[ÁÖ°£ÄÚ½º¸Þƽ ÃÖÁöÀ¯ ±âÀÚ] Áß±¹ Èĺ£À̼º¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ Äڷγª19°¡ È®»êµÇ¸é¼ Áß±¹ FMCG(ÀÏ¿ë¼ÒºñÀç) ½ÃÀå¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇØ Àü¼¼°è ºê·£µåµé°ú À¯Åë¾÷°è°¡ ÁÖ¸ñÇÏ°í ÀÖ´Ù. Äڷγª¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î 2003³â Áß±¹¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ »ç½º(SAAS) ¹ß»ý ´ç½Ã¿¡µµ Áß±¹ FMCG À¯Åë ä³Î°ú Á¦Ç° Ä«Å×°í¸®¿¡¼ Å« º¯È°¡ ÀÖ¾ú´Ù.
±Û·Î¹ú ÃÖ´ë ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡ ±â¾÷ ÄŸ(KANTAR)´Â 2003³â »ç½º¿Í Äڷγª19 ¹ß»ý ÀüÈÄ Áß±¹ FMCG ½ÃÀåÀÇ º¯È¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ¹ßÇ¥Çß´Ù. À̹ø ºÐ¼®Àº ¿ùµåÆгΠ»ç¾÷ºÎ°¡ Áß±¹ ³» 15°³ µµ½Ã¿¡¼ ¿î¿µÇÏ´Â °¡±¸ÆгÎÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÀÏ¿ë¼ÒºñÀç(FMCG) ±¸¸Å ³»¿ªÀ» ¼öÁýÇÑ ½ÇÁ¦ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÁøÇàÇß´Ù.
¡á »ç½º ÀüÈÄ Áß±¹ FMCG ±¸¸Å¾× Áõ°¨ ¶Ñ·Ç
»ç½º´Â 2002³â 12¿ù Áß±¹ ±¤µÕ¼º¿¡¼ óÀ½ ¹ß°ßµÇ¾úÀ¸¸ç ±¤µÕ¼º ¹Û¿¡¼´Â 2003³â º£ÀÌ¡¿¡¼ óÀ½ ¹ß°ßµÇ¾ú´Ù. 2003³â 4, 5¿ù¿¡ Áß±¹ ³» »ç½º °¨¿°ÀÌ Å©°Ô Áõ°¡ÇÏ¿© 6¿ù±îÁö È®»êµÇ¾ú´Ù.
»ç½º´Â À¯Åë ä³Î ÀÌ¿ë ÆÐÅÏ¿¡µµ º¯È¸¦ °¡Á®¿Ô´Ù. »ç½º°¡ È®»êµÇ¸é¼ 2003³â¿¡ ÁÖ·Î ±Ù¸°Çü ½´ÆÛ¸¶ÄÏ¿¡¼ ±¸¸Å¸¦ À̾°¬´Ù. ½´ÆÛ¸¶ÄÏ°ú ÆíÀÇÁ¡Àº 2003³â 5¿ù 16ÀÏ ÀÌÀü 12ÁÖ°£ ÆǸŷ®ÀÌ 12% Áõ°¡Çß´Ù.
¹«¾ùº¸´Ù 2003³âÀº Áß±¹¿¡¼ ÀÌÄ¿¸Ó½º°¡ ºÎ»óÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ ÇØÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. 2003³â 5¿ù10ÀÏ ¼³¸³µÈ Ÿ¿À¹Ù¿À(Taobao)´Â ´ç½Ã È帧¿¡ ¿Ã¶óŸ Áö±Ý±îÁö 17³â°£ ²ÙÁØÈ÷ ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ¿Ü¿¡ ¼ö¸¹Àº ÀÌÄ¿¸Ó½º Ç÷§ÆûµéÀÌ »ý°Ü³ª¸é¼ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ½ÃÀåÀÌ È®´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. Àü¿°º´ ¹ß»ý ¶§ ÇнÀµÈ ¿Â¶óÀÎ ¼Òºñ È®´ëÀÇ ±¸¸ÅÇൿ ÆÐÅÏÀÌ ±× ÈÄ¿¡µµ À̾îÁ³´Ù.
Äڷγª19 È®»ê º»°ÝÈ·Î ±¸¸Å¾× ù ÁÖ 24% °¨¼Ò, µÑ° ÁÖ 41% °¨¼Ò
2003³â Áß±¹ °æÁ¦ÀÇ ±Ô¸ð¿Í ¹üÀ§´Â 2020³â ¼öÁØ¿¡ ÇöÀúÈ÷ ¸ø ¹ÌÄ¡¹Ç·Î Äڷγª19ÀÇ ¿µÇâÀº »ç½ºÀÇ ¿µÇ⺸´Ù ÈξÀ ´õ °·ÂÇÑ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
Áß±¹¿¡¼ ÃáÀýÀº ¸¹Àº ºê·£µå¿Í À¯Åëä³Î¿¡°Ô °¡Àå Áß¿äÇÑ ½ÃÁð Áß Çϳª´Ù. ÃáÀý ³¯Â¥´Â ¸Å³â Á¤È®È÷ µ¿ÀÏÇÏÁö ¾ÊÀ¸¹Ç·Î Àü³â µ¥ÀÌÅÍ¿Í ºñ·á¸¦ À§ÇØ À½·ÂÀ» ±âÁØÀ¸·Î µ¥ÀÌÅÍ ±âÁØÀ» Á¤Çß´Ù. ¿ÃÇØ ÃáÀý ³¯Â¥´Â 1¿ù 25ÀϺÎÅÍ 31ÀϱîÁö·Î ÇÏ°í 2019³â ÃáÀýÀº 2¿ù 2ÀϺÎÅÍ 8ÀϱîÁö¸¦ ±âÁØÀ¸·Î »ï¾Ò´Ù.
