[주간코스메틱 윤선영 기자] 올리브영이 KOTRA와 손을 잡고 K-뷰티 세계화에 박차를 가한다. CJ올리브영(대표 구창근)은 KOTRA(사장 유정열)와 국내 유망 중소∙중견기업의 화장품 수출 활성화를 위한 업무협약을 체결했다고 29일 밝혔다.

양사는 29일 오전 서울 서초구 KOTRA 인베스트코리아플라자(IKP)에서 업무협약 체결식을 가졌다. 이날 체결식은 정윤규 CJ올리브영 경영지원담당(상무)과 김상묵 KOTRA 혁신성장본부장이 참석한 가운데 진행됐다.

2016년 이후 전체 역직구 시장에서 화장품이 차지하는 비중은 30%가 넘는다. 올리브영과 KOTRA는 해외 역직구 시장을 견인하고 있는 상품이 화장품이라는 점에 착안, 유망 중소기업의 해외 수출 활성화를 위해 뜻을 모았다.

K-뷰티 대표 플랫폼인 올리브영의 중소기업 인큐베이팅 노하우와 KOTRA의 글로벌 네트워크를 활용해 한국 화장품의 우수성을 해외에 보다 적극적으로 알린다는 계획이다.

이번 업무협약을 통한 양사 협력 사업은 △케이박스(K-Box) 구독 서비스와 올리브영 글로벌몰에서의 △K뷰티 특별 판촉전 두 가지다. ‘케이박스(K-Box) 구독 서비스’는 K뷰티 신진 브랜드 상품들로 구성한 체험 박스를 뷰티 관련 해외 핵심 바이어들에게 정기 배송하는 사업이다. 상품을 알릴 기회가 부족해 판로 개척에 어려움을 겪는 국내 중소기업에 홍보 기회를 제공하고, 바이어와의 비대면 미팅을 주선해 수출 활로를 모색한다는 취지다.

올리브영은 그간 K-뷰티 주역을 육성해온 역량을 바탕으로 글로벌몰에 입점된 브랜드 중 50여개를 엄선해 ‘케이박스’를 구성할 계획이다. 국가별 선호하는 K뷰티 트렌드에 따라 상품 구성을 차별화해 오는 12월까지 세 차례에 걸쳐 북미와 유럽, 아시아 지역의 총 30여개의 바이어사(社)에 발송한다.

매년 하반기에 열리는 코리아세일페스타와 연계해 11월 한 달간 올리브영 글로벌몰에서의 ‘K뷰티 특별 판촉전’도 진행한다. 글로벌몰 인기 상품 큐레이션과 마케팅 지원은 물론, 라이브커머스를 편성하는 등 마케팅 역량을 총동원해 실질적인 매출 증대를 도모할 계획이다.

올리브영 글로벌몰은 해외 150여개국을 대상으로 운영 중인 대표적인 화장품 ‘역(逆)직구’ 플랫폼이다. 지난 2019년 론칭 이후 폭발적인 성장을 거듭하며, 2년 만에 K-뷰티 대표 플랫폼으로 자리매김했다. 특히 매출의 80% 이상이 세계 화장품 시장 규모 1위인 미국을 포함한 북미 지역에 집중돼있어, 중소기업들이 현지 소비자를 공략할 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 기대된다.

양사는 이번 협업을 시작으로 K-뷰티 세계화를 위한 파트너십을 단계적으로 확대해나갈 계획이다.

김상묵 KOTRA 혁신성장본부장은 “코로나19에 따른 디지털마케팅 활성화 및 역직구 급증 추세를 반영한 국내 유통플랫폼의 글로벌화 지원이 필요하다”며, “이번 국내 대표 K-뷰티 역직구 유통플랫폼과 협업사업을 통해 국내 중소·중견기업 대상 해외 동반진출형 수출확대를 지원코자 한다”라고 전했다.

정윤규 CJ올리브영 경영지원담당(상무)은 “이번 업무협약은 해외 시장이 주목하고 있는 한국 화장품의 우수성을 전파하고 국내 중소∙중견기업들의 실질적인 수출 발판을 마련했다는 점에서 의미가 크다” 며 “앞으로도 해외 시장에서의 K-뷰티 성장 기회 요인을 적극 발굴하고 지원하며 한국 화장품의 세계화를 가속화할 것”이라고 밝혔다.

한편, 올리브영은 싱가포르, 홍콩, 베트남 등 아시아 각 국의 오프라인 플랫폼과 온라인 채널에 자체 브랜드(PB)를 수출하며 K-뷰티 세계화에 앞장서고 있다. 일본 라쿠텐, 중국 티몰과 카오라를 비롯해 올해 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 쇼피와 라자다에 동시 진출, 숍인숍(Shop in shop) 형태의 ‘올리브영관’을 운영 중이다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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