다. 올 1월 출시한 ‘쇼킹헤어슬리핑크림’은 난황추출물을 함유해 극손상 케어에 뛰어난 효과로 출시 일주일 만에 오픈 마켓에서 헤어 카테고리 베스트를 1위(2017.01.17. 기준)를 기록하기도 했으며 이달에 5탄까지 출시된 쇼킹토너와 쇼킹팩은 꾸준한 시리즈로 마니아층을 형성하고 있다.

상반기 출시 제품 중 빵꾸팩5탄, 쇼킹토너5탄, 미백대통령앰플, 반반쿠션, 쇼킹바디바가 가장 높은 판매가를 올리고 있다.

미백대통령으로 더 많이 불리는 ‘쇼킹77솔루션 화이트닝앰플’은 출시 한 달여 만에 6차 물량이 모두 매진되며 7차 물량 확보 중이다. 식약처에서 고시한 7가지 미백 케어성분의 배합을 알맞게 높여 미백효과에 집중한 제품으로 깊고 우직한 진액 제형이 피부는 물론 피부 안색을 집중 관리한다. 여름을 겨냥해 블루 에디션까지 출시된 반반쿠션은 커버쿠션과 뽀송쿠션을 하나로 합쳐 커버 뿐만 아니라 유분까지 잡아 소비자의 니즈를 충족시켰다.

지난5월 출시 이후 2주 만에 초도물량 1만 개가 완판된 ‘쇼킹바디바’는 샤워 바디워시 겸용 수제 바디바다. 최근 몇 년 전부터 젊은 여성층 사이에 인기를 끌고 있는 ‘해독주스’에 들어가는 브로콜리, 파프리카, 당근 등의 추출물을 함유해 피부 트러블을 유발하는 노폐물 배출에 도움을 주며 싱그러운 향기를 더해 샤워 시 상쾌한 사용감을 부여해 높은 인기를 누리고 있다.

또한 라벨영화장품은 디지털 냉장시스템으로 운영되는 물류창고로 제품의 품질을 보다 안전하게 지키고 최적의 환경에서 제품을 보관한다. 더불어 소비자를 위한 ‘쇼킹리콜제’는 제품 구매 후 불만족시 100% 환불이라는 파격적인 제도로 품질에 대한 자신감이 고스란히 드러나 있다.

이외에도 라벨영화장품은 다양한 사회기부 프로그램에 적극적으로 참여해 불우이웃과 저소득층에 도움의 손길을 내밀고 있다. 사단법인 ‘희망을 나누는 사람들’과 결연을 맺어 정기후원을 진행하고 최근에는 경기패션 경기패션창작스튜디오가 진행하는 플리마켓에 쇼킹토너 전 제품을 협찬해 복지원 ‘성모자애드림힐’의 아이들을 위한 기부모금에 따뜻한 마음을 모았다.

라벨영관계자는 “가성비 좋은 화장품으로 입소문이 난 라벨영화장품은 올리브영에서 소비자들과 직접 만나며 앞으로도 더욱 성장할 것”이라며 “성장해 가면서도 앞만 보고 달리지 않는 착한 화장품이 되도록 노력할 테니 많은 사랑 부탁한다”고 전했다.

최영하 기자  yh6@geniepark.co.kr

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