기존 스포츠라인 발상 뒤집어
머슬 젤, 풋 스프레이 등 과감

“기존의 향과 색상으로 스포츠 라인을 내세운 제품이 아닌, 진짜 스포츠 라인을 선보이고 싶었습니다”


보닌 Rx 스포츠라인을 새롭게 출시한 보닌 BM 오형직 팀장은 스포츠를 즐기는 남성들의 라이프스타일을 고려하고, 필요한 기능을 더 한 스포츠 라인의 탄생 배경을 설명했다.


스포츠가 보편화됨에 따라 다양한 연령대의 남성들이 스포츠를 즐기는 최근의 추세에 따라 평소에 운동을 많이하는 남성들의 니즈를 고려했다.

운동을 하면서 몸에 열이 많이 발생하는 것을 착안, 열을 식혀주는 성분을 함유해 피부 진정 효과를 부여하고, 보습 성분을 강화해 여성 피부에 비해 수분 함유량이 적은 남성 피부를 촉촉하게 가꿀 수 있도록 했다.


기존의 클렌징 제품보다 거품이 미세해 면도와 클렌징이 동시에 가능하도록 한 울트라 페이스 클렌저, 레저나 운동 후 간편한 샤워를 도와주는 올인원 타입의 울트라 헤어&바디클렌저, LG생활건강 자체 연구소에서 개발한 지방 분해 성분이 침투해 지방 생성 억제와 근육 생성을 도와주는 맥시마이징 머슬업 젤, 등산, 운동 후와 외근이 잦은 영업사원들이 평소에 발의 열기를 식히기 위해 사용할 수 있는 리프레쉬 풋 스프레이 등 활동적인 남성의 생활을 세심하게 분석하고 고려한 제품들이 라인업 돼 보다 효율적이면서 편리하게 사용할 수 있는 것이 특징이다.

오형직 팀장은 “매일 남성화장품과 남성의 피부, 생활 패턴에 대해 살피고 고민하는 팀원들이다 보니 겉으로만 남성 지향적인 것이 아닌 보다 자세한 부분까지 고려한 진정한 스포츠 라인이 나올 수 있었습니다다”고 전했다.


시원한 텍스처에 보습력을 강화한 다이나믹 스킨, 에너자이징 모이스춰라이저로 구성된 2종세트는 20일만에 초도물량이 매진돼 제품이 결품되는 현상이 일어나면서 보닌 Rx 스포츠 라인은 순조로운 첫걸음을 내딛었다.

브랜드 런칭에 앞서 보닌의 광고모델 배우 소지섭과 함께 런칭 행사를 성공적으로 치뤘다.


“매스티지 브랜드에서 프레스 런칭을 하는 경우가 워낙 드물어 행사를 준비하면서 걱정이 앞섰습니다. 과연 많은 분들이 오실까, 괜한 일을 벌이는 것은 아닐까 많이 걱정했는데, 의외로 많은 관계자 분들이 참석하셔서 준비한 선물이 동나 추후에 보내드릴 정도로 성공적으로 치뤘습니다”며 성공적인 런칭 소식을 전했다.


앞으로 보닌 Rx 스포츠 라인을 만날 기회가 더욱 증가할 것으로 보인다.

젊은 남성들과의 채널을 확대하기 위해 포털 사이트와의 제휴를 통한 온라인에서의 집중적인 마케팅 활동을 펼치고, 해변이나 스포츠 행사와 관련한 샘플링 이벤트 등을 펼칠 예정이다.

특히 프로야구 LG트윈스, 프로축구 FC서울과 함께 홍보활동을 벌여 스포츠 현장에서 보닌 Rx 스포츠 라인을 선보인다는 계획이다.

이한나 기자 hannah@geniepark.co.kr

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