HOME ´º½º ÀÎÅͺä Ä®·³
»õÇØ ½ÃÀåÀü¸Á°ú ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇâWM¼¼¶ó³ë½ºÆ½½º ´ëÇ¥ ÃÖ¿Ï¡¤¡¤¡¤ °í°´ ¼¶±â°í ºÐ¼®Ç϶ó
  • Á¤ºÎÀç ±âÀÚ
  • ½ÂÀÎ 2017.12.27 09:44
  • ´ñ±Û 0

| ÃÖ¿Ï ´ëÇ¥ ÇÁ·ÎÇÊ |

Çö. WM¼¼¶ó³ë½ºÆ½½º ´ëÇ¥

ºäƼ ¸¶ÄÉÆÃ&À¯Åë ºòµðÅ×ÀÏ Founder

Àü.¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ »ó¹« (±¤°í,È«º¸,¸®¼­Ä¡,À¥Àü·« ÃѰý)

Àü.»ï¼º¹°»ê ÀÎÅͳݻç¾÷ºÎ ¸¶ÄÉÆÃ

Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ °æ¿µÇР¹Ú»ç ¼ö·á

¾ß¼ÓÇϰԵµ ¿äÁò °í°´µéÀº ÇϳªÀÇ ºê·£µå¿¡¸¸ ¸¶À½À» ÁÖÁö ¾Ê´Â´Ù. ºê·£µå »Ó ¾Æ´Ï¶ó ±¸¸Åä³ÎÁ¶Â÷ ´Ù¾çÇϰԠ³Ñ³ªµç´Ù. ¸¶¹ý»çó·³ À̰÷Àú°÷¿¡ µ¿½Ã¿¡ ÃâÇöÇÑ´Ù. 

ÁÁ¾ÆÇϴ ´ë»óÀÌ ³ªÅ¸³ª¸é °«XX, ¾ÖÁ¤ÅÛÀ̶ó ºÎ¸£¸ç ¾ÖÁ¤À» ÆÛº×´Ù°¡µµ ÇѼø°£¿¡ µ¹¾Æ¼­ ½±°Ô ¸ð¿© ºÒ¸Å¿îµ¿À» ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. IT±â¼úÀÇ ¹ß´ÞÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ º¯È­¸¦ °¡¼ÓÈ­Çϰí ÀÖ´Ù.

ÀÌ·± °í°´µéÀÌ ¸ð¿©Àִ °÷ÀÌ ½ÃÀåÀÌ´Ù. ¿¹ÃøÇϱ⠾î·Á¿öÁø °í°´µéÀ» »ó´ë·Î 1¸¸°³°¡ ³Ñ´Â È­Àåǰ ±â¾÷µéÀÌ ¸¶À½À» ¾ò¾îº¸·Á ¼­·Î Å©°íÀÛÀº ÀüÀïÀ» ¹úÀ̰í Àִ °÷À̱⵵ ÇÏ´Ù. ´Ã º¸´ø µ¿³×Áֹε鸸 µå³ªµå´Â ÀüÅë½ÃÀåÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. °í°´ ¼ºÇâÀÌ ³Ê¹«µµ ´Ù¾çÇØÁø µ¥´Ù°¡ »çµå ¿©ÆÄ¿¡µµ ºÒ±¸Çϰí 2017³â¿¡¸¸ 2õ°³³ª ³Ñ´Â È­Àåǰ Á¦Á¶ÆÇ¸Å¾÷ÀÚ°¡ ½Å±Ô·Î ÁøÀÔÇÑ ºÒÈ®½ÇÇÑ °ú¿­ ½ÃÀåÀÌ´Ù.

Áö±ÝÀÇ ±¹³» È­Àåǰ ½ÃÀåÀº ´ë°øÈ² ÀÌÀüÀÇ ¹Ì±¹ ½ÃÀåÀ» ¶°¿Ã¸®°Ô ÇÑ´Ù. 1900³â´ë ÃʱîÁö¸¸ Çصµ °íÀüÁÖÀÇ ÇÐÀÚµéÀº ‘¸¸µé¸é ÆÈ¸°´Ù’, Áï ‘°ø±ÞÀÌ ¼ö¿ä¸¦ Ã¢ÃâÇÑ´Ù’´Â ¹ÏÀ½À» °¡Áö°í ÀÖ¾ú´Ù. À̰ÍÀ» ¼¼ÀÌÀÇ ¹ýÄ¢À̶ó°íµµ ÇÑ´Ù. 