Äڷγª È®»êÀÌ º»°ÝȵDZ⠽ÃÀÛÇÑ 2020³â ÃáÀý ÀüÈÄ Áß±¹ FMCG ½ÃÀåÀº º¯È°¡ Å©°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. ÃáÀý 2ÁÖ Àü Áß±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å¾×Àº 15% Áõ°¡Çϸç 2019³â ¿¬°£ FMCG ¼ºÀå·ü 5.3%º¸´Ù ³ôÀº °ÇÑ ¸ð½ÀÀ» º¸¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ Áß±¹ Á¤ºÎ°¡ 1¿ù 23ÀÏ Èĺ£À̼º ¿ìÇѽà ºÀ¼âÁ¤Ã¥À» ½ÃÀÛÇÑ ÀÌ·¡·Î ÃáÀý ÁÖ°£ ù ÁÖ¿¡ ±¸¸Å¾×Àº 24% °¨¼ÒÇÏ°í ±× ´ÙÀ½ ÁÖ¿¡´Â 41% °¨¼Ò¼¼¸¦ º¸¿´´Ù. 2020³â ÃáÀý 2ÁÖ ÀüºÎÅÍ ÃáÀý ÈÄ 2ÁÖ°£ÀÇ 4ÁÖ¿Í 2019³â µ¿±â°£À» ºñ±³ÇßÀ» ¶§ 12% °¨¼ÒÇÑ ¸ð½ÀÀÌ´Ù.
ÇØ´ç ±â°£ µ¿¾È FMCG ½ÃÀåÀº ±¸¸ÅÀÚ ¼ö°¡ 2% °¨¼ÒÇÏ°í ÇÑ ¹ø ±¸¸Å ½Ã ÁöÃâ¾×Àº 10% °¨¼ÒÇß´Ù. ¿ÃÇØ ÃáÀý ±â°£ µ¿¾È ¸ðÀÓÀÌ ÁÙ¸é¼ ÃáÀý ¼±¹°·Î ±¸¸ÅÇÏ´ø Ä«Å×°í¸® ¼ö¿ä°¡ °Ç°, ¸é¿ª, À§»ýÀ» À§ÇÑ Ä«Å×°í¸®·Î ¿Å°Ü°¬´Ù.
°£Æí½Ä, ½ÄÀç·á, À§»ý¿ëÇ° ±¸¸Å¾× Áõ°¡
½ÄÇ° ºÐ¾ß¿¡¼´Â ÃáÀý 2ÁÖ°£ ´ëºÎºÐ °¡Á· ¸ðÀÓ Ãë¼Ò·Î ÀÎÇØ ¾ËÄÚ¿Ã À½·á¿Í ¹«¾ËÄÚ¿Ã À½·á ¸ðµÎ ±¸¸Å¾×ÀÌ 40% ÀÌ»ó °¨¼ÒÇß´Ù. Áß±¹¿¡¼ ¼±¹°·Î Àαâ ÀÖ´Â ¿ìÀ¯, Á¦°ú, ºñ½ºÅ¶ µî Ä«Å×°í¸®µµ ÃáÀý ±â°£ µ¿¾È ±¸¸Å¾× °¨¼Ò¿¡ Á÷¸éÇß´Ù.
ÀÌ¿Í ´Þ¸® ÀνºÅÏÆ® ´©µé, ³Ãµ¿½ÄÇ°, °£Æí¼öÇÁ µîÀÇ Ä«Å×°í¸®´Â ¿Ü½ÄÀ» ÁÙÀÌ°í Áý¿¡¼ À½½Ä ¼·Ãë°¡ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ¼ö¿ä°¡ ±ÞÁõÇß´Ù. Á¶¹Ì·á, ¹öÅÍ, Ä¡Áî µî ½ÄÀç·áµµ Áý¿¡¼ Á¶¸®ÇØ ¸Ô´Â °æ¿ì°¡ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ Å©°Ô Áõ°¡Çß´Ù.
