[주간코스메틱 박원빈 기자] 올리브영의 자체 메이크업 브랜드 ‘웨이크메이크’가 한정판 라인 ‘웨이크메이크 X 굴리굴리 프렌즈’ 6종 출시를 기념해 지난 1일부터 진행한 ‘4D 레이싱’ 체험 마케팅이 소셜네트워크 에서 화제다.

웨이크메이크는 체험형 매장인 '올리브영 명동본점'의 콘셉트를 십분 활용해 이번 이색 이벤트를 기획했다. 3월 한 달간 해당 제품을 구매한 고객 대상으로 롤러코스터를 타는 듯한 아찔한 ‘컬러 질주’라는 제품의 콘셉트를 '4D 레이싱' 이벤트를 통해 직접 체험할 수 있도록 했다.

이는 최근 소셜네트워크를 통해 최고의 인기 제품으로 등극한 한정판 ‘웨이크메이크 X 굴리굴리 프렌즈’ 제품 매출뿐만 아니라, 기존 화장품 매장에서 찾아 보기 힘든 ‘4D 레이싱’이라는 이색적인 경험까지 더해져 고객들에게 두 배의 즐거움을 선사하고 있다. 또한 ‘발라보는 체험’을 넘어 ‘온 몸으로’ 제품 콘셉트를 체험하는 신개념 마케팅으로 각광받고 있다.

최근 3주간 올리브영 명동본점에서 웨이크메이크의 4D레이싱 체험에 참여한 고객은 5천여명에 이르며, SNS영상 조회수도 2주만에 2천 건 이상을 돌파했다. 흥미로운 이벤트에 참여한 고객들은 다양한 인증 사진에 컬러질주, 립코스터, 레이싱 등의 해시태그도 달고 있다.

올리브영 관계자는 “롤러코스터를 타는 듯한 강렬한 컬러가 강점인 ‘웨이크메이크X굴리굴리 프렌즈’ 신제품의 특장점과 체험형 매장인 올리브영 명동본점의 콘셉트를 연결지어 고객들에게 이색적인 경험을 선사하기 위해 기획했다” 며 “우수한 발색력과 다양한 컬러감과 더불어 귀여운 인기 캐릭터와의 협업 제품이라는 소장 가치가 더해지면서 '웨이크메이크 X 굴리굴리 프렌즈’ 는 출시 초반부터 좋은 반응을 얻고 있다" 고 전했다.

박원빈 기자  jpbeen@geniepark.co.kr

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