아이 메이크업의 강조가 두드러지는 트렌드 변화로 아이 유형 제품이 성장하고 있는 요즈음 감각적이고 패셔너블한 여성들은 속눈썹 화장에 큰 비중을 두고 있다. 이에 마스카라, 각종 크기의 뷰러나 속눈썹 고데기, 인조 속눈썹 등 속눈썹 화장의 서포트 제품이 동반 인기상승세를 타고 있는 것이 현실. 그리고 이러한 서브 아이템 사용 없이 속눈썹 화장 효과의 극대화를 위해 에뛰드는 새로운 개념의 제품인 마스카라 베이스를 선보였다. 국내 최초로 에뛰드가 선보인 마스카라 전에 사용하는 마스카라 베이스 ‘에뛰드 마스카라 베이스(볼륜&컬업)’는 마스카라 전 단계에 사용함으로써 볼륨&컬링력과 지속성을 2배 이상 향상시켜 주는 신개념 제품이다. 피부 화장의 기초단계로 메이크업 베이스를 사용해 피부결을 정리하고 보호하며 다음 단계인 메이크업을 용이하게 해 효과적인 메이크업을 하게 하는 데에서 착안, 속눈썹에도 베이스 기능의 제품을 발라 마스카라의 기능과 효과를 높일 수 있다는 컨셉으로 에뛰드에서 개발된 에뛰드 마스카라 베이스. 국내 최초로 소비자의 입장에서 속눈썹 효과를 극대화시킨 제품이 필요하다는 니즈를 파악해 마스카라의 사용효과를 더욱 부각시켜 주기 위해 탄생된 이 제품은 속눈썹 두께와 길이를 연장시키고 컬링 효과를 높여 마스카라를 발랐을 때 볼륨과 컬링 효과를 2배로 연출해준다. 또, 함유성분이 밀착감 있는 필름막을 형성해 부서짐없고 번짐없는 깨끗한 화장을 오래 유지시켜 주며, 물이나 땀에 강한 이중화장막을 형성해 내수성이 강한 워터프루프 기능까지 지니고 있다. 항상 창조적인 컨셉과 패션 컬러, 고품질 제품으로 젊은층 사이에 최대의 인기를 구가하고 있는 에뛰드의 또 다른 독특한 컨셉의 베이스 마스카라는 마스카라의 볼륨과 컬링 기능이 불만을 지니고 있거나 새로운 것에 대한 호기심과 수용력이 있는 이들에게 높은 호응을 얻으며 메이크업 전문 브랜드로서의 위상을 다시 한 번 확고히 하는 계기를 심어줄 것이라 예상되고 있다.

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