[주간코스메틱 최주연 기자] 중국 화장품 시장 진출을 노리는 국내기업들은 ‘고급화’라는 키워드를 주목해야할 것으로 보인다.

최근 중국은 외국 고급화장품 브랜드 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 소비자들의 수요가 고급화되고, 전자상거래의 발달로 인해 지방도시로 시장이 빠르게 확대되면서, 중국 시장에서는 유명 브랜드들이 빠른 성장세를 보이고 있다.

코트라 자료에 의하면 로레알 그룹은 2017년 연간 총매출 2033억 위안, 순이익 279억7400만 위안을 기록했다. 특히 색조화장품과 페이셜케어제품의 강세에 힘입어 2017년 에르메스, 랑콤, YSL, 키엘 등 브랜드의 매출액이 전년 대비 10.5% 증가한 652억 위안으로 총수입의 32.5%를 차지한 것으로 나타났다.

또한 시세이도는 중국지역에서 시세이도, Clé de Peau Beauté, IPSA 등 고급 브랜드와 제품에 더 집중하고 'Made in Japan'을 내세웠으며, 2017년 중국지역 영업이익은 212.2% 증가한 113억 엔을 기록했다.

에스티로더의 경우 이윤은 감소세를 기록했으나, 아태지역의 매출액은 33% 증가한 8억7400만 달러를 기록했고 중국의 온오프라인 채널 모두 두 자릿수 성장을 기록한 것으로 나타났다.

코트라 이윤식 중국 상하이무역관은 “중국의 20대 여성이 고급브랜드 제품의 충실한 소비자로 외모 가꾸기를 중시하며 미용과 헤어, 네일 등 소비에 적극적이기에 화장품 시장 고급화 추세는 이어질 것으로 기대한다”고 전망했다.

최주연 기자  star@geniepark.co.kr

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