비겐크림톤 동아제약(대표이사 兪忠植)은 91년에 처음 발매된 염모제 비겐크림톤을 98년에 비단같은 머릿결, 부드러운 염색약 비겐크림톤이란 컨셉으로 리마케팅해 월판매량 25만갑을 상회하며 업계의 주목을 받고 있다. 비겐크림톤은 동아제약이 일본의 대표적 염색약 회사인 호유(Hoyu)社와 손잡고 내놓은 흰머리 염색약이다. 일본에서 비겐크림톤은 타 회사 제품에 비해 월등히 높은 시장 점유율을 차지하는 최고의 브랜드이다. 91년 국내에 첫 선을 보인 비겐크림톤은 그 동안 대중광고 활동없이도 매년 20-30억원의 꾸준한 매출을 보이던 알짜 품목이었다. 비겐크림톤의 판촉전략과 미래 동아제약은 비겐크림톤의 제품력을 널리 알리려는 취지에서 재발매초기인 98년 10월, 비겐크림톤 5만갑 무료증정행사를 실시하여 시장에서의 좋은 반응에 고무, 99년에 금강산관광 등 11,120명에게 행운이 돌아가는 푸짐한 경품행사를 실시하였다. 또한 지난 5월에는 비겐크림톤의 소비자 창출을 위해 자동차 등 푸짐한 경품을 내걸고 ‘비단결 큰잔치’를 실시한 결과 총 98,853명의 소비자가 응모해 큰 성과를 얻었다. 이래로 매년 비단결 큰잔치를 소비자에게 받은 사랑과 성원에 보답하고자 실시하고 있으며, 고객에게 더욱 근접한 이벤트를 꾸준히 개최하여 비겐크림톤이 염모제 시장에서 더욱 사랑받는 제품이 되도록 할 계획이다. 올해 목표 매출액은 150억원!! ’96 비겐크림톤 매출액 : 33억 5천 4백만원 ’97 비겐크림톤 매출액 : 39억 4백만원 ’98 비겐크림톤 매출액 : 60억원 ’99 비겐크림톤 매출액 : 97억원 ’00 비겐크림톤 매출액 : 130억원 ’01 비겐크림톤 예상 매출액 : 150억원
사회변화는 두발 변화를 자연스럽게 받아들이고 소득증가에 따르는 한국인의 생활수준 향상과 문화의 전면적 개방을 통한 세계화의 결과는 사회전반 특히 패션에 대대적인 변화를 예고하였다. 자아 표현 욕구가 처음엔 의상, 가방, 신발, 핸드폰 등의 신체외적인 부속물에서 시작하다가 신체적인 변화를 시도하고자 한 것이다. 이러한 변화는 피부색의 변화, 헤어칼라의 변화, 혀와 코를 뚫고 심지어는 눈, 코, 가슴 등 성형수술의 일반화까지 이르고 있다. 이러한 사회 문화적 변화 속에서 머리색은 더 이상 검정색과 흰색일 수만은 없다. 설사 검정색의 머리라 해도 자연스러움, 부드러움과 윤기가 그 사람의 건강과 사회적인 안정도를 가늠하는 척도에 이르고 있다. 염색을 한 듯 안한 듯 자연스러운 머릿결. 이러한 사회환경의 변화를 예감한 비겐크림톤은 염모제 시장의 대대적인 팽창을 예감하고 본격적인 마케팅에 돌입하였다. 98년 8월에 비단같은 머릿결, 부드러운 염색약 비겐크림톤 이란 컨셉으로 대대적인 리마케팅에 돌입한 비겐크림톤은 97년 40억원에 불과한 매출을 1년 반만에 100억원(99년)까지 끌어 올렸다. 이러한 매출증가 추세는 계속돼 2000년에 130억원을 넘어섰으며, 2001년에는 150억원을 바라보고 있다. 비겐크림톤의 이러한 매출 급성장은 소득증가와 보다 많은 정보의 습득을 통해 스스로 소중해 지기를 원하는 현대 한국인들의 욕구 변화를 읽은 결과이다. 요즘의 한국인들은 좋은 제품으로 대우받고 싶어하며, 단순히 염색만을 위한 제품보다는 머릿결까지 생각하는 고급제품을 선호한다. 비겐크림톤은 염색약 본연의 임무인 자연스런 머리색 변화라는 임무를 충실히 이행하고 여기에 트리트먼트 성분으로 부드러운 머릿결까지 약속하고 있다. 비겐크림톤, 제품력부터 다르다 보통 염모제는 염색이 진행되는 동안 머리카락의 큐티클을 손상시켜 머릿결이 푸석푸석해지거나 머리를 감을 때마다 빨강물이 빠지는 문제점을 야기하는 성분이 있으나 비겐크림톤은 이런 부작용을 근본적으로 해결하고 있다. 일명 더블 트리트먼트 염색약으로 불리우는 비겐크림톤은 더블 트리트먼트 효과로 염색을 하면서 머릿결을 보호하여 상하지 않도록 함은 물론, 영양공급 효과로 인해 염색의 칼라 또한 자연스럽게 발색되도록 하고 있다. 비겐크림톤은 1제, 2제 모두에 비타민 C를 비롯한 고품질의 트리트먼트제가 함유되어 염색이 진행되는 동안에도 머리카락에 영양분을 공급하여 코팅처리를 해서 외부 자극으로부터 머리카락을 보호한다. 비겐크림톤은 밝은색상의 3G에서부터 4, 5, 6,7G까지 5종이 있다. 제품구성은 1제, 2제로 되어있으며 비타민<
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