한국존슨앤드존슨(대표 최승한)의 뉴트로지나가 새로운 TV 광고를 선보인다. 강력한 보습작용을 자랑하는 뉴트로지나 노르웨이전 라인의 신제품 ‘모이스춰라이징 바디 워시’가 바로 그것. 모이스춰라이징 바디워시는 순도 99% 글리세린 성분이 함유되어 심하게 건조한 피부에도 강력한 보습작용을 하는 제품이다. 이에 광고 제작진은 제품의 특징을 살리기 위해 사막을 생각해냈다고. 건조한 바디 라인 실루엣이 사막의 이미지와 연계되어 “당신의 건조한 피부, 깊은 보습이 필요합니다”라는 메인카피로 광고가 시작된다. 또한 노르웨이 어부들이 차갑고 건조한 날씨에 대응하여 글리세린을 활용한 것에서 탄생한 노르웨이전 라인을 표현하기 위해 노르웨이 국기 아이콘도 등장한다. 마지막 장면은 촉촉해진 뒷 모습의 실루엣과 함께 모이스춰라이징 바디 워시제품이 보여지는 것으로 마무리된다. 뉴트로지나는 모이스춰라이징 바디워시의 새 광고에 대해 “가장 큰 장점인 강력한 보습효과를 강조하고자 스토리와 메시지를 구성했다”며 “사막의 이미지와 노르웨이 국기 아이콘을 통해 각각의 메시지가 적절하게 시각화된 광고”라고 설명했다. (394호 31면) www.neutrogena.com

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