피부건강, 아름다움 동시에 책임진다 빠르게 변화하는 시대 흐름에 따라 여성의 메이크업에 대한 취향이나 선호도 역시 아주 빠른 속도로 변화하고 있다. 이러한 추세에 맞춰 코리아나는 메이크업에 대한 젊은 여성들의 욕구를 최대한 만족시키기 위해 엔시아 칼라 피트 메이크업을 출시, 아름다움과 함께 피부건강까지 책임지고 있다. 1. 개발배경 코리아나는 99년 2월 발매한 ‘오렌지색 엔시아’가 스킨케어 시장에서 돌풍을 일으키고 지속적인 광고를 통해 소비자 인지도가 상승했다는 점에 착안, 엔시아 브랜드의 이미지를 이어가기 위해 보다 차별화된 컨셉의 엔시아 칼라 피트 메이크업을 내놓았다. 2. 브랜드 컨셉 ‘엔시아(entia)’는 ‘존재, 본질, 정수’라는 의미의 라틴어로 ‘피부에 가장 핵심적인 가치를 부여하는 최상의 화장품’이라는 의미를 가지고 있다. ‘칼라 피트(color fit)’는 우리나라 여성의 피부색에 가장 어울리는 명도, 채도를 제품에 적용시켰다는 의미를 지니고 있다. 특히 엔시아 메이크업의 기본적인 컨셉은 크게 스킨케어 메이크업과 드림 메이크업 두 가지로 나눌 수 있다. 3. 제품특징 우선 메이크업 베이스, 투웨이케이크 등의 피부표현 메이크업은 기존의 답답하고 두터운 화장감을 탈피, 맨피부처럼 자연스런 사용감을 유지시키는 데 초점을 맞춘 스킨케어 개념의 메이크업이다. 포인트 메이크업 제품은 깨끗한 색상연출 및 컬러 지속성에 중점을 두었다. 이를 위해 명도와 채도를 높이고 가시광선 투과도가 높은 시스템을 구성, 선명한 색상을 연출하도록 했다. 4. 주요성분 ①멀티 비타민 in 다공성 파우더: 다공성 파우더 안의 멀티 비타민(Vit. A, E, C, F, B)이 피부에 전달돼 광노화 현상을 예방하고 피부생리작용을 활성화시켜 피부기능을 정상화한다. ②SD(Skin Decoration)파우더: 크로스링크된 실리콘 폴리머를 1차 유화시켜 실리콘 폴리머 특유의 부드러움과 가벼움은 그대로 유지하면서 커버력, 밀착성, 지속성은 더욱 높여준다. ③실리콘 인 실리콘 시스템: 크로스링크된 실리콘 폴리머를 에멀전화시킨 시스템으로 부착력, 퍼짐성, 지속성이 낮은 기존 실리콘의 단점을 보완한 시스템이다. 5. 제품구성 엔시아 칼라 피트 메이크업은 총 10개 제품 24개 품목으로 구성돼 있다. ①엔시아 퓨어 칼라 립스틱(립라이너 내장): 특허출원 중인 녹두추출물과 아마씨 성분이 입술을 외부 자극으로부터 보호해주며 식물추출물 성분이 촉촉한 입술 상태를 유지시켜준다. 또 사용감이 가볍고 끈적임이 없으며 선명한 색상이 오랫동안 유지된다. ②엔시아 퓨어 칼라 아이샤도우: 클리어 크리스탈 파우더가 가시광선의 투과도를 높이고, 빛의 정·난 반사를 효율적으로 제어하는 하이 비전 시스템이 우수한 색상표현력을 발휘한다. ③엔시아 칼라 피트 훼이스 파우더(휴대용기 내장): 멀티 비타민을 안정화시킨 파우더가 피부를 생동감 있게 표현해주고 SD파우더가 가루 날림과 뭉침 현상을 방지해준다. 6. 마케팅 전략 코리아나는 인터넷을 통한 샘플링, 인터넷 발매 이벤트 등 온라인과 오프 라인을 겸한 마케팅 영업 전략을 펼칠 계획이다. 또한 소비자들에게 혜택을 주기 위해 본품에 증정품을 내장, 다양한 제품을 사용해 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다. 특히 고객 접점에 있는 미용사원에 대한 철저한 교육으로 제품의 이미지를 제고한다는 전략이다. ------------INTERVIEW--------[코리아나 상품기획팀 색조파트장 조만철 대리] “탁월한 색상 표현력, 맨피부같은 질감이 매력" “‘메이크업’ 하면 보통 색상 표현에 치중하기 쉽지만 엔시아 칼라 피트 메이크업은 피부건강까지 생각한 메이크업입니다. 비타민 A, B, C, E, F 등 멀티비타민을 함유, 건강한 피부로 가꿔주는 스킨케어 개념의 메이크업이죠.” 코리아나 상품기획팀 색조파트장 조만철 대리는 엔시아 칼라 피트 메이크업이 식물성 파우더를 포함하고 있어 피부 본래의 색상을 표현해주고 맨피부와 같은 사용감을 유지한다는 점에서 기존의 화장패턴을 바꿔놓은 새로운 제품이라고 설명했다. 특히 포인트 메이크업 제품의 경우 선명하고 깨끗한 색상 연출과 색상 지속력이 강화돼 컬러 표현력에서 어떤 제품보다 앞선다고 자신했다. 특히 ‘엔시아’ 브랜드가 기초시장에서 돌풍을 일으키면서 색조 브랜드의 시장진입이 순조로웠고 소비자들의

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