지쳐 축 처진 피부를 다시 생기있고 건강한 피부로∼ 과일을 피부에 발라? 먹어서 피부까지 가는 건 너무 늦고 효과도 떨어진다. 이제 ‘과일나라 내츄럴 시트 에센스 팩’을 통해 과일을 직접 얼굴에 바르자. 과일 성분 추출물이 피부를 진정시키고 촉촉하게 가꾸어준다. 간편하면서도 효과는 만점! 1.개발배경 최근 들어 기능성 화장품이 각광을 받는 추세로 변화되어 가고 있지만 시각적 효과 또한 무시 못한다. 내츄럴 시트 에센스 팩은 홈 케어를 하는 많은 여성들을 위해 과일 성분을 추출해 실제로 과일 그대로를 사용하고 있는 듯한 시각적 효과를 준다. 기존의 에센스가 고가 중심이지만 내츄럴 시트 에센스 팩은 중저가로 부담없이 사용할 수 있으며, 바쁜 현대인들이 손쉽게 사용할 수 있도록 제품이 개발되었다. 특히, 기존 에센스가 피부 깊숙이 침투하지 못해 흡수되는 것보다 피부 표면에 유출되는 것이 많다는 점에 착안해 팩과 에센스의 기능을 하나로 하고 천연성분 추출물을 함유해 간편성과 효과를 극대화시켰다. 2.제품 컨셉 에센스와 팩의 기능을 하나로 해 효과를 더욱 극대화시켜 주면서 기능별로 구별하여 화이트닝 효과와 보습효과, 진정 효과를 줘 피부를 더욱 탄력 있고 투명하게 가꾸어 준다. 또 과일 성분 추출물이 피부를 진정시키고 촉촉하게 가꾸어 준다. 3.제품 특징 및 구성 오늘날 각종 유해환경과 자외선, 스트레스, 연령 증가로 피부는 지치고 탄력을 잃게 되었다. 이제 더이상의 손상을 방지하고 피부를 보호하기 위하여 집중적인 관리는 필수적이다. 현재 내츄럴 시트 에센스 팩은 리포좀 화장료 조성물 및 제조 방법을 특허 출원중이며 DDS (Drug Delivery System)의 개념을 도입하고, 레몬, 키위, 오이, 당근, 매실 성분을 피부에 보다 효과적이고 안정하게 도달할 수 있도록 리포좀(Liposome)을 구성해 피부를 촉촉하고 탄력있게 유지시켜 준다. 내츄럴 시트 에센스 팩의 가장 큰 장점은 기존의 일반적인 리포좀 보다 한차원 발전된 형태의 피토좀(Phytosome)을 안전하게 피부 깊숙히 침투시킨다는 점. 기존의 에센스와는 달리 부직포 형태로 만들어 피부 부착시 영양분이 그대로 피부에 흡수된다는 것이다. 또 일반 팩과는 달리 떼어 내거나 씻어내는 번거로움이 없으며 저녁에 팩을 붙인 상태로 수면을 취해도 전혀 무방하다. 물론 아침에도 간단하게 사용할 수 있다. 특히, 부분적으로 사용하는 것이 용이해 눈 주위, 볼, 입 주위, 남성의 면도 후, 세안 후 등 원하는 부위에 원하는 크기로 잘라서 사용할 수 있다는 장점이 있다. 내츄럴 시트 에센스 팩은 오이, 키위, 레몬, 매실, 당근의 다섯가지 타입으로 구분되어져 있어 각 제품마다 보습력을 바탕으로 제품별로 그 기능을 달리했다. 4. 마케팅 영업 판촉 전략 과일나라 내츄럴 시트 에센스 팩은 소비자에게 밀착 접근 마케팅 전략으로 전략적인 가두 캠페인 및 이벤트 행사를 1차 서울 지역, 2차 경인지역, 3차 지방 지역에 걸쳐 실시하여 좋은 반응을 얻었으며, 앞으로도 제품의 인지도를 점차적으로 확대시켜 나아갈 것이다. 또한 대대적인 TV 광고와 각종 잡지, 라디오, 지하철, 극장광고, 패션사와 공동 이벤트 등을 실시하고 있으며 쇼핑백, 챠량용 시트, 휴대용 티슈 등을 판촉물로 지급하여 영업력에 박차를 가하고 있다. 5. 광고전략 내츄럴 시트 에센스팩은 현재 신세대들 사이에서 최고의 주가를 누리고 있는 차태현과 김현주를 모델로 기용해 편리한 기능과 천연 과일성분 그대로를 사용한 제품이라는 점을 주컨셉으로 했다. 김현주와 차태현을 신혼부부로 스토리를 구성하고 귀찮은 것을 싫어하는 요즘 세태에 맞추어 유머러스하면서도 사랑스러운 신세대 부부의 모습을 그려 내츄럴 시트 에센스 팩의 간편성을 강조하면서 재미있게 풀어 나가고 있다. ---------------INTERVIEW ---------------[동양화장품 마케팅 팀장 박종립 과장] 과감한 R&D 투자와 ‘품질 일등주의" 정신으로 “동양화장품은 무엇보다 유통질서의 확립을 최우선시 합니다. 이는 곧 대리점의 이익구조 개선과 가격 안정화로 연결되죠. 그리고 신제품 피클리어를 성공적으로 런칭시킨 뒤 마켓쉐어를 확대할 계획입니다.” 박종립 팀장은 동양화장품의 마케팅 전략에 대해 유통질서를 우선시한다고 설명했다. 이와 함께 박 팀장이 염두해 두는 부분은 소비자에게 우수 제품을 공급하는 것. “동양화장품은 고객 최우선주의를 목표로 제품 하나하나 마다 심혈을<

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