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  • À±¼±¿µ ±âÀÚ
  • ½ÂÀÎ 2020.07.22 17:30
  • ´ñ±Û 0

 

[ÁÖ°£ÄÚ½º¸Þƽ À±¼±¿µ ±âÀÚ] Æ÷½ºÆ® Äڷγª ½Ã´ë Áß±¹ È­Àåǰ½ÃÀå¿¡¼­´Â 3´ë Å°¿öµå°¡ µîÀåÇϰí ÀÖ´Ù. KOTRA º£ÀÌ¡ ¹«¿ª°ü¿¡ µû¸£¸é ÃÖ±Ù ‘¸¶½ºÅ© ¸ÞÀÌÅ©¾÷’, ‘ÇÇºÎÆ®·¯ºí °ü¸®’ ‘¼Ò¼È ¶óÀ̺꠸¶ÄÉÆÃ’ÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù. °ü°èÀÚµéÀº Äڷγª19 ÀÌÈÄ È®»êµÈ ¾ðÅÃÆ® ¼Òºñ °æÇâ°ú 90Çã¿ì ¼¼´ëÀÇ ¿ä±¸°¡ Àû±Ø ¹Ý¿µµÈ °ÍÀ¸·Î º¸Àδٰí ÀüÇß´Ù. ÀÌÁß ¼Ò¼È ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º°¡ ÁÖ¿ä È­Àåǰ ¼Òºñ Ã¤³Î·Î ±ÞºÎ»óÇϰí ÀÖ´Ù.

Äڷγª19¿¡ µû¸¥ ÀçÅñٹ« ¹× ¿ÜÃâ ÀÚÁ¦·Î 3¿ù±îÁö µÎ ÀÚ¸´¼ö·Î ³«ÆøÀ» º¸ÀÌ´ø Áß±¹ ³» È­Àåǰ ¼Òºñ´Â 5¿ù¿¡´Â µÎ ÀÚ¸´¼ö·Î µµ´Þ, È¸º¹¼¼¸¦ Á¡Á¡ Ã£¾Æ°¡°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó Æ÷½ºÆ® Äڷγª ½Ã´ë¿¡ ¸Â´Â ‘¼Ò¼È ¶óÀ̺꠸¶ÄÉÆÃ’ÀÌ Áß±¹ ¿Â¶óÀΠºäƼ½ÃÀå ÁøÃâ ¹æ¾ÈÀ¸·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù.

Áö³­ 7¿ù 3ÀÏ KOTRA º£ÀÌ¡ ¹«¿ª°üÀº Çѱ¹ È­Àåǰ±â¾÷µéÀÇ Áß±¹ ½ÃÀåÁøÃâÀ» À§ÇØ ÇöÁö ´ëÇ¥ ¿Â¶óÀÎÇ÷§Æû Â¡µÕ(ÌÈÔÔ)´åÄÄ ºäƼ»ç¾÷ºÎ¿Í °øµ¿À¸·Î ‘¡µÕºäƼ ¿Â¶óÀΠ¼³¸íȸ’¸¦ °³ÃÖÇß´Ù. ÀÌ ÀÚ¸®¿¡¼­´Â Â¡µÕ ºäƼ»ç¾÷ºÎ ´ã´çÀÚ, Â¡µÕ µî ¿Â¶óÀΠºäƼ ¸ÅÀåÀ» ¿À·§µ¿¾È ¿î¿µÇؿ °ü°èÀÚµéÀÌ Áß±¹ ´ëÇ¥ ¿Â¶óÀΠÇ÷§Æû Â¡µÕÀÇ °æÀï·Â, Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ Áß±¹ºäƼ ½ÃÀå ÁøÃâ ¹× ºê·£µåÆÄ¿ö ±¸Ãà Àü·« µîÀ» ¼Ò°³Çß´Ù.

