내실 경영을 통한 기업문화 정착 동양화장품은 ‘내실 경영을 통한 기업문화 정착’을 2001년 경영방침으로 정했다. 2001년도에는 3백억원을 매출 목표로 잡았다.(2000년 2백억원-전년대비 143%성장, 99년 1백40억원) 영업정책으로는 유통질서 확립으로 가격 안정화에 주력하고, 대리점 마진 보장으로 이익구조 개선 및 지원 확대 그리고 마케쉐어 확보에 집중할 계획이다. 마케팅 전략으로는 유통질서 확립으로 가격 안정화에 주력하고, 품질 일등주의 고수로 고객 최우선 주의를 목표로 할 것이다. 또한 품질 일등주의 고수로 고객 최우선주의를 목표로 하며, R&D 투자확대 및 고부가가치 제품 개발에 주력 할 방침이다. 대중매체등 전략적 광고를 통한 제품 및 회사홍보를 강화하는 한편, 매월 신제품 런칭으로 제품군을 확대하여 판촉 활동을 강화할 계획이다. 원가절감으로 이익구조 개선을 통한 내실 경영을 추구하고 유통 다변화를 모색할 것이다. 대리점과 전문점 전략으로는 대리점 마진을 우선을 보장하여 강한 대리점 체제를 구축할 것이다. 소지자 만족, 전문점 이익을 위한 제품 및 정책을 시행하고 이를 토대로 브랜드별 관리체제 구축을 병행해 나갈 방침이다. 마케쉐어 확보를 위해서는 지속적인 제품 개발과 출시로 제품군을 확대하고, 고부가가치 제품 개발과 틈새 시장에 적합한 제품 개발에 집중할 것이다. 광고 홍보 전략에서는 대중매체(TV, 라디오, 잡지, 지하철등)와 이벤트를 통한 대대적인 홍보활동을 계획하고 있다. <동양화장품 사장 김 영 돈>

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