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향수특집- 국내 향수시장 진단 (수입사)
  • 승인 2001.09.03 12:18
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"수입브랜드 국내 향수시장 지배력 아직도 “막강” TOP10 수입향수 전체시장의 23.4%…로빠 겐조등 선점 경쟁 치열 국내 향수시장은 수입브랜드들에 의해 형성되었다고 해도 과언이 아닐 정도로 향수시장에서 수입브랜드가 차지하는 비중은 무시할 수가 없다. 이는 ‘향수’라는 것이 서구의 디자이너 브랜드들로부터 제품화되고 대중화되었기 때문이기도 하지만 국내에는 그만큼 향기로 브랜드 가치를 인식시킨다는 개념이 없었기 때문이다. 몇 년 전부터 국내에도 에스쁘아 같은 향수전문 브랜드가 생기며 국내 향수의 성장이 두드러지고 있기는 하지만 아직까지 향수라고 하면 수입브랜드 제품을 떠올리는 것이 사실이다. 이에 IMF 이후 다시 향수시장이 플러스 성장세로 돌아섰던 시기인 지난 99년 수입향수의 국내 수입실적 등 수입향수의 시장현황에 대해 살펴본다. <편집자주> 1. 수입제품의 수입실적 현황 수입 금액을 기준으로 99년 현재 TOP 10안에 드는 제품군이 전체 수입향수 시장의 23.4%를 차지하고 있다. 이는 지난 98년도에도 10위권 안의 제품들이 25.8%의 점유율을 차지할 정도로 별 차이가 없는 것이어서 아직까지는 특정 향수에 대한 선호도가 소비자들에게 강함을 알 수 있다. 눈에 띄는 것은 선호 향수의 판도가 변했다는 것이다. 98년의 경우 버버리 제품이 수입실적 1위를 차지했지만 99년 들어서며 버버리 오브 런던, 위크엔드 버버리, 위크엔드 버버리 포 맨 뿐 아니라 구찌 엔비, 이터너티, 토미 등이 순위에서 완전히 탈락하고 넘버.5, 씨케이 원, 알랭 보떼에서 수입한 샹모레, 살바토레 페라가모, 알뤼르, 5th 애비뉴 등이 순위에 진입한 것을 알 수 있다. 2. 여성향수의 향 계열 분석 ‘99년 수입 여성향수 TOP 30 기준으로(Pres de Toi, 샹모레 제외) 봤을 때 플로럴 계열의 향이 전체 향수의 90.2%를 차지하고 있다. 98년의 경우에도 이는 83%로 거의 압도적이어서 아직까지 한국 여성들에게 있어서는 오리엔탈이나 쉬프레 계열의 향이 익숙치않다는 것을 알 수 있다. ‘99년 수입 여성 향수 TOP 30을 기준으로 보면 플로럴 워터리 계열의 향이 27.6%를 차지했고, 플로럴 프루티 계열이 26.3%를 차지함으로써 같은 플로럴 향이라도 향 계열은 점점 더 다양화되고 세분화되는 경향을 띄고 있다. 3. 수입향수의 가격대별 분석 수입향수의 소비자가 평균은 CIF 단가의 약 4.8배인 48,385원이며, 이 때 CIF율은 약 20.5%로 산정된다. 4. 수입업체 현황 국내 시장을 석권하고 있는 수입 향수 시장에서도 특히, 상위 10개 수입업체가 전체 향수 수입의 73.1%를 차지하고 있는 실정이다. 그러나 이러한 10대 업체 중에서도 수입 업체간의 순위 변동이 일어나고 있어 눈길을 끈다. 98년에 1위였던 IPC 통상이 99년에는 10위권 안에도 진입하지 못한 것이 화제가 되었었는데 이는 부동의 향수로 자리잡을 것 같았던 버버리 제품의 판매 부진에 기인한 현상이었다. 반면 98년도에는 3위였던 CEO 인터내셔날은 휴고 보스와 휴고 우먼의 판매 호조에 기인해 99년에는 당당히 1위에 등극하기도 했다. 이밖에도 한국이토추(불가리, 살바토레 페라가모 수입), 우전 약품 교역(캐롤리나 헤레나, 파코 라반 수입)이 새롭게 10위 권에 진입하기도 했다. --------------------------------------------------------------------------
 * 98/99년 여성향수 순위변동


       1998년                    1999년
1. 버버리 오브 런던                      1. 로 빠 겐조
2. 휴고 우먼	                   2. 휴고 우먼
3. 로 빠 겐조	                   3. 넘버.5
4. 위크엔드 버버리	                   4. 쿨 워터 우먼
5. 쿨 워터 우먼	                  5. 씨케이 원
6. 구찌 엔비	                  6. 샹모레
7. 이터너티	                  7. 살바토레 페라가모
8. 달리씸므	                   8. 알뤼르
9. 칸타타 	                            9.5th애비뉴
10. 토미 걸	                  10. 달리씸므

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 * 98/99년 남성향수 순위변동

       1998년	                    1999년

1. 위크엔드 버버리 포 맨	        1. 쿨 워터
2. 쿨 워터    	                   2. 휴고
3. 토미    	                   3. 위크엔드 버버리 포

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