회사 창립 129년째를 맞이한 일본 최대, 세계 4위의 화장품 회사 시세이도사는 올해 3월로 마감한 회계연도에 55년만에 처음으로 450억엔(약 4천억원)의 적자를 기록했다고 발표했다. 시세이도사는 작년 3월에 마감한 전년도에 153억엔(1천 4백억원)의 흑자를 기록한 바 있다. 스킨 화이트닝 크림, 나스 메이크업, 향기 치료제를 포함한 데클레오르 등으로 유명한 시세이도사는 올해의 적자가 사내 연금 준비액의 부족부분을 보충하기 위해 700억엔(6천 6백억원)을 투입한 데 기인했다고 밝히면서 내년에는 다시 흑자로 돌아올 것이라고 낙관했다. 그러나, 투자전문가들은 시세이도사의 제품들은 탁월하지만 노후화 된 경영진의 경영부실, 특히 다이내믹하지 못한 브랜드 이미지와 노후화된 배급 시스템 등에 변화를 주지 못한 것이 적자 운영의 중요한 원인이라고 분석했다. 이번 발표로 시세이도의 주가는 4.62% 하락해 주식당 1천 2백 79엔을 기록했다. 전문가들은 시세이도사가 최근 구호처럼 외쳐온 마케팅, 공급체인 및 조직 개혁 그리고 총 80개 제품 중 20개의 가장 전망 좋은 제품들에 주력하며 브랜드 이미지 고급화, 다이내믹화를 실천하지 않는다면 계속 적자 경영을 면치 못할 것이라고 경고했다.

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