½ÃÀåÁøÃâÀǠù °ÉÀ½, ¿Â¶óÀΠÇ÷§Æû ¼±Á¤

Áß±¹Àº Â¡µÕ´åÄÄ, Æ¼¸ô(ô¸ÙÞ), VIP.COM µî ´ëÇ¥ÀûÀΠÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§Æû À̿ܿ¡µµ »þ¿ÀÈ˼ö(á³ûõßö), À§Ãª µî ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º°¡ Â÷º°Àû ¿ä¼Ò¸¦ ³»¼¼¿ö ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϸ砿¶óÀΠºñÁî´Ï½º »ýŰ谡 ÇÑÃþ º¹ÀâÇØÁ³´Ù. ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼­ ¼±ÅÃÀÇ ÆøÀÌ È®´ëµÆÀ¸³ª ´Ù¾çÇÑ Ç÷§ÆûÀÇ °­Á¡°ú »ç¿ëÀÚ¸¦ ºÐ¼®ÇÏ°í ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×¿¡ °¡Àå ºÎÇÕÇϴ Ç÷§ÆûÀ» ¼±ÅÃÇϴ °úÁ¦¿¡ Á÷¸éÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.

À̹ø Çà»çÀÇ °øµ¿ ÁÖÃÖÀÚÀΠ¡µÕ´åÄÄÀÇ °æ¿ì, Áß±¹ ´ëÇ¥ B2C Ç÷§ÆûÀ¸·Î Ç°Áúº¸Àå, ºü¸¥ ¹è¼Û ½Ã½ºÅÛ º¸À¯ µî °­Á¡À» °¡Áö°í Àִµ¥ ¹ÝÇØ °¡°Ý°æÀï·ÂÀ̠Ÿ Ç÷§Æû¿¡ ºñÇØ ³·Àº ÆíÀÌ´Ù. Â¡µÕ´åÄÄÀÇ »ç¿ëÀÚµéÀº ‘Àú°¡’º¸´Ù ‘ǰÁú’, ‘ºü¸¥ ¹è¼Û’À» ´õ¿í Áß¿ä½ÃÇϸ砳óÃÌÀ̳ª ¼Òµµ½Ãº¸´Ù´Â 1~3¼± µµ½Ã¿¡ ÁýÁߵŠÀÖ´Ù. ÇÑÆí Â¡µÕµµ ÀÌ·¯ÇÑ °­Á¡À» °­È­Çϱâ À§ÇØ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå Áß½ÉÀ¸·Î ºäƼ»ç¾÷À» ÃßÁøÇϰí ÀÖÀ¸¸ç Àú°¡Àü·« À§ÁÖÀÇ C2C Ç÷§Æûº¸´Ù ÁøÀÔ À庮ÀÌ ³ôÀº ÆíÀ̶ó°í ÀüÇß´Ù.

¶§¹®¿¡ ¿©·¯ Ç÷§ÆûÀÇ »ç¿ëÀڠƯ¡°ú °­Á¡°ú ´ÜÁ¡À» ºÐ¼®ÇØ ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×¿¡ À¯¸®ÇÑÁö¸¦ °í·ÁÇϴ °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇϴٴ ÀǰßÀÌ´Ù.

ÁøÃâ Ãʱ⿡´Â Ç® ¶óÀξ÷º¸´Ù ´ëÇ¥»óǰ ³»¼¼¿ö¾ß

Áß±¹ ºäƼ½ÃÀåÀº C-ºäƼ ¾àÁø, J-ºäƼ ¼öÀÔ±ÞÁõ, ±Û·Î¹ú ºê·£µåµé±îÁö °¡°ÝÀÎÇÏ ¹× ¿Â¶óÀΠ¸ÅÀå °³¼³ µî °ø°ÝÀûÀΠ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«À» ÆîÃÄ ½ÃÀå °æÀïÀÌ ÇÑÃþ ½ÉÈ­µÇ°í ÀÖ´Ù. 1990³â´ë ÃʹݺÎÅÍ Áß±¹ ½ÃÀåÀ» ¿î¿µÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µå, ÇÁ¸®¹Ì¾ö K-ºäƼ, J-ºäƼ´Â ¹°·Ð ÃÖ±Ù ºÎ»óÇϰí Àִ ·ÎÄñâ¾÷µéµµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¶óÀξ÷À» È®´ëÇϰí Àִ ÁßÀÌ´Ù.

