조직 구축 강화와 소비자 인지도 제고 에스까다 코스메틱은 2001년을 맞아 브랜드 가치를 확대한다는 경영방침을 세웠다. 우선 조직구축의 안정성을 강화하고 소비자 인지도 제고를 위한 마케팅을 전개할 계획이다. 또 조직과 제품 구성을 완비하고 명품 이미지를 강화한다는 기본 전제 하에 모든 활동을 집중할 것이다. 영업부문에 있어서는 조직의 안정적인 성장을 추구할 것이다. 또한 브랜드 가치의 이원화 전략에 따라 기초라인은 명품 이미지를 계속적으로 이어나가고 색조라인은 패션 가치를 지속시킬 것이다. 이를 통해 보다 구체화된 에스까다 브래드 가치를 발전시킬 것이다. 또한 기초, 색조군에서 리딩 제품을 육성할 수 있는 시장환경을 조성하고 적극적이며 선별된 광고홍보 활동으로 에스까다 마니아들을 확산시켜 나갈 것이다. 특히 특약점 조직의 관리 강화를 통해 조직의 안정적인 구성비를 유지하고 거래점별 매출 구성비의 안정화를 모색, 중대형 전문점에 대한 집중력을 높일 계획이다. 전문점 조직에 있어서는 지속적인 선별거래를 통한 판매 관리 강화와 비가격 부문에서 경쟁력을 높일 수 있는 판촉지원으로 유통단계의 부담감을 최소화할 계획이다. 에스까다 코스메틱은 올 한해 1백35억원의 매출을 달성했으며 2001년에는 1백65억원의 매출을 달성할 계획이다. 이와 함께 런칭 당시의 계획처럼 단계적 해외수출을 통한 세계화 전략을 추진하며 에스까다 패션에서 출발한 프리미엄 이미지를 최상으로 업그레이드할 수 있는 해외활동을 전개할 것이다. 또 내부적으로 내실경영을 통한 자원의 집중화로 효율성, 수익성있는 브랜드를 구축할 수 있도록 모든 조직체계를 탄력적으로 운영할 계획이다. <에스까다코스메틱 대표이사 임 병 철>

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