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‘아란’이 왔어요
  • 승인 2005.06.02 10:25
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강릉서 아란畵 샘플링 시민 호응… 수만개 동나 한방제품 새롭게 인식 “감사합니다. 저희 아란에서 강릉 시민들에게 신제품 아란화를 알리고 나아가 직접 체험해 보실 수 있도록 샘플 증정행사를 하고 있습니다."지난달 12일 강릉시 대학로 ‘마니또" 화장품매장 앞. 10여명의 행인들은 한 손에는 카탈로그를 다른 손에는 한움큼의 샘플을 들고 무언가를 열심히 경청하고 있다. 또 한켠에선 도우미들이 행사장 부근을 돌아다니며 직접 샘플과 설명서를 증정하고 서비스하는 정성을 보였다. 이날 행사는 시판전문 한방브랜드인 아란이 ‘아란畵(화)" 출시를 기념해 강릉지역에서 처음으로 갖는 샘플링 이벤트로 행사에 참여한 고객들은 신제품 소개와 함께 간단한 피부관리 요령을 얻을 수 있는 일석이조 효과를 거뒀다. 행사 참여율도 매우 높아 모처럼 찾아온 신제품 사용의 기회를 잡으려는 고객들로 하루 종일 북새통을 이뤘다. 특히 행사 테이블 주변에는 한복 입은 여인 이미지를 실사프린트한 베너를 설치, 한방브랜드인 아란화의 분위기를 극대화했다. 덕분에 거래전문점인 마니또의 방문고객수와 매출이 평일의 두배이상 증가하는 재미를 톡톡히 누리기도. 또 아란은 같은날 강릉 목천동 ‘짱구화장품", 주문진읍 ‘화장품나라", 양양군 ‘파리화장품" 등 3곳에서도 샘플증정행사를 실시, 소비자와 점주의 호응을 동시에 이끌었다. 아란은 사전에 에센스, 크림 샘플 파우치를 10000개씩 준비했지만 몰려든 고객들로 전부 소진하는 성과를 올렸다. 이번 샘플링에 참여한 강정희 씨(26, 강릉시 정동진읍)는 “평소 한방화장품은 나이많은 주부층이 주로 쓰는 걸로 알았지만 이번 행사를 통해 한방화장품에 대한 편견을 버릴 수 있었다"며 “제품디자인과 향이 내 취향에 딱 맞아 좋은 이미지를 가졌다"고 밝혔다. 아란은 이번 행사에서 얻은 고객 카드를 데이터화해서 일선 영업부서 및 교육부서의 교본으로 사용할 계획이다. 아란은 앞으로도 보다 적극적이고 독창적인 이벤트를 기획, 진행할 예정이며 지속적인 캠페인을 통하여 아란화의 브랜드 인지도를 높이고 매출증대에도 기여할 것으로 기대하고 있다. (441호 8면) 김유진 기자 toyoujin@csmt.co.kr

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