‘제노비제 드러그 스토어’ 등 미국 전역에 약 1700개의 편의점을 운영하고 있는 에커드사가 화장품 판매에 발벗고 나섰다. 2년 전부터 ‘미라’라는 이름의 자체 브랜드로 화장품 시장을 테스트해오던 에커드는 자신을 얻었다는 듯 최근에는 색조 및 피부 화장품까지 확대했다. 그런데다 유통 전문업체인 에커드의 공격적 판촉전이 더 요란스럽게 거의 연중 지속되고 있다. 이번 여름 실시되는 ‘썸머 에센셜’ 특별기획전에는 자사 제품은 물론 커버 걸, 멀티플라잉 마스카라, 옥시 데일리 클린징 패드, 팬틴 샴푸 앤드 컨디셔너, 니베아 실키 쉬머 로션, 올레이 바디 워시, 나이스 앤드 이지 헤어 컬러, 올레이 토털 이펙즈 등 12개 제품의 협찬을 받는다. 이들 협찬사 제품들은 위민스 데이, 엘르 및 엘르 걸 등 주요 여성월간지와 제휴해 특별히 소개되고 사용 팁과 함께 할인권까지 제공된다. 제노비제 편의점들에서는 이들 제품의 특별 전시 및 매일의 특별 할인제품 등 판촉행사가 진행되는 등 총체적 판촉전이 펼쳐지게 된다. 에커드는 유사한 판촉전을 연중 거의 계속해서 펼칠 계획을 세워 놓고 있다. (337호 15면)

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