“영업 효율성 증대로 매출목표 달성” 지난해 약 386억의 매출실적을 올리고 창립 10주년을 맞는 올해의 매출목표를 5백11억으로 잡고 있는 로제화장품은 2001년의 경영지침 및 목표를 전문성 강화를 통한 경영목표 달성과 도약 성취의 원년, 그리고 품질과 고객을 우선하는 제품관리에 두고 있다. 이를 위해 우선, 영업·마케팅 전략으로 영업 조직원의 포지셔닝 파워 강화 및 영업 지향적인 활동전개로 영업 효율성 증대를 목표로 하고 있다. 소비자 중심의 마케팅 전략을 펼쳐나갈 로제는 소비자 니즈에 효율적으로 대응하는 정책 실시 및 인터넷 등의 온라인을 이용한 e-business 등 사업의 다각화도 꾀할 방침이다. 대리점과 전문점을 육성하기 위한 전략으로는 로제 사업부와 마자린 사업부의 각 브랜드별 특성에 맞는 차별화된 전문점관리 및 지원전략을 실시하고 마진 보장 브랜드로서의 위상을 정립하는 한편 브랜드 자산 가치도 강화시킬 계획이다. 브랜드 파워를 강화시키기 위한 광고 및 홍보전략으로 다양한 매체를 적극적으로 활용한 다양한 이벤트들을 계획중이다. 중국에 현지공장을 설립하는 등 활발한 해외활동을 하고 있는 로제는 2001년에도 미국, 일본, 홍콩 등 세계각지에 지사 및 에이전트를 통한 수출활동을 통해 2000년 대비 120% 성장된 350만 달러의 수출액을 목표로 하고 있다. 이 같은 다양한 경영전략으로 2001년 로제는 상반기에 신브랜드 및 헤어케어 브랜드를 출시하고 기존 브랜드의 라인업을 통해 창립 10주년을 기점으로 제 2의 도약을 펼쳐나갈 것이다. <로제 화장품 대표이사 장 호 균>

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