로제화장품(대표 임정빈)이 가두캠페인을 통해 소비자 직접공략에 나섰다. 일차적으로 지난 10월 말 실시했던 직판사업부 십장생의 1:1 길거리 홍보가 소비자들은 물론 전문점에 기대 이상의 성과를 거두어 지난 11월 18일에는 시판 주력 브랜드인 마자린 ‘오퍼스투’가 가두에 나선 것. 이번 가두캠페인은 서울, 경기, 청주 및 4개 지점에서 동시에 대대적으로 진행되었으며, 이날 참가한 인원은 대표이사 이하 전 임직원들은 물론 각 지역 특약점주 등이 참가하여 시판 리딩 브랜드 오퍼스투의 제품홍보 및 소비자 접점영역 확대에 중점을 두었다. 이번 캠페인에서는 20대 후반부를 주요 타깃으로 하는 시판 대표브랜드 오퍼스투의 주력제품인 기초 2종견본, 고급파우치 2종(크림, 에센스) 및 제품사용법과 특징이 담긴 전단지를 함께 줌으로써 홍보효과를 높이는 데 주력했다. 가두캠페인을 통해 주요 타깃 연령층의 소비자를 선택해 제품의 샘플링을 실시하기 때문에, 소비자가 제품을 직접 사용해 볼 수 있다는 장점과 사용 후 만족감을 느꼈을 때는 브랜드 인지도 향상은 물론 제품의 PR도 소비자가 동시에 해주며 나아가서는 전문점에 실질구매 발생률도 함께 올라가게 되는 전략을 꾀하였다. (363호 27면) www.rosee.co.kr

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