[주간코스메틱 김병훈 기자] 알리바바(阿里巴巴)는 지난 11일 진행한 ‘광군제’ 할인행사에서 티몰(Tmall.com) 매출액이 912억1700만 위안(약 16조5000억 원)으로 최종 집계됐다고 발표했다.

2009년 중국 ‘광군제’ 할인행사를 개최한 이래 알리바바는 또 다시 기록을 갱신했으며, 이는 2014년보다 약 60% 많은 수준이다.

코트라에 따르면 이번 ‘광군제’ 행사에서 모바일 거래액은 올해 티몰 당일 총 거래액의 68.6%를 차지한 626억 위안으로 집계됐다. 2015년 모바일 거래액은 전년대비 158% 증가했으며, 2014년 티몰 ‘광군제’ 매출액(571억 위안)보다 50억 위안 많은 수준이다. 9500만명의 소비자가 모바일 기기를 통해 알리바바 쇼핑몰 플랫폼인 티몰(Tmall.com)과 타오바오 마켓플레이스(Taobao Marketplace)를 이용했다.

이번 광군제는 글로벌 브랜드 제품 참여도가 상승하고 글로벌 제품 소비량 증가하며 글로벌 쇼핑 페스티벌로 거듭나고 있다. 232개국의 판매자와 소비자 참여한 가운데 1만6000개 이상의 글로벌 브랜드 제품이 거래됐다.

중국 소비자 대상 판매량이 가장 높았던 국가는 미국, 일본, 한국, 독일, 호주 순이었다. 한국 화장품과 패션의류, 미국 견과류, 일본 기저귀, 독일과 호주의 분유가 인기상품으로 꼽혔다.

한국 기업들도 지난 11일 하루 동안 높은 매출을 기록하며 '광군제 특수'를 톡톡히 누렸다. 올해 티몰에 처음 입점한 이마트는 이날 하루 동안 국내 10개 점포 일 평균 매출액(점포당 2억5천만 원)과 맞먹는 27억 원이 넘는 매출액을 기록했다. 또 롯데닷컴은 이날 오전에만 11억 원의 매출을 올렸으며, 하루 매출은 지난해 같은 기간의 20배에 달했다.

이랜드그룹 역시 이날 300억 원이 넘는 매출을 올렸으며 한국산 화장품은 품절 사태를 빚었다. 특히 아모레퍼시픽 '이니스프리'는 행사 시작 30분 만에 1천만 위안(약 18억 원) 가량이 팔렸고, 마몽드는 이날 오전에 이미 지난해 광군제 매출을 넘어섰다. LG생활건강 역시 이날 하루 매출이 작년 광군제 대비 8배로 증가했다.

이번 행사에는 티몰뿐만 아니라 중국 주요 온라인 쇼핑몰이 대거 참여했다. 중국 최대 독립적인 온라인 종합쇼핑몰인 징둥(京東), 특판 전문 온라인 쇼핑몰 워이핀후이(唯品會) 등도 몇 개월 전부터 준비 작업을 해왔으며, 당일 티몰과 가격경쟁을 벌였다. 징둥의 경우 11월 11일 17시까지 거래량이 2000만 건을 돌파하기도 했다.

올해 알리바바는 ‘2015년 티몰 글로벌 쇼핑 페스티벌’을 주제로 할인행사를 벌였고, 중국 내 주요 브랜드 제품뿐만 아니라 글로벌 브랜드의 참여도도 확대했다. 2015년 티몰은 4만여 개 업체, 3만여 개 브랜드와 600여 품목 상품이 ‘광군제’ 할인행사에 참여했다. 이 가운데 한국, 미국, 일본, 유럽 등 25개 국가의 5000여 개의 해외 브랜드도 포함됐다. 티몰은 현재 25개 국가에 400개의 브랜드를 입점시켰으며, 각국 정부 관련 업계의 협력을 받아 사이트 내 12개의 국가관을 세웠다.

김병훈 기자  conkoko@geniepark.co.kr

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