광고전략으로는 미국에서 최고의 기량과 적극성을 세계적으로 인정받고 있는 프록터앤드갬블(P&G)이 세계 최초로 휴대 전화 마케팅에 의한 천연 화장품의 판매와 광고를 벌이기 시작했다. ‘천연제품을 과소평가하지 말아요’란 캐치프레이즈를 내세운 P&G의 새 광고전은 인터넷 웹사이트 www.herbalessences.com에 들어가기만 하면 누구나 새로운 음악, 색조 및 이미지 정보를 휴대전화로 손쉽게 필요할 때 내려받게 해놓았다. 허벌에센스 제품의 모든 정보를 인터넷과 휴대전화로 제공하고 즐기게 한 P&G의 휴대전화 마케팅 수법은 10-20대 연령층을 대상으로 제품을 홍보하고 판매할 수 있게 한 세계 최초의 광고 기법. P&G의 새로운 시도는 광고시장의 새 지평을 열 수도 있는 것이어서 관련자들의 깊은 주목을 받을 수밖에 없는 새 현상으로 이해되고 있다.(406호 9면)

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