“경영혁신에 의한 경쟁력 제고를” 지난해(2000년) 화장품 시장상황은 지난 IMF 경제상황에 버금가는 극심한 경기침체 및 소비위축으로 인한 전문점수의 감소와 전문점당 매출의 감소세로 힘든 영업을 해 온 것이 사실이다. 이와 같은 힘든 영업환경 속에서 나드리화장품은 정도영업과 현장밀착영업이라는 영업방침아래 푸쉬(PUSH)위주의 영업에서 풀(PULL)전략으로 일대 방향을 대 전환하는 계기를 마련했다. 나드리화장품은 신사년(辛巳年) 새해를 맞아 2001년을 ‘혁신 경영’의 해로 정하고, 과거의 부정적 이미지를 과감히 벗어버림으로서 전문점 및 고객과 함께 하는 특화된 기업으로 철저하게 거듭난다는 방침이다. 유통질서의 확립을 적극적으로 지속 전개함은 물론, 과학적이고 철저한 소비자조사를 통한 ‘철저한 고객 중심의 마케팅’으로 차별화된 브랜드, 특화된 품목을 개발·육성하고 ‘현장밀착 영업’, ‘정도영업’의 기치아래 전문점의 영업선진화 및 전문점 매출확대에 일익을 담당함으로서 전문점과 함께 win-win 할 수 있는 전략을 적극 모색해 나갈 계획이다. 이를 위해 전문점 영업에 실질적인 도움을 줄 수 있는 각종 이벤트를 일선전문점과 협력해 시즌별로 실시해 나가는 등 적극적인 판촉지원으로 현장과 밀착된 영업을 강화해 나가며, 전문점의 매출 상승과 경쟁력 확보를 위해 광범위한 홍보캠페인 및 세미나를 실시함으로서 전문점과의 신뢰를 더욱 견고히 다져 나간다는 방침이다. 경쟁력 있는 브랜드와 강한 상품력의 개발은 본격적인 기능성화장품시대를 맞아 필요불가결한 것으로 다양하고 차별화된 제품 개발과 새로운 제품에 대한 끊임없는 연구 개발을 통해 소비자가 요구하는 히트상품을 개발함으로서 제품 경쟁력을 제고해 나갈 것이다. 광고전략에 있어서는 제품과 모델을 통한 일관성 있는 광고의 집행으로 기업 및 제품에 대한 인지도를 강화해 나가며 광고와 연계한 프로모션의 전략적인 믹스로 보다 효율적이고 공격적인 마케팅 전략을 펼쳐 나갈 것이다. 멜(me:ll)브랜드는 새로운 모델로 인기 급상승중인 가수 박지윤을 새롭게 캐스팅하고, 최근 출시한 남성화장품 딘클라우는 세련된 마스크로 여성 팬의 사랑을 한 몸에 받고 있는 원빈을 활용한 감각적인 광고를 선보일 예정이다. 또한 4대 매체 외에 보조매체를 적극 활용한 타켓광고 및 홍보를 강화할 계획이며 다양한 이벤트 및 판촉행사로 소비자인지도 및 호감도를 높여 나간다는 방침이다. 인터넷 인구의 증가에 따른 온라인 마케팅부문에 대해서는 오프라인과 연계한 효율적인 운영으로 고객밀착마케팅에 나선다는 방침이다. <나드리 호장품 사장 전 병 인>

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