매리 케이사에서는 노화방지 스킨케어 시스템인 "타임 와이즈"라인을 시장에 내놓았다. 특허 출원중인 타임 와이즈 콤플렉스 혼합액과 "꿈의 습윤제"(Dream Humectant) 그리고 카누바 구슬(carnuba beads)등을 포함하고 있는 타임 와이즈라인 제품들을 피부의 천연적인 회복과정과 협력하여 일함으로써 노화의 가시적 징후들을 감소시키는 것으로 알려져 있다. 타임 와이즈 클린저에는 비타민 A와 E 추출액, 캄프리(식물 : comfrey), 서양톱풀(yarrow), 터리풀(meadowsweet), 호프(hop)와 솔방울 추출액등이 함유되어 있으며 가격은 4.5온스 한병당 18달러(2만 2천원)이다. 타임 와이즈 보습제(moisturizer)에는 피부색조를 고르게 해주며 피부를 안정시키는 레몬과 오이 추출액이 첨가되어 있으며 3.3 온스 한병당 20달러(2만 4천원)이다. 에이본사에서도 레티놀이 함유된 주름살 제거용 페이셜 크림인 "Anew Line Eliminator Dual Retinol"을 신제품으로 내놓아 톡톡히 재미를 보고 있다. 이 밖에도 미국 스킨케어 시장의 경향 중 눈에 띄는 것은 향기요법(aromatherapy)과 색깔요법(color terapy), 그리고 유기물질을 성분으로 쓰는 스킨케어 제품들의 인기가 계속 상승하고 있다는 것이다. ubh(You Be Healthy)사에서는 화학물질이 전혀 함유되지 않은 100% 유기물질(organic material)로 된 향기요법 스킨케어 라인을 새로이 개발해 냈다. 이 제품들은 USDA로부터 "유기적"(organic)이라는 라벨을 붙일수 있도록 인가를 받았으며, 일체 방부제나 동물 실험에 의한 성분, 혹은 유전자적으로 변이된 성분을 쓰지 않고 있다. ubh는 피부에 보습효과가 있는 마카데미아 오일, 비타민 A를 함유하고 있는 아보카도 오일, 피부를 진정시켜주는 라벤더, 활력을 주는 향기를 내는 자몽등 추출액들을 주원료로 쓰고 있다. 이 밖에도 베타-캐로틴(Beta-carotene), 올리브유(olive oil), 캐로티노이즈(carotenoids), 그리고 산화방지 효과로 알려진 비타민 E와 C 등 천연적인 추출물들이 미국 스킨케어 시장의 인기있는 성분으로 급상승하고 있다. Priorities Skin Care사에서는 비타민 A와 E, 오이, 당근, 라벤더 추출액등을 결합함으로써 피부에 보습효과를 내는 동시에 피부를 환경오염물질들로부터 보호하는 Prerequisites 스킨케어 라인을 시장에 내놓았다. 캐나다 토론토에 본부를 둔 Cellex-C Int.사에서는 알파 및 베타 하이드록시 산(alpha &beta hydroxy acids)과 다른 천연성분을 포함한 Betaplex 스킨케어 라인을, 뉴욕에 본부를 둔 Emergin C사에서는 산화방지 효과 및 주름살 감소 효과에 뛰어난 구리(copper), 철분, 마그네슘, 망간 펩타이드 등 무기물질이 함유된 신제품 Emergin C Earth(1.8온스 한병에 65달러, 7만 8천원)을 출시했다. 또한 Nu Skin사에서는 지중해의 아름다운 피부의 비밀을 담은, 올리브유를 주성분으로 하는 Celltrex Ultra Recovery Fluid(0.5온스에 33달러, 4만원), Moisture Restore Day Protective Lotion(1.7온스 한병 당 30달러, 3만 6천원)등 서너가지 신제품을 출시했는데, 이 안에는 산화방지 효과에 뛰어난 이스라엘산 무색 캐로틴산이 함유되어 있다. 일본의 Awake Cosmetic사에서는 비타민 C, 캄프리(comfrey), 들장미(dog rose) 추출물등을 함유한 Vital Express(0.5온스 네병에 65달러, 7만 8천원)등 신제품을 출시했다. 이러한 활발한 활동을 펼치고 있는 미국 스킨케어 시장의 경향을 종합정리하면 다음과 같다. ① 소비자들은 빠른 결과(fast results)를 원한다. ② 소비자들은 한 제품에서 다양한 효과(multiple action)를 기대한다. ③ 소비자들은 각자 자기 개성과 필요에 맞는 맞춤 스킨케어 시스템(tailored skincare system)을 원한다. ④ 소비자들은 대체로 비타민 A, E, C와 천연 유기 물질, 천연 식물성 무공해 노화방지 제품을 선호한다.

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