한의서의 고증을 바탕으로 피부를 윤택하게 하는 데 효험이 있는 물인 옥정수(玉精水)와 장수에 도움을 주는 경옥고(瓊玉膏)를 택하여 약을 달이듯이 정성스레 만들어 낸 제품. 허한 피부에 기를 부여하여 생기있고 활기찬 피부로 만들어 자연친화적인 웰빙트렌드에 맞춘 제품이다.
명방선은 전문점을 위한 시판전용 브랜드이며, 앞으로 전문점에 철저하게 초점이 맞춘 마케팅 전략을 시행해 나간다는 방침이다.
우선 명방선은 인쇄 매체를 중심으로 광고 활동을 전개해 나갈 예정이며 특히 전문점주를 대상으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 업계지 광고를 집중적으로 해나가고, 샘플링을 병행한 잡지 광고를 실시해 리딩 품목을 육성하여 전문점의 매출이 원활하게 일어날 수 있도록 할 계획이라고.
또한, 명방선 전담 카운슬러를 두어 진열 개선, 매출 관리 등의 유통 관리를 철저하게 해나갈 것이며, 전문점 직배시스템을 도입하여 가격을 철저하게 지켜 나간다는 방침이다.
2~3월에는 전문점주를 대상으로 ‘명처방 名方 Event’를 실시해 전문점주의 관여도를 높이고, 5월 소비자 대상 이벤트인 ‘명방의 비법을 찾아라’와 적극적인 홍보 활동을 통하여 소비자 인지도를 증대시켜 나가겠다는 계획이다.
한국화장품은 이러한 마케팅 활동을 통하여 기존 한방화장품과 차별화되는 제대로 만든 한방 화장품 명방방선의 이미지를 구축해 나가겠다는 포부이다. (374호 46면)
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