¶§¹®¿¡ ÀڱݷÂÀ̳ª ÀÎÁöµµ ¸é¿¡¼­ »ó´ëÀûÀ¸·Î ¾à¼¼ÀΠÁß¼Ò±â¾÷Àº ºñ±³Àû ´Ü±â°£¿¡ Å¸±ê °í°´À» »ç·ÎÀâÀ¸·Á¸é ´ëÇ¥»óǰÀÇ Â÷º°¼º¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ºÎ°¢½ÃÄѾߠÇѴٴ ÀǰßÀÌ´Ù.

C2C ¸ÅÀ堿ÀÚ, ¼ÒºñÀÚµéÀ» À¯Åë Ã¤³Î·Î Àû±Ø È°¿ë

ÃÖ±Ù Áß±¹ ºäƼ½ÃÀåÀÇ °¡Àå Å« º¯È­´Â À¯Åëä³Î¿¡ ÀÖ´Ù. Á¦Ç°È¿°ú¿¡ ¸¸Á·Çϴ ¼ÒºñÀÚ, ÀÎÇ÷ç¾ð¼­ ¿ÕÈË, KOL(Key Opinion Leaders) ¹× KOC(Key Opinion Consumers), C2C ¸ÅÀåÀÇ ¿î¿µÀÚ ¸ðµÎ°¡ À¯Åëä³Î·Î ÀüȯµÉ ¼ö Àִٴ ÀǰßÀÌ´Ù.

Áß±¹ ºäƼ½ÃÀå¿¡¼­ ¼º°øÀÇ °ü°ÇÀº À¯Åëä³Î È®º¸¿¡ ÀÖ´Ù. ½ÃÀå Æ®·»µå º¯È­¸¦ °¨ÁöÇϰí È«º¸ºñ¿ëÀÌ ³·Àº ¼ÒºñÀÚ, C2C ¸ÅÀ堿ÀÚ µîÀ» À¯Åëä³Î·Î Àû±Ø È°¿ëÇϴ °Íµµ Áß±¹½ÃÀå ÁøÃâ¿¡ Å« µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î º¸¾Ò´Ù.

¿Â¶óÀΠÇ÷§Æû ¼±Á¤°úÁ¤¿¡¼­ ±Ô¸ð³ª ÃÖ±Ù ¶ß°í Àִ Ç÷§ÆûÀÌ ¾Æ´Ñ ¸ñÇ¥ °í°´ÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇϴ Ç÷§ÆûÀ» Ã£´Âµ¥ ÁýÁßÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´Ù¾çÇÑ Ç÷§ÆûÀÇ °­Á¡°ú ´ÜÁ¡ ºÐ¼®, »ç¿ëÀڠƯ¡, ÁøÀÔÀ庮°ú ºñ¿ë µîÀ» ºñ±³ ¹× ºÐ¼®Çϴ ½ÅÁßÇÑ ÀÚ¼¼°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í °­Á¶Çß´Ù.

¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º°¡ ºäƼ ½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ä ¼îÇΠä³Î·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇϰí Àִ ¸¸Å­ KOTRA ±è¼º¾Ö º£ÀÌ¡ ¹«¿ª°üÀº “´ëÇ¥ ¿ÕÈË, KOLÀÇ È«º¸ºñ¿ëµµ ±ÞµîÇϰí Àִ ½ÇÁ¤À¸·Î Àü¹®°¡µéÀº ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º ¸¶ÄÉÆÃÀº ¿ÕÈËÀÇ À¯¸í¼¼º¸´Ù ±¸¸ÅÀüȯ·üÀÌ °ü°Ç"À̶ó°í Á¶¾ðÇß´Ù. À̿͠ÇÔ²² "È«º¸ºñ¿ë°ú ±¸¸ÅÀüȯ·ü(±¸¸ÅÀüȯ·ü(%) = ±¸¸ÅÀÚ/Á¶È¸ ¼ö*100)À» ÃæºÐÈ÷ °ËÅäÇÑ ÈÄ °¡Àå È¿°úÀûÀΠ¸¶ÄÉÆÃ ¹æ¾ÈÀ» ¼ö¸³Çϴ µ¥ ³ë·ÂÀ» ±â¿ï¿©¾ß ÇÑ´Ù”°í °­Á¶Çß´Ù.

À±¼±¿µ ±âÀÚ  ysy@geniepark.co.kr

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