±×·¡¼­ °úÇÐÀû Á¢±ÙÀ» ÅëÇØ »ý»êÈ¿À²¼ºÀ» ³ôÀ̴ °Í¿¡¸¸ ¸Å´Þ·È´Ù. ±×·¯´Ù°¡ Àηù ÃÖÃʷΠÃʰú°ø±ÞÀÌ À̾îÁö°Ô µÇ¾ú°í, À̰ÍÀÌ ´ë°øÈ²À» Ã˹߽ÃÄÑ Àü¼¼°è¸¦ Èçµé¾ú´Ù.

¼³»ç Áß±¹ ½ÃÀåÀÌ ´Ù½Ã È¸º¹µÇ°í ¶Ç´Ù¸¥ ´ë¾È±¹°¡µéÀ» ¹ß±¼ÇÑ´Ù ÇØµµ 1¸¸°³°¡ ³Ñ´Â Á¦Á¶ÆÇ¸Å¾÷ÀÚ, 2õ°³°¡ ³Ñ´Â »ý»ê°øÀåµé ¸ðµÎ°¡ ¼º°ø ½ºÅ丮¸¦ ¾²±â´Â ¾î·Æ´Ù. ´ëÇѹα¹ È­Àåǰ ¾÷°è¿¡¼­ ¹Ì´Ï °øÈ²ÀÌ ÀϾ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù. ±× °øÈ² ³¡¿¡ »ì¾Æ³²À» À̵éÀº ºê·£µå·Â°ú ÀÚº»À̠ưưÇÑ ´ë±â¾÷µé, ±×¸®°í ºÐ¸íÇÑ Â÷º°È­ ¿ä¼Ò¸¦ ±¸ÃàÇÑ ºê·£µåµéÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.

½ÃÀåÀÌ ºÒ¾ÈÇÒ¼ö·Ï ±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¸ð¹ÙÀÏÀº ÀÌÁ¦ µû·Î ¶¼¾î Áß¿äÇÏ´Ù°í ¾ê±âÇÒ Çʿ䰡 ÀÖÀ»±î ½ÍÀ» Á¤µµ·Î Áß¿äÇÏ´Ù. °í°´µéÀº ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¸¦ µé°í »ì¾Æ°£´Ù. ±â¾÷µéµµ À̸¦ Àß ¾Ë°í ÀÖ±ä Çѵ¥, Áß¿äÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ¸ð´ÏÅÍ È­¸éÀ» ³õ°í ÇÒ ¶§°¡ Á¾Á¾ Àִٴ °ÍÀÌ ¹®Á¦´Ù. °í°´µéÀº ¸ð¹ÙÀÏ È­¸é ¼Ó¿¡¼­ Á¤º¸ °øÀ¯¸¦ Ç졒ʱ¸¸Å¸¦ ÇÑ´Ù. ¸ð¹ÙÀÏ ½Ã´ë¿¡ °í°´ÀÇ ¼Óµµ¸¦ µû¶óÀâ°í ½ÍÀ¸¸é ¸ð¹ÙÀϷΠ´ëÈ­ÇÏ°í ¸ð¹ÙÀϷΠ°áÁ¤ÇؾߠÇÑ´Ù.

¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­µµ °í°´µéÀº »õ·Î¿î º¯È­¸¦ ÂѰí ÀÖ´Ù. ³ÑÃijª´ø ¿øºê·£µå¼óÀÌ H&B½ºÅä¾îµé¿¡ ±× ½Å¼±ÇÔÀ» ³»Áá¾ú´Ù. ÃÖ±Ù µîÀåÇϰí Àִ ºäƼ ÆíÁý¼ó µî¿¡ ¶Ç °í°´ÀÌ ¸ô¸®°í ÀÖ´Ù. ¾ÆÁ÷ °æÇèÇÏÁö ¸øÇß´ø Ã¼ÇèÀ» Á¦°øÇϴ ¿ÀÇÁ¶óÀΠ¸ÅÀåÀÌ ¼º°ø ½ºÅ丮¸¦ ½á°¥ °ÍÀÌ´Ù.

»õÇØÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇâµµ Â¤¾îº¸ÀÚ. ÀüÅëÀûÀΠ¼ÒºñÀÚÇൿ¸ðµ¨¿¡ ÀÇÇϸ頰ú°ÅÀÇ °í°´µéÀº Àýµµ ÀÖ°Ô ´Ü°èÀûÀ¸·Î ÇൿÇß´Ù. ¾î¶² »óǰÀ» ±¸¸Å(Action)Çߴٴ °ÍÀº ±× ÀÌÀü¿¡ ÁÖ¸ñ(Attention)Çϰí, °ü½ÉÀ» °¡Áö°í(Interest), »ç°í½Í´Ù´Â »ý°¢À» Çϰí(Desire), À̸¦ ±â¾ïÇØµÎ´Â(Memory) °úÁ¤À» °ÅÃÆ´Ù´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇß´Ù.

