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이번 캠페인은 '진정한 아름다움은 본연의 모습에서 시작된다'는 도브의 브랜드 철학을 토대로, 슬로건에는 여성들이 가진 본래의 아름다움에 도브가 날개를 달아 여성들에게 외모에 대한 자신감과 행복감을 선사한다는 의미를 담았다. 또한 이를 효과적으로 전달하기 위해 '도블리'라는 브랜드 캐릭터를 제작했다. '도블리'는 도브와 러블리의 합성어로 도브의 브랜드 심볼인 새에서 모티프를 얻어 탄생됐다.
현재 도블리의 탄생을 알리는 '도블리의 탄생'편이 TV와 온라인을 통해 공개됐으며 삼성역, 을지로 등 지하철 역사 내 광고를 진행하고 있다. 또한 카카오톡 이모티콘이 출시와 함께 12일부터 뷰티에 대한 다양한 조언을 제공하는 '도블리의 뷰티참견' 시리즈를 공개한다.
신샛별 기자 star@geniepark.co.kr
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