ºñ½ÄÇ° ºÐ¾ß´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÃáÀý ±â°£ µ¿¾È º¯È°¡ Å©Áö ¾ÊÀº Ç°¸ñÀÌÁö¸¸ ¿ÃÇØ´Â Äڷγª·ÎºÎÅÍ º¸È£Çϱâ À§ÇÑ ¼Õ¼¼Á¤Á¦, »ì±ÕÁ¦ µîÀÇ ¼ö¿ä°¡ Å©°Ô ¼ºÀåÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ¹°Æ¼½´¿Í ÈÞÁö ¼Òºñµµ ´Ã¾ú´Ù. ÀÌ Ç°¸ñµéÀº Äڷγª ÀÌÈÄ¿¡µµ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ À§»ý ½À°üÀ» À¯ÁöÇÔ¿¡ µû¶ó ¼ºÀå ¸ð¸àÅÒÀ» À¯ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¿ÜÃâÀ̳ª Ãâ±ÙÀ» ÇÏÁö ¾Ê°í Áý¿¡¼ ¸Ó¹«´Â °æ¿ì°¡ ´Ã¸é¼ ¼¤Çª¿Í ÄÁµð¼Å³Ê µî Çì¾îÁ¦Ç°°ú ¿°»ö¾à, ½ºÅ¸Àϸµ Á¦Ç°À» ºñ·ÔÇØ ÈÀåÇ°°ú Çâ¼ö Á¦Ç°ÀÇ ±¸¸Å´Â ÀúÁ¶Çß´Ù.
±Ù¸°Çü ½´ÆÛ¸¶ÄÏ O2O ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ±¸¸Å¾× ´Ã¾î
´ëÇü¸¶Æ®¿Í ½´ÆÛ¸¶ÄÏÀº Äڷγª È®»ê ±â°£ µ¿¾È 15%¿Í 12%ÀÇ ±¸¸Å°æÇè·ü °¨¼Ò¸¦ º¸¿´´Ù. ¿ÃÇØ ÃáÀý ±â°£¿¡´Â ¼±¹° Çà»çµµ Å©°Ô ÁÙ¾îµé¸é¼ ÃáÀý¿ë ¼±¹° ÆǸŠÀÇÁ¸µµ°¡ Å« Ä«Å×°í¸®µéÀÌ Æ¯È÷ Å« Ÿ°ÝÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ÃáÀý ¼±¹° ±¸¸Å´Â 36%°¡ °¨¼ÒÇßÀ¸¸ç ÇØ¿Ü ¿©Ç൵ ÁÙ¸é¼ ´Ù¸¥ ±¹°¡ ±¸¸Å ¹× ¸é¼¼ ±¸¸Å°¡ 32% °¨¼ÒÇß´Ù.
ÀÌ¿Í ¹Ý´ë·Î ÁÖ°Å Áö¿ª ±ÙóÀÇ ±Ù¸°Çü ½´ÆÛ¸¶ÄÏÀº ÃáÀý ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´õ ±ÙÁ¢ÇÏ°í Çʼö ½Å¼±½ÄÇ°°ú »ýÇÊÇ° ÆǸŷΠÃáÀý ±â°£¿¡ 12% ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ¾Ë¸®¹Ù¹Ù(Alibaba), ¡µ¿´åÄÄ(JD.com), ÆǵֵÖ(Pinduoduo) µîÀÇ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ±â¾÷µéµµ ¹°·ù¿Í ¹è¼Û Àü·«À» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼¼¿ì¸ç 22% Áõ°¡Çß´Ù. ¶ÇÇÑ À§Ãª(Wechat)¿¡¼ Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Â ½ÅÈï ¼Ò¼È Ä¿¸Ó½º ä³Îµéµµ ´º½º¿Í ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¸¦ À§ÇÑ ÀÌ¿ë ½Ã°£ÀÌ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ¼ö¿ä°¡ ±ÞÁõÇÏ¿© 35% ¼ºÀåÇß´Ù.
¶ÇÇÑ Äڷγª19·Î ÀÎÇØ ¹°¸®Àû Á¢ÃËÀÌ ¾î·Á¿öÁö°í Áý¾È ³» »ýÈ°À» ±Ç°í ¹ÞÀ¸¸é¼ ¾Ë¸®¹Ù¹Ù Ç㸶(HEMA) µî »õ·Î¿î À¯Åë Ç÷§ÆûÀÎ O2O(Online to Offline) ä³ÎÀ» ÅëÇØ À½½ÄÀ» ¹è´ÞÇØ ¸Ô´Â ¼ÒºñÀÚµµ Áõ°¡¼¼´Ù. O2O ä³ÎÀº 2019³â ÃáÀý ±â°£°ú ºñ±³Çϸé Å« ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇß´Ù. Ç㸶´Â ºü¸¥ ¸ÅÀå È®ÀåÀ» ÅëÇØ 2019³â ÃáÀý ±â°£ ´ëºñ ¹æ¹®ÀÚ¼ö°¡ 97% ´Ã°í ±¸¸Å ºóµµ´Â 15% Áõ°¡Çß´Ù. O2O ¿È´Ï ä³Î ±¸¸Å´Â Äڷγª ÀÌÈÄ¿¡µµ Àå±âÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù.
ÃÖÁöÀ¯ ±âÀÚ czu@geniepark.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Á¦´ÏÆÄÅ©, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>