[주간코스메틱 방석현 기자] 편의점이 새로운 화장품 유통채널로 부상하고 있다. 안전성과 편리성을 갖춘 화장품들로 젊은 여성 소비자를 공략하고 있다.

특히 편의점이 종합 생활편의공간으로 진화해 나가고 있는 과정에서 비식품군의 차별화된 상품들이 새로운 경쟁력으로 작용하고 있는 실정이다.

CU(씨유)는 지난 로즈데이(14일)와 성년의 날(15일)을 맞아 미미박스와 함께 장미를 컨셉으로 디자인 한 ‘CU로즈박스 2종(올인원, 포인트 메이크업)’을 업계 단독으로 선보였다.

‘CU로즈박스 올인원’은 아임 멀티스틱, 아임 립크레용, 아임 아이섀도우 등 색조 화장품 3종(색상 랜덤)을 담았으며 ‘CU로즈박스 포인트’는 아임 틱톡 틴트립, 아임 블러셔, 아임 스틱섀도우 등 3종(색상 랜덤)으로 구성됐다.

GS25도 지난 4월, LG생활건강의 화장품 브랜드 비욘드를 독점 차별화 상품으로 론칭했다.

GS25와 비욘드는 고객들의 생활 깊숙이 자리 잡은 편의점을 통한 화장품 판매 성장 가능성에 주목하고 비욘드 론칭을 진행하게 됐다는 게 회사측의 설명이다.

GS리테일 관계자는 “업계 최초로 화장품 전문 브랜드 비욘드를 론칭함에 따라 간편하게 화장품을 구매하고자 했던 여성 고객들의 점포 방문이 늘어날 것으로 예상하고 있으며 이는 편의점을 통한 화장품 시장이 확대되는 밑바탕이 될 것으로 기대한다”고 말했다.

세븐일레븐도 지난 3월 화장품 전문 제조 업체 ‘비씨엘(BCL)’과 업무 제휴를 맺고 젊은 여성층을 위한 색조 화장품 브랜드 ‘0720’을 업계 단독으로 선보였다.

‘0720’은 여성의 색조 화장 필수 아이템인 틴트(8종), 팩트(3종), 아이라이너(5종), 클렌징티슈(2종), 그리고 썬크림 등 총 19종으로 구성되어 있다.

이 제품은 피부가 민감하고 연약한 10대뿐만 아니라 피부 미용에 관심이 높은 20대 여성을 타킷으로 유해 성분을 최소화한 것이 특징이다.

화장을 시작하는 연령대가 낮아지면서 접근성이 좋은 편의점이 새로운 화장품 구매 채널로 성장할 가능성이 크다는 판단에 브랜드를 전략적으로 선보인 것.

차은지 세븐일레븐 화장품 담당MD는 “화장하는 연령이 지속적으로 낮아지고 있는 가운데 피부 부담이 적고 마음 편히 구매할 수 있는 영타깃 전용 화장품을 가깝고 편리한 편의점을 통해 안전하고 합리적인 가격으로 공급코자 한것”이라고 말했다.

방석현 기자  sj@geniepark.co.kr

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