색조 전문 브랜드 파워 보땅 코리아(대표 정우창)는 모든 여성의 아름다움을 위해 탄생됐다. ‘앞서가는 기업, 성장하는 기업’을 목표로 전 세계 여성들에게 차별화된 이미지와 감각적인 트렌드를 제시해 사랑받는 기업을 목표로 하고 있다. 국내 최초로 프로메이크업 시장에 진출, 고품격 고품질 제품으로 세계 유명브랜드와 함께 트렌드를 이끌어가는 선두주자로 자리매김하고 있다. 이미지 컨셉 신비로움의 상징인 공작은 보땅의 새로운 BI로 그리스 최고의 여신 헤라의 성조다. 영원한 젊음을 갖는 헤라는 모든 이의 영웅이며, 숭배자로 보땅이 추구하는 고급스러움과 당당한 우아함을 갖춘 아름다운 여신의 신비로움이다. 보땅코리아의 공작새 로고는 모든 여성을 대표하며, 아름다움을 만들기 위한 노력의 상징이다. 2003년 F/W 메이크업 패턴 조용하고 고용함 속의 편안함. 쉬어가는 계절의 이미지를 담은 2003 겨울 메이크업 패턴은 시간의 흔적이 느껴지는 깊고 풍부한 이미지로 변화를 추구한다. 단순한 화려함의 컬러에서 벗어나 골드펄의 고풍스런 화려함과 다크카키의 차분함이 어우러져 지나간 시간의 메아리를 연상, 복고풍 패션트렌드와 함께 깊고 강렬한 보땅룩을 완성시킨다. 시간으로의 여행을 떠나는 보땅 메이크업과 함께 편안하고 고요한 로맨틱룩을 연출해 개성있는 변신의 기회를 추구한다.

“컬러 마케팅 지향 고객 시선 붙잡아” “보땅은 색조 전문 브랜드를 표방하는 만큼 ‘컬러 마케팅’을 지향하고 있습니다. 거래 전문점에 종합 테스터판을 진열해 화려한 색채미학으로 고객의 시선을 사로잡고 있습니다.” 현재 보땅 코리아는 전국에 총 18개 대리점과 4곳의 지점의 유통망을 구축하고 올 3월부터 시판영업을 진행하고 있다. “현재 약 500여 개 정도의 전문점을 대상으로 거점영업을 중심으로 진행하고 있다”며 “앞으로 영업전략은 전문점을 늘이기보다는 내실 위주의 영업을 펼칠 것”이라고 말했다. 앞으로 보땅은 서브 브랜드를 런칭해 마트등 할인점 유통채널을 준비하고 있다고 밝혔다. 또한 베트남 등 동남 아시아권에서는 보땅의 브랜드 파워가 있는 만큼 수출에도 주력하게 될 것이라고 한다. “유통경로별 브랜드를 차별시켜 제품 아이덴티를 지키고, 철저한 가격질서를 확립하기 위해 초도물량 때부터 출시 제품을 관리하고 있다”며 “브랜드 관리를 영업에서부터 철저히 지키고 있다”고 설명했다. 보땅 코리아는 부도났던 회사의 브랜드라는 이미지를 탈피하게 위해 철저한 거래선의 신뢰를 심어주는 정책을 우선적으로 펼치고 있다. 이를 위해 현재 보땅은 과거에 거래했던 유통망에 대한 재정립에 주력하고 있다. 한때 프로페셔널 색조브랜드로 최정상에 오르기도 했던 ‘보땅’의 새로운 도약에 귀추가 주목되고 있다. “어려운 경기상황이지만 색조화장품의 특성을 살려 올해 말까지는 유통망 재정립과 고객에게 주목을 받을 수 있는 전략을 펼칠 것이며, 내년부터는 특화된 브랜드 정책으로 나갈 것입니다.”(361호 30면)

- 신연종 기자 samsam21@csmt.co.kr

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