헤어칼라제의 생명인 선명한 발색력과 모발손상 최소화를 실현하고자 하는 것이 일진코스메틱 칼라제품의 공통된 컨셉이라고 할 수 있다. 이를 위해 과학적인 기술과 모발을 보호해주는 내추럴 성분을 토대로 각 브랜드별로 염모제와 산성칼라제를 개발하고 있다. 염모제는 모발 잔류색소와 발색 밸런스를 고려한 합리적인 염료배합 시스템 개발로 색소가 부드럽게 모발내부에 안착하여 탁하지 않은 생생한 색조를 표현한다. 또한 계속되는 염색으로 갈라지고 약해진 모발과 민감해진 두피를 로즈마리, 카모마일, 아니카 등의 천연 허브성분으로 커버하여 건강하고 탄력있는 머리결을 유지시켜준다. 산성칼라에는 또렷한 색상은 물론 보다 강력한 코팅효과와 컨디셔닝 효과를 위해 식물성케라틴, 내추럴폴리머, AHA, 내추럴 베타인 등의 모발 보호성분이 풍부하게 함유되어 있다. 단순한 유효성분 첨가만에 그치지 않고 믹셈칼라처럼 트리트먼트제와 혼합사용할 때 발색력과 내부보수력·외부코팅력이 강화된 경제성과 실용성을 갖춘 신개념의 제품을 개발하고 있다.
아르떼 칼라코코 (프로페셔널 염모제) 아르떼 칼라코코는 과학적 기술아래 기능이 한층 더 강화된 프로페셔널 염모제다. 1+2 DDS(Dye Delivery System-1:2 혼합체계) 염료배합은 다양한 색조연출을 가능하게 하고 발색력을 더욱 강하게 해준다. 색상의 지속력과 선명도를 한단계 높이기 위한 R.P.F처방요법을 사용한 아르떼 칼라코코는 염료와 탈색제의 비율을 조절하여 어두운 계열과 밝은 계열 칼라가 각각 또렷하게 색상을 발현할 수 있도록 개발됐다. 양이온성 실리콘, 프로테인과 로즈마리, 카모마일, 아니카 등의 내추럴 허브성분 및 감초추출물이 배합되어 염모시 두피를 진정시키고 염색후 모발을 부드럽고 윤기있게 마무리시켜준다. 아리미노 VT칼라 아리미노 VT칼라는 강력한 염료전달 시스템(P.D.S)으로 칼라를 더욱 선명하고 역동적으로 표현해주는 프로페셔널 염모제다. 아스파라긴산이 함유된 식물성 케라틴, 소프트실리콘 성분이 모발에 촉촉한 보습효과, 부드러운 감촉, 투명한 광택을 전해준다. 황금색, 회갈색, 밝은 오렌지색, 메탈 티탸늄 등 혁신적인 23가지 칼라가 고객이 원하는 색조를 세련되고 깔끔하게 표현해준다. 아이제이 크림칼라(시판용 제품 ) 아이제이 크림칼라는 시판용 백모전용 염모제로 염색에 익숙하지 않은 소비자들도 쉽게 사용할 수 있는 크림타입으로 되어있다. 판테놀, 비타민C 유도체, 감초추출물, 프로테인 성분이 염색시 두피의 자극을 완화시켜주고 모발을 부드럽고 윤기있게 마무리시켜준다. 자연스런 흑갈색, 자연스런 갈색, 밝은 갈색이 있다. △마케팅 전략 2001년은 일진코스메틱에서 가장 많은 칼라제품이 출시된 해이다. 프로페셔널 브랜드인 아르떼, 아리미노, 듀렌과 현재 개발중인 시판용 아로메스에 이르기까지 고품질 부가가치 신제품을 개발하여 품질 차별화 전략을 실시하고 있다. 미용전문가를 타깃으로 한 프로페셔널 제품과 일반소비자를 타깃으로 한 시판용 제품으로 구성되어있으며 맞춤타겟을 위한 적절한 마케팅 전략을 위해 노력을 기울이고 있다. 프로페셔널 제품의 경우 제품 특성상 전문적인 지식이 요구되는 만큼, 교육을 통해 지역별 세미나를 통하여 중점적인 염모이론과 제품교육을 하고 있다. 이와 함께 전국 미용재료상 중 우수 대리점을 지역별로 엄선하여 브랜드 가치, 제품 가치를 높일수 있도록 보다 밀착된 유통질서를 확립에 주력하고 있다. 또한 출시된 칼라제품에 따라 판촉을 적절히 배치하여 고급 T셔츠, 대형 POP, 칼라차트, 보너스 제품 등 다양한 출시기념 판촉이벤트를 벌여 제품의 집중판매를 유도하고 신제품의 성공적인 시장진입을 이끌었다. 그동안 주춤해왔던 시판용 칼라제품에도 전문가 제품 못지 않은 효과를 보여주는 제품을 개발하는 단계에 있다. 현재 출시를 눈앞에 두고있는 시판용 브랜드 아로메스에서 출시될 칼라제 발매에 맞추어 각종 행사를 기획하고 있다. △광고 및 홍보전략 일진코스메틱은 브랜드별로 차별화된 컨셉을 바탕으로 지면광고를 제작하여 미용전문지에 반복 노출시키고 있다. 헤어칼라가 강세를 보이는 여름철에 염모제 광고를 집중적으로 선보임으로써 제품의 인지도를 높이고, 강렬한
webmaster@geniepark.co.kr
<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>