AIDMA¿¡ À̾î AISAS, SIPS¿Í °°Àº Çൿ¸ðµ¨µéÀ» ÇÐÀÚµéÀÌ ³íÇϰí Àִ ¿ÍÁß¿¡µµ °í°´µéÀº ‘³» ¸¶À½ ³ªµµ ¸ô¶ó!’ Çϸ鼭 ÁÖº¯ÀÇ Á¤º¸µé¿¡ ºÒ±ÔÄ¢ÀûÀ¸·Î ¹ÝÀÀÇ졒ʼ¯Ä¢ÀûÀ¸·Î ±¸¸ÅÇൿÀ» ÇÑ´Ù. ±âÁ¸¿¡ ¸¶ÄÉÆÃ °èȹ ¼ö¸³¿¡ À־⺻À¸·Î ³õ°í ¾ê±âÇÏ´ø ±¸¸Å ±ò¶§±â(purchase funnel)ÀÇ °³³äÀÌ Á¡Â÷ È帴ÇϰԠ¾àÇØÁö°í ÀÖ´Ù.

ÀÎÅͳݠ¹× ¸ð¹ÙÀϠȯ°æ°ú IT±â¼úÀÌ ¹ß´ÞÇϸ鼭 ¹«Ã´ ´Ù¾çÇØÁø ¸Åü¿¡ °í°´µéÀº °ú°Åó·³ Á¤º¸Á¦°øÀÚ°¡ ¹Ì¸® Á¤ÇسõÀº ÆÐÅϰú ¼ø¼­¿¡ ÀÇÇØ¼­ ³ëÃâµÇÁö ¾Ê´Â´Ù. °í°´µé °¢ÀÚ°¡ ´Ù¸¥ ¼ø°£¿¡, ¶Ç´Â µ¿½Ã¿¡ ¸Å¿ì º¹ÀâÇÑ ÆÐÅÏÀ¸·Î ³ëÃâµÇ°í Àִ °ÍÀÌ´Ù. À̰ÍÀº ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ »õÇØ °èȹ ¼ö¸³À» ¾î·Æ°Ô ÇÑ´Ù.

º¹ÀâÇØÁø ¸¶ÄÉÆÃ È¯°æÀ» Á¤¸®ÇØÁÙ ±â´ëÁÖµé·Î AI, ºòµ¥ÀÌÅÍ, ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¸¶ÄÉÆÃ µîÀÇ ¿ë¾îµéÀÌ ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù. »õ·Î¿î È¯°æ¿¡¼­ ÀÌ ±â´ëÁÖµéÀº ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ °í°´ÀÇ µ¿¼±À» ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØ¼­ ¸¶ÄÉÆÃ È¿À²À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ï °ÍÀÌ´Ù.

ÇÏÁö¸¸ À̿͠°°Àº ½Å±â¼ú¸¸ÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇØ°á»ç´Â ¾Æ´Ò °ÍÀ̶ó´Â Á¡µµ °­Á¶ÇØµÎ°í ½Í´Ù. SF°¡ ¹«½¼ ¶æÀΰ¡? ¿µÈ­ÀÇ ÇÑ À帣À̱⵵ SF´Â Science FictionÀÇ ¾àÀÚÀÌ´Ù. ¹Ì·¡¸¦ ±×¸®´Â SF¿µÈ­µéÀ» ÀÚ¼¼È÷ º¸¸é, Science°¡ ¹ß´ÞÇÑ ±× ¹è°æÀº ¾ÆÁÖ ±×·²µíÇÏÁö¸¸ °á±¹ Àΰ£ÀÇ ÀÚÀ¯ÀÇÁö¸¦ Science°¡ ¿ÏÀüÈ÷ ¼³¸íÇÏÁö ¸øÇϱ⿡ FictionÀ̶ó°í ÀüÁ¦Çϰí Àִ °ÍÀÌ´Ù.

Åè Å©·çÁî°¡ ÁÖ¿¬ÇÑ ½ºÆ¼ºì ½ºÇʹö±× °¨µ¶ÀÇ ¿µÈ­ ¸¶À̳ʸ®Æ¼ ¸®Æ÷Æ®¿¡´Â »ìÀÎÀ» ¿¹ÃøÇØ ¹üÀÎÀ» ¹Ì¸® Ã¼Æ÷Çϴ ÇÁ¸®Å©¶óÀÓ ½Ã½ºÅÛÀÌ µîÀåÇÑ´Ù. ÀÌ ¿µÈ­´Â °á±¹ ¿î¸í °áÁ¤·ÐÀû ¼¼°è¿¡¼­ ¹þ¾î³ª·Á´Â Àΰ£ÀÇ ÀÚÀ¯ÀÇÁö¸¦ º¸¿©ÁÖ°íÀÚ Çϴ °ÍÀÌ´Ù.

