[로제 화장품]기존 노하우 이용한 브랜드 파워 육성 역점 창업과 동시 말레이시아 첫 수출 우리나라는 세계 10대 화장품 수요국가로서 세계적인 선진 브랜드들의 치열한 경쟁의 각축장이 되고 있다. 그러나 국내화장품 브랜드 중에서 아직 이렇다 할 글로벌 브랜드가 없다는 것은 우리나라 화장품 산업이 너무 양적인 면에만 치중하여 내수중심의 산업으로 성장하여 왔기 때문이다. 86년부터 현재에 이르기까지 화장품 시장은 완전개방으로 인하여 주요 유명브랜드 제품 판매업자들이 국내 백화점에 직접 진출해 매장을 단독 개설하여왔고, 다국적화장품 기업이 합작 내지는 자회사의 형태로 무차별 국내 진출을 하고 있다. 그리고 이런 급속한 환경변화에 따라 우리화장품 업계도 부단한 개혁과 변신이 필요한 시점이라고 하겠다. 또한, 이에 따른 세계시장의 단일 시장화 현상에 발맞춰 진행되는 생산설비 및 영업조직의 체계적인 현지화를 통해 화장품 산업의 세계화 또는 국제적 경쟁력 확보가 절실히 요구된다. 기능성화장품 원료 개발 총력 로제화장품(대표이사 : 장호균)은 이러한 화장품 업계의 세계화물결과 변화를 이미 오래 전부터 인지하여 해외수출에 힘을 쏟아왔으며, 그 결과 창업과 동시에 말레이시아에 첫 수출을 하며 시작된 해외영업활동은 2000년 현재 꾸준하고 놀라운 발전을 거듭해왔다. 로제화장품의 해외수출 발전에는 몇 가지 기본적인 방침이 있다. 첫째, 국제적 경쟁력확보를 위해 국산화장품 수출의 가장 기본이 되는 화장품 원료, 특히 기능성 화장품 원료의 개발에 부단한 노력을 계속하여 왔다는 것이다. 이에 따라 로제는 화장품 산업의 최고 선진국이라고 할 수 있는 프랑스의 권위 있는 연구소 등과 공동연구를 진행하고 그 과정에서 얻은 연구결과와 정보를 우리화장품에 적합하도록 개선, 응용하여 더욱 발전된 신 원료의 개발에 더욱 박차를 가하고있다. 둘째, 세계를 하나로 이어주는 디지털 혁명의 변화 속에서 화장품 산업은 전형적인 내수산업이라는 틀을 깨고 e-Commerce 다채널 유통시대의 장점을 최대한 활용하여 해외영업을 진행해가고 있다. 셋째, 수출을 국내시장에서의 우리 브랜드 입지와 회사의 위상을 높이려는 하나의 홍보수단으로 사용하는 그릇된 인식을 과감히 버리고 눈앞의 이익에 급급한 수출금액에만 치우치기보다는 해당지역 국가에서 보다 체계적이고 실증적으로 로제화장품의 이미지를 심어주는 데에 총력을 기울여 왔다. 그리하여 단순하고 근시안적인 수출사업이 아닌 장기적인 로제화장품 브랜드 파워 확보와 이미지 제고를 위한 현지 마케팅에 주력하고 있다. 중국에 국내 유일의 100%투자 단독 법인 설립 최근 몇 년간 국내에서는 중국이라는 거대한 시장의 잠재력에 대해 많은 관심을 보여왔고 실제로 여러 기업들이 중국시장에 진출하여 수출에 박차를 가하고 있는 것이 사실이다. 로제화장품은 이미 창업과 동시에 중국시장에 대한 시장성 등 여러 가지 조사를 시작하여 1995년, 국내에서는 유일하게 한·중 합작이 아닌 100%단독 투자로 중국 현지 독자경영을 하고 있는 중국강소 로제화장품 유한공사 법인을 설립하였으며 현재까지 꾸준한 투자와 개발을 계속하여 중국시장 내에서의 입지를 굳혀가고 있다. 국내에서 생산한 제품으로는 중국 소비자의 피부타입이나 다양한 화장패턴의 변화에 좀 더 신축적이고 즉각적으로 대응하기 위하여 1996년 중국강소 로제화장품 공장을 기공한데 이어 같은 해 중국 내에서도 가장 소비시장규모가 큰 상해지역에 로제의 중국법인 사무소인 로제화장품 상해사무소를 개설하기도 했다. 이로 인해 현지의 저렴한 노동력과 원·부자재를 이용한 원가절감을 실현하여 높은 관세 장벽 등 수출활동에서 직면하는 문제점들을 극복할 수 있었으며 무엇보다 중국소비자와 보다 밀착된 현지경영을 할 수 있게 되었다. 올해 전년비 120% 성장한 350만불 수출 계획 로제화장품은 그 외에도 미국, 일본, 홍콩, 대만, 몽고, 싱가폴, 말레이시아, 태국, 베트남, 미얀마, 러시아 등 세계각지에 지사와 에이전트를 통한 수출활동을 펼치고 있다. 그리고 각 국가별로 나름대로의 소비성향과 시장의 특성을 파악하여 나름대로의 영업, 마케팅 및 홍보전략을 펼치고 있다. 로제화장품은 그 동안 꾸준히 쌓아온 기본바탕에 탄력적이고 효율적인 전략을 병행하여 2000년도 지난해 대비 30%의 수출실적 성장을 이루었고 그에 가속력을 더하여 2001년도에는 US$ 3,500,000 수출액 즉, 2000년 실적대비 120%의 성장을 목표로 하고있

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