[주간코스메틱 윤선영 기자] ‘기본에 충실하라’는 말은 아무리 강조해도 지나침이 없다. 피부에도 예외는 아니다. 스킨그래머의 김 버나드 리 대표는 그런 의미에서 피부의 기본, 피부 문법을 강조한다. 스킨그래머도 그 기본의 연장선상에서 출발한 브랜드다.

지난 14일 베이식스 본사에서 가진 미디어데이를 통해 베이식스의 김 버나드 리 대표는 “매일 사용하는 평범한 제품에서 특별함을 주고 싶어 제품의 효능은 물론 브랜드명과 스토리 등 디테일한 부분까지 고민하며 ‘스킨그래머’를 만들었다”라고 브랜드 런칭 배경에 대해 설명했다. 이와 함께 “좋은 제품을 선보이는 것은 물론 회사 차원에서도 지속적으로 친환경 캠페인을 펼쳐 한국형 클린뷰티 문화를 만드는데 앞장설 것”이라며 이어 “스킨그래머는 국내는 물론 미국과 유럽 등 글로벌 뷰티 강국에 유통하며 전략적으로 브랜드를 육성해 나갈 전략”이라고 말했다.

스킨그래머는 오늘을 사는 소비자들이 가장 원하는 스킨케어의 공식을 나름 만들었다. 이것이 곧 ‘한국형 클린뷰티’다. 안심하고 사용할 수 있는 성분과 강력한 효능에 호감 가는 친환경 문화다. 이것은 곧 기본에 충실하다는 스킨그래머 만의 뷰티 문법이기도 하다. 스킨그래머는 뷰티 쇼핑몰인 ‘스킨알엑스’의 십여 년 노하우에 현재 대한민국 소비자들이 원하는 건강한 아름다움을 피부문법으로 재해석해 만들어냈다.

스킨그래머를 런칭한 베이식스의 김 버나드 리 대표는 2007년 ISE 커머스 전략기획팀을 거쳐 2010년 ISE 커머스 글로벌 마케팅 팀장을 역임했다. 2012년 베이식스를 설립한 후 2014년 스킨알엑스를 인수, ㈜스킨알엑스를 설립했다.

한편 스킨그래머는 미국 세포라의 클린 뷰티 기준인 클린 앳 세포라(Clean at Sephora)에 부합되는 검증된 성분만을 사용했다. ‘클린 앳 세포라'란 미국 세포라가 신설한 민감한 피부는 물론 연령대를 불문하고 모두가 쓸 수 있는 저자극 제품으로 이루어진 카테고리다. 정확한 문법이 훌륭한 문장의 기초가 되듯 피부 본연의 건강함을 케어하는 제품으로 피부 역시 기본기를 다지는 예습과 보습, 복습의 3단계 피부문법으로 예습은 ’예방과 보습의 단계‘를 복습은 ’회복과 보습‘을 말한다.

스킨그래머는 또한 우리 생활과 밀접한 환경에도 초점을 맞췄다. 환경과의 지속가능성을 고려해 모든 포장과 부자재는 재활용이 가능한 재료를 사용하고 소비자들과 함께 환경에 가치에 대해 생각해보는 브랜드 자체가 환경 캠페인으로도 이어지는 활동에 집중할 계획이라고 전했다.

5개의 빈병을 모아오면 상품으로 교환해주는 등의 리사이클링도 활발히 전개할 예정이다. 고객과 함께 참여하며 기업 유튜브 등을 통한 기업 문화를 전파하며 친환경 브랜드임을 지속적으로 알릴 계획이다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>