IT±â¼úÀÌ ¹ß´ÞÇØ¼­ °í°´ÀÇ »ý°¢À» ¹Ì¸® ÀÐ°í µ¿¼±À» ÆÄ¾ÇÇϰíÀÚ Çϴ ÃÖ±ÙÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ Æ®·»µå´Â ±× È¿À²¼ºÀ» Áõ¸íÇϴ ÀÏÀÌ Á¡Â÷ ¸¹¾ÆÁú °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼îÇÎÀÇ ¸¶Áö¸· ¼ø°£¿¡ Ä«µå¸¦ ²¨³»°Å³ª ±¸¸Å ¹öưÀ» ´©¸£°Ô Çϴ °Í¿¡´Â °¨¼ºÀû ÅÍÄ¡°¡ ¿©ÀüÈ÷ ÀÛ¿ëÇÒ °ÍÀÌ´Ù. 

¼³»ç ±¸¸Å·Î À̾îÁ³´Ù ÇÏ´õ¶óµµ, ÀÌÈÄ¿¡ ‘¿ª½Ã Àß »ò¾î!’°¡ ¾Æ´Ï¶ó ‘¾Æ, »ç°í ¸»¾Ò³×. ¿ØÁö ´çÇÑ °Í °°¾Æ!’¶ó´Â ´À³¦ÀÌ µç´Ù¸é ºê·£µå Ã漺µµ´Â ¾àÈ­µÇ°í ¸» °ÍÀÌ´Ù. ÇÁ¸®Å©¶óÀÓ ½Ã½ºÅÛÀÌ ÀÛµ¿Çϴ ¿µÈ­ ¼Ó 2054³â ¿ö½ÌÅÏ D.C.¿¡µµ °¨±â Ä¡·áÁ¦´Â ³ª¿ÀÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ±â¼úÁöÇâÀû »ç°í°¡ Áö³ªÄ¡¸é °í°´ÀÌ ÁøÁ¤ ¿øÇϴ °ÍÀ» ¾Ë¸é¼­µµ °£°úÇϰԠµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ´õ±¸³ª ¾î´À ¼ø°£¿¡ °í°´µéÀÌ ÅëÁ¦¹Þ°í Àִٴ ´À³¦À» ¹Þ°Ô µÇ¸é ±×°ÍÀ» ¹þ¾î³ª·Á°í Çϴ º»´ÉÀÌ ¹ßµ¿ÇϰԠµÉ °ÍÀÌ´Ù.

±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿µéÀÌ °í°´À» Áö³ªÄ¡°Ô ‘ºÐ¼®’ÀÇ ´ë»óÀ¸·Î »ï´Â °Í¿¡ ´ëÇØ Á¶¸¸°£ °æ°íÀÇ ¸ñ¼Ò¸®°¡ ³ª¿Ã °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù. °í°´Àº ‘Á¸ÁßÇÏ°í ¼¶°Ü¾ß’ ÇÒ ´ë»óÀÌ´Ù. Áö°©±îÁö ¿­¾îÁØ °í°´À̶ó¸é ¾ÕÀ¸·Î º¸´äÇϱâ À§ÇØ ºÐ¼®Ç϶ó. Àß ¼¶±â±â À§ÇØ ‘ºÐ¼®’Ç϶ó. ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿µéÀÇ ³¡ÀÌ °í°´ÀÇ ¸¶À½À» ¾ò´Â °Í¿¡ ´ê¾ÆÀÖ´ÂÁö ¸Å¹ø ÀØÁö ¸»°í Á¡°ËÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.

 

Á¤ºÎÀç ±âÀÚ  boojae@geniepark.co.kr

<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Á¦´ÏÆÄÅ©, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>

Á¤ºÎÀç ±âÀÚÀÇ ´Ù¸¥±â»ç º¸±â
±â»ç ´ñ±Û 0°³
Àüüº¸±â
ù¹øÂ° ´ñ±ÛÀ» ³²°ÜÁÖ¼¼¿ä.
¿©¹é
¿À´ÃÀÇ ÁÖ¿ä´º½º
À¯Àüµ¶¼º ÀÇ½É ¼ººÐ ÇÔÀ¯ ¿°»ö¼¤Çª ½ÃÁß À¯Åë
À¯Àüµ¶¼º ÀÇ½É ¼ººÐ ÇÔÀ¯ ¿°»ö¼¤Çª ½ÃÁß À¯Åë
È­Àåǰ, ¿Â¶óÀÎ ±¸¸Å½Ã À¯Åë±âÇÑ È®ÀÎ °¡´É
È­Àåǰ, ¿Â¶óÀÎ ±¸¸Å½Ã À¯Åë±âÇÑ È®ÀÎ °¡´É
¿©¹é
Back to Top