원 브랜드·고품질 저가정책 추진 니베아 서울은 2001년에도 니베아 브랜드 하나만을 집중적으로 육성하는 원 브랜드 전략을 구사하고 고품질의 제품을 저렴한 가격으로 공급하는 기본 방침을 고수할 계획이다. 이는 가족을 중시하며 조화와 부드러움을 추구하는 니베아의 기본 방향을 나타내는 것으로 올해 역시 이러한 기본 틀을 지켜나갈 것이다. 과도한 성장보다 튼튼한 기반 가운데 안정적인 성장을 유도한다는 본사의 방침에 따라 연구, 개발과 건강한 이미지 유지에 지속적인 투자와 지원을 아끼지 않을 것이다. 이에 따라 신제품의 밀어넣기 전략을 지양하고 연구, 개발에 활발히 투자함으로써 기존 제품의 품질을 강화하는 데 주력할 계획이다. 이미 막강한 연구력과 투자력을 갖춘 독일 본사에서 새로운 원료와 획기적인 신제품을 개발하는 데 집중하고 있어 한국시장에도 곧 그 제품을 선보임으로써 새바람을 일으킬 계획이다. 또 올해안에 여성용 얼굴 전용 제품을 출시, 그동안 바디 부문에 치중했던 마케팅 포인트를 얼굴쪽으로 옮기는 동시에 선제품, 데오도란트, 바디제품의 라인업을 단행할 것이다. 특히 지난 한해동안 로션과 크림류의 꾸준한 판매로 40% 이상의 성장률을 보인 니베아 서울은 2001년에도 30%라는 두자릿수 성장률을 목표로 세우고 전사적인 역량을 집중할 계획이다. 이와 함께 신선하고 독특한 제품 개발을 통해 소비자의 삶의 질을 높이고 저렴한 가격대의 제품을 공급, 저변확대를 꾀함은 물론, 광고 예산을 증가시켜 소비자들이 니베아를 보다 가깝게 느끼도록 배려할 것이다. 또한 과중한 재고의 밀어내기식 경영에서 탈피, 지속적인 풀(Pull)정책을 실시할 계획이다. <니베아 대표이사 랄프 구